青年创意观 | 毓婷：大学生广告艺术节2026春季征集大赛优秀作品欣赏

       2026春季，毓婷以「相伴25载，毓爱毓信赖」为主题，面向全国高校开启创意征集大赛，邀请新时代青年以年轻化视角演绎属于当代青年的品牌新故事。

 

优秀作品展示

《关键时刻，暂停一下》

作品类别： 平面广告

作者：胡欧颖奇

参赛院校： 重庆邮电大学传媒艺术学院

创意亮点

       本作品以“暂停键”为核心创意符号，将毓婷“关键时刻给予女性从容选择”的产品价值转化为具传播力的视觉语言。突破传统医药广告直接展示产品的方式，通过“暂停焦虑”“暂停意外”“暂停压力”三个独立场景，表达女性在突发状况与社会压力中拥有自主决定权。作品采用极简留白与国际化海报风格，兼具年轻审美与品牌高级感，实现产品功能传播与女性价值表达的双重创新。

 

《慌个啥，有毓婷》

作品类别： 营销策划

作者：赵家宁，陈熙

参赛院校： 浙江农林大学文法学院（外国语学院）

指导教师：任莺，陈丽平

部分作品展示

创意亮点

       三阶段递进：①预热期“慌张被发现” ②爆发期“慌张被接住”③延续期“从容被传递”，形成“共情→体验→认同”闭环。

文化符号“守护之手”，贯穿所有物料和装置。沉浸式互动，漂流瓶情感接力、“从容魔镜”AR体验、数字博物馆UGC故事墙，让用户从“被陪伴”到“陪伴他人”。

 

《”毓“见小兰，”婷“止烦恼——毓小兰IP形象设计》

作品类别： IP形象或衍生品设计

作者：余莹颖，李佳颖，彭婧茹，江仙萍

参赛院校： 江西服装学院时尚传媒学院

指导教师：范林钰，杨弋杰，薛晨

创意亮点

       作品设计了角色的不同形态如休眠、防御，配套规范2D、3D三视图；制作多情绪动态GIF表情包适配社交传播；打造榜样女性主题盲盒，完整产出海报、快闪店、文创、药品包装、毓美丽维生素EC礼盒全套落地视觉，巧用谐音文案与柔和马卡龙配色，完成品牌文创全链路设计。

 

《爱情里的那些意外》

作品类别： 微电影

作者：栾禹实

参赛院校： 鲁迅美术学院中英数字媒体（数字媒体）艺术学院

创意亮点

       立足年轻情侣真实恋爱场景，以轻松搞笑的日常反差制造共鸣，区分无伤大雅的生活小意外与关乎健康的避孕突发状况。直面避孕失误带来的焦虑痛点，自然引出毓婷作为可靠补救选择，科普核心功效，传递恋爱虽有意外，但有专业产品兜底守护安心的品牌主张，弱化药品说教感，贴近当代年轻人情感需求。

 

《女生懂女生》

作品类别：广告文案

作者：李孟羽，万里名，方文静

参赛院校： 厦门理工学院文化产业与旅游学院

指导教师：杨俊芳，苏晓芳

女生懂女生的难，毓婷守女生的安。

创意亮点

girls help girls!

 

《挡得Two》

作品类别： IP形象或衍生品设计

作者：刘雪，王学影，王美涵，高飞

参赛院校： 吉林动画学院文化产业商学院

指导教师：董洪峰

创意亮点

以毓婷“72小时紧急守护”功能为根基，围绕“女性自主选择权”“女性帮助女性”打造IP「挡得Two」，通过功能符号化与情感共鸣，传递“打破意外桎梏，我的身体我做主”的品牌主张，实现功能守护、情感陪伴与价值认同的统一。

 

《毓守美好，婷绽芳华》

作品类别： 平面广告

作者：孟博宵,吕睿琪

参赛院校： 青岛理工大学土木工程学院

指导教师：郑小强，李云

创意亮点

       海报采用清新水彩画风，以花朵象征女性鲜活美好的生命力，牵手、奔跑的人物画面串联起守护与成长的故事脉络，视觉观感温柔治愈。巧用毓婷谐音拟定标题，巧妙植入品牌标识，画面元素与品牌守护理念深度相融。柔和配色贴合年轻审美，摆脱传统产品海报刻板风格，用具象化视觉语言传递品牌暖心陪伴的宗旨，极易引发当代女性情感共鸣，直观凸显品牌守护女性、护航青春生活的核心价值。

