创意集结，给感冒一点“颜色”看看｜鲁南制药启达力2026秋季赛正式发题，等你接招！

鲁南制药启达力2026秋季赛正式发题

作者: 梁美维

发布时间:2026-09-03

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你有没有过这样的经历？中午贪凉脱了外套，傍晚降温来不及加衣；晚上睡觉被子没盖好，半夜冻醒才发现手脚冰凉；早上出门觉得“秋天嘛，扛一扛就过去了”，结果走到教室已经连打三个喷嚏……等到第二天，鼻涕止不住、浑身酸困、脑袋昏沉——感冒，就这么悄无声息地找上门了。

鼻塞、头痛、浑身酸痛、畏寒怕冷……小小的感冒，却能把一整天的节奏彻底打乱。学生党怕上课犯困、上班族怕影响工作、差旅人怕行程受阻。

2026年秋季赛，鲁南制药启达力携手大学生广告艺术节，向高校青年学子发出创意邀请，围绕全新主题：

>> 感冒早用启达力纯中药更安心 <<

>> 70%的人选择启达力®荆防颗粒 <<

用你的镜头、画笔和文字，把“趁早用药、早用早好”的健康理念，传递给每一个在感冒边缘徘徊的人。

赛事主题升级

对比24年“感冒就选启达力®荆防颗粒”单一的功能性指令，今年启达力的命题实现了多维度的战略跃升：

首先是主题口号的重构，从单一的选药指令升级为“感冒早用启达力纯中药更安心”与“70%的人选择启达力®荆防颗粒”的双重信任背书。

其次是创作视角的深刻转变，从传统的宣讲功效转向场景共情，着重强调感冒初期的“小苗头”不是忍一忍就过去的小事，坚持回归“感冒早用启达力发发汗就好”的核心功效表达，让观众真切看见那个需要被保护的自己。

在品牌调性上从“专业安全”升华为“温暖守护”，完成了从单纯的产品功能诉求到提供情感慰藉与家庭健康信任背书的跨越，借助真实的感冒初起场景，让“纯中药更安心”的利益点变得可感可知，从而真正深入人心。

双主题拆解：

两大方向，任你选择

本次命题设置两个广告主题，创作者可任选其一深耕：

主题一：「感冒早用启达力纯中药更安心」

“感冒早用”——把握创作的行动逻辑

从受凉、淋雨、吹风到真正发病，有一个黄金干预窗口。启达力荆防颗粒的作用，就是在感冒刚刚入侵、身体刚开始发出“冷”“酸”“堵”的信号时，及时出手，发汗解表，把感冒扼杀在萌芽里。你的创作要让“感觉要感冒→先喝一袋启达力”成为一种条件反射式的本能反应。

“纯中药”——传递创作的价值内核

对比普通西药感冒药，启达力的核心优势是什么？药性温和、服用不犯困、无西药刺激性副作用。这意味着它适配全人群——学生要上课、上班族要通勤、宝妈要带娃、老人要休息，谁都不想吃完药就昏昏欲睡。你的任务，是用创意让“纯中药更安心”这个选药理念，变得可感知、可信任。

“感冒早用”——把握创作的行动逻辑

“安心”不只是产品层面的安全，更是一种情感层面的托底。启达力有一个独特的IP形象——荆防大侠，原型取自明代文武兼备的名臣、医家张时彻。他心怀苍生、遍访民间良方，将荆防败毒散整编收录于《摄生众妙方》，以温和草本济世护民。品牌承袭其“侠义守护、温润济世”的人文精神，让千年古方以亲民、温暖的姿态守护大众日常健康。

主题二：「70%的人选择启达力®荆防颗粒」

用数据说话，让选择有据可依

这个主题的核心任务，是用创意方式呈现“71.69%市场份额”这一权威数据背后的品牌信任度与产品实力。

如何让一个冷冰冰的数字变得有温度、有故事、有说服力？这是留给你的创作挑战。

创作提示

可以从“为什么是70%”切入——是11味药材的经典配伍？是数百年古方的疗效验证？是数亿人次的口碑积累？还是纯中药温和安全的全人群适用？用创意把“70%的人选择”背后的理由讲透、讲活、讲动人。

特别提醒！ 选择主题二进行创作的参赛者，须在作品指定位置（包括但不限于作品画面、说明文字或其他可识别区域）标注数据来源：“数据来源：米内网《2025全终端数据》” 。未按要求标注的，由此产生的相关责任由参赛者自行承担。

四个创作角度

让创意有方向

角度一：习惯养成视角

把“感冒早用启达力”植入年轻人的日常生活节奏。早晨出门凉风一吹、淋了雨、从空调房走出来、晚上睡觉没盖好被子——让这些受凉瞬间自然触发“喝一袋启达力”的行动。

角度二：场景占位视角

聚焦日常受凉感冒高发场景：淋雨吹风、空调直吹、洗澡着凉、睡觉踢被子、闷汗后吹风……这些正是荆防颗粒“发汗解表”的最佳窗口。用画面或故事，定格这些容易被忽视的受凉瞬间。