 

《花期72时，为爱自留》

作品类别： 微电影

作者：张诗琪，潘蓉，曾冬晖

参赛院校： 湖南女子学院

指导教师：杨超，王点

创意亮点

       1. 意象隐喻自然：以时之花、月汐花、星尘海打造唯美深海幻境，用花期、时光暗合品牌72小时核心设定，隐喻巧妙、植入柔和自然。

       2. 立意正向共情：跳出俗套情爱叙事，聚焦女性觉醒与人生自主选择权，倡导尊重自我节奏、自由成长，贴合当代女性价值观。

       3. 叙事节奏精良：剧情起承转合层次清晰，蒙太奇与情感台词结合，画面氛围感足，视听表现力强。

       4. 艺术科普兼具：用奇幻童话承载健康科普，兼顾艺术创作、情感立意与知识传递，调性正向。

 

《好，意外》

作品类别： 微电影

作者：赵欣宇，罗家琪

参赛院校： 郑州师范学院信息科学与技术学院

指导教师：王琛

 

创意亮点

       本片以主角名字郝意外为叙事切口，聚焦两代女性面对人生意外截然不同的人生选择，直击当代女性真实痛点：上一代女性往往在意外面前被动妥协，仓促承接人生身份；而当下年轻女性渴望拥有人生主动权，拒绝被突如其来的意外裹挟人生。

       我们希望跳出直白硬广的宣传模式，用一场跨越25年的母女心结和解故事，拉近品牌与女性受众的距离，读懂女性在人生分岔路口的迷茫、纠结与自我觉醒，让品牌守护理念藏于情感叙事之中，温柔共情每一位女性。毓婷科学守护每一次人生期许，让我们有底气拒绝仓促、掌控节奏，在成为伴侣、母亲、家人等任何角色之前，先好好成为独一无二的自己。

 

《别怕，你还有我》

作品类别： 平面广告

作者：孙冉冉，陈晓彤，王浠潼

参赛院校： 福州工商学院艺术设计学院

指导教师：沈静

 

创意亮点

       以毓婷胶囊形态打造“安全感庇护所”核心视觉符号，将手持鲜花、弹吉他、窝在沙发的多元女性松弛场景融入其中，既直观传递了“被毓婷守护”的产品功能内核，又以低饱和治愈色调与温柔画风跳出传统药品广告的说教感，精准触达年轻女性对情绪安全感的需求，实现品牌专业可靠形象与温暖陪伴主张的双重落地，助力品牌年轻化传播，深化“毓婷=安心守护”的用户心智。

 

《由我来喊“卡”》

作品类别： 广告文案

作者：姚晓娜

参赛院校： 重庆城市科技学院艺术与传媒学院

人生这场戏，

导演是你自己。

毓婷，守护你的每一次喊“卡”。

 

创意亮点

       以人生如戏的经典隐喻切入，将毓婷重塑为女性手中的导演喊卡权。一个“卡”字，既是片场术语的年轻化表达，也是关键时刻叫停的底气象征。毓婷不再是事后补救的药盒，而是女性随时可以握在手中的选择权，传递人生这场戏，节奏由自己掌控的核心思想。

 

《烦恼止步，毓婷常驻》

作品类别： 平面广告

作者：霍晴晴，王照天

参赛院校： 北京工商大学设计与艺术学院

指导教师：周兴

 

创意亮点

       聚焦女性的自我珍视，拒绝外界负面消耗、世俗偏见与不必要的压力，传递品牌对女性健康的温柔守护，倡导女性拥有拒绝伤害、选择美好的底气。

 

《正视·掌控·托举》

作品类别： 平面广告

作者：杨雯婷

参赛院校： 徐州工程学院设计学院

指导教师：赵赛文

 