角度三：IP人格视角

让荆防大侠成为有温度、有故事、有侠义的守护者形象。他可以是古方传承的化身，也可以是现代人身边的“感冒侠客”——但绝不是生硬的产品代言人。

三大创作赛道

总有一个适合你

本次大赛设置

三大命题类别

覆盖从视觉到影像、从文字到策划的全链路创意表达：

平面广告类

平面作品包含痛点场景系列海报、国风IP科普漫画两大创作形式，作品适配社交媒体配图、线下电梯媒体/公交路牌广告、药房线下物料、电商展示等多场景使用：

1. 痛点场景海报：换季降温、空调受凉、淋雨吹风等生活化场景，直观展现感冒带来的畏寒、酸痛、鼻塞等不适症状。创意核心侧重传递感冒初期及时干预、纯中药温和安全、服药不犯困的核心优势，支持单幅/系列海报（三幅）；

2. 国风 IP 漫画：以荆防大侠为主角，用漫画形式科普风寒感冒区分知识，清晰展现启达力荆防颗粒全人群温和适用优势；适配线上传播、线下药房物料。

视频类

【影视广告】

时长 30-60s；主打质感温情叙事，横屏、竖屏格式均可创作，以普通人四季受凉、家庭日常防护的真实生活为剧情基底，聚焦纯中药温和、感冒早期干预的产品卖点，传递科学防治感冒、全家温和养护的情感内核，整体观感高级、耐看、不刻意营销。

【微电影】

时长 1min-3min；主打深度情感治愈叙事，聚焦全人群用药痛点，以生活化细腻情节传递“感冒早用启达力，纯中药更安心”的科学用药理念，将产品作为解决家庭用药顾虑的温情道具自然融入，荆防大侠IP可做彩蛋式、场景化软性植入，弱化商业广告感，主打温情科普与品牌温度传递，适配长视频平台及线下展播。

【短视频】

时长 15s-60s，竖屏优先；前 3 秒直击风寒受凉痛点，构建「吹风受凉身体不适→难以忍受→荆防颗粒登场，启达力荆防颗粒舒缓不适」完整剧情，IP 与产品自然植入，适合小红书、抖音传播。

【AIGC短剧】

剧集≥3集；荆防大侠（原型明代医家张时彻）为核心主角，构建完整国风武侠世界观，以古代大侠行医济世、调配古方驱寒护民的剧情，科普风寒感冒症状与早期干预的重要性，古今联动对照现代生活受凉场景，诠释启达力古方传承、纯中药温和安全的核心优势。单集时长控制在30-90s，剧集剧情连贯、人设统一、科普到位，风格新颖独特，适配平台系列化连载传播。

文案策划类

【营销策划】

围绕广告主题打造完整、落地、适配全人群的全域整合传播方案，整体策划核心围绕趁早用药、纯中药安全安心两大核心卖点展开，方案需要包含场景痛点挖掘、人群策略、内容创意、渠道投放（重点小红书、抖音、B站）、传播节奏、搜索布局、预算分配、效果预估；可结合校园场景、药房公益科普活动进行线上线下联动策划，内容上杜绝虚假夸大、篡改数据等违规问题，兼顾创意质感与商业落地价值。

【广告文案】

小红书笔记：采用痛点前置笔记结构，依托学生、宝妈、上班族感冒真实场景引发共鸣，搭配实拍场景图 + 荆防大侠国风配图，侧重生活化体验与用药科普，突出启达力荆防颗粒纯中药温和、服用不犯困、全人群适配的安全优势，可自然植入米内网荆防制剂细分赛道市占71.69%、店员推荐率领先的权威数据增强可信度；

社交媒体长文：适配微信公众号、微博长博文、B站长图文、知乎等平台，可根据平台属性调整文风，长文可从用药误区科普、生活情感故事、荆防大侠IP叙事三大方向创作，拆解大众感冒硬扛、盲目吃西药的问题，传递感冒初期及时干预的科学理念，依托品牌古方底蕴与权威荣誉塑造专业、安心的品牌形象。

三个核心规则

请务必牢记

所有作品类别需统一遵循3项核心规则：

1.内容聚焦感冒真实痛点场景，戳中受凉吹风、空调冷气、湿冷带来的身体煎熬；

2.软性植入荆防大侠IP叙事，弱化硬广推销感，传递“感冒初期温和干预”的科学理念；

3.客观描述产品功效，禁止使用“治愈、特效、根治”等违规夸大词汇。

创意青年

现在就差你上场

用你的镜头

捕捉那个受凉后瑟瑟发抖的瞬间

用你的画笔