创意亮点

       海报以“女性自主、从容守护”为核心主张，打破传统相关议题的隐晦表达与刻板叙事，以温柔且坚定的姿态传递品牌对女性身体自主权的尊重与守护。系列围绕“正视自我、掌控时间、获得托举”三大情感与功能维度，将毓婷72小时紧急避孕的核心优势，转化为女性对生活与身体的从容掌控感——不制造焦虑，不渲染恐惧，而是以“从容掌握，享受身心好状态”为价值锚点，传递“每一次选择都由我定义”的态度，同时以品牌“有爱，有毓婷”的温度为底色，让产品不再是冰冷的解决方案，而是女性在关键时刻的可靠陪伴与温柔支撑，呼应现代女性对“安全、自主、体面”的需求，重塑品牌温暖、坚定、懂女性的形象。

 

《毓见安心》

作品类别： 平面广告

作者：胡钰婷

参赛院校： 闽南师范大学新闻传播学院

指导教师：方静

创意亮点

       以女性自我拥抱为视觉核心，将月牙、花朵与双手化作温柔屏障，象征毓婷25年相伴，给女性安心、主动的健康选择。

 

《毓小泡》

作品类别： IP形象或衍生品设计

作者：马含韵

参赛院校： 辽宁传媒学院传播学院

指导教师：刘晓楠

 

创意亮点

「毛绒质感」的软萌形象，把“温柔防护、治愈呵护”的品牌理念转化为可感知的视觉语言，让医药品牌跳出了冰冷、刻板的印象，传递出温暖陪伴的情绪价值。

 

《毓婷IP形象设计——毓小婷》

作品类别： IP形象或衍生品设计

作者：单乙轩，洪嘉赢，邢家宁，孙菲桐

参赛院校： 辽宁传媒学院传播学院

指导教师：刘晓楠

 

创意亮点

       每一位女性都拥有一条不可撼动的生命轴线。粉色可以是铠甲，柔软与力量从不矛盾。

       72小时不是限制，是承诺——在你需要时准时出现，在你不需时得体退场。守护不是束缚，不是替你做决定。

       自爱是一切力量的起点，敢爱是带着底气向外奔赴。当自爱的底气与敢爱的动力被同一根弦拉满，射出的就是女性真正想要的人生。

       毓婷25年，不做说教者，只做那张随时可以拉开的弓。安全感不是别人给的，是你握住弦的那一刻才真正到来的。

 

《她慢慢懂得自己》

作品类别：短视频

作者：史文娱，吴敏蕾

参赛院校： 同济大学艺术与传媒学院

指导教师：梅明丽

创意亮点

       本片最大的亮点在于用“女性成长”承载品牌表达，而不是直接进行产品推销。作品通过青春期、大学、亲密关系和工作时期的连续片段，展现女孩从慌张到从容、从被动应对到主动照顾自己的转变；同时用红色小花、透明光膜、台灯暖光等隐喻处理月经、保护措施和突发状况等敏感议题，使表达更加温柔、克制、易共情。产品在后半段以说明书、日历、时间和咨询页面共同出现，突出科学应对与规范使用，既符合毓婷紧急避孕药的品类属性，也契合其“相伴25载，毓爱毓信赖”的品牌调性，强化专业、可信赖、陪伴女性成长的品牌形象。

 

《毓婷·春风不度毓门关策划案》

作品类别： 营销策划

作者：温佳，杨欣妍，陈欣哲，林佳媛，裴依菲，王雅祯

参赛院校： 湖南文理学院美术与设计学院

指导教师：苏杰

部分作品展示

创意亮点

       方案最大的亮点在于将“毓门关”拆解为“预门关、遇门关、毓门关”三重传播关卡，形成从认知预热、情绪共鸣到信任转化的完整链路；视觉上采用高饱和漫画潮流风格、女性守护IP、盾牌、城门、72小时倒计时等符号，弱化传统药品传播的严肃和尴尬感，增强年轻化记忆点；媒介上结合H5测试、城市提醒站、线下快闪、达人共创、短视频话题挑战和手机端UI设计，把“科学避孕”从说明书语言转化为场景化、互动化、社交化内容。但需要注意，药品传播不能过度娱乐化，核心仍应稳住“科学用药、理性选择、必要时咨询专业人士”的底线。

 

《兰花草》

作品类别：微电影

作者：马玉川，罗铭哲，唐浩博，陈可，马金鞍

参赛院校： 四川大学艺术学院

指导教师：赵易

创意亮点

       本作品的创作理念中，毓婷本身的必要性、功能性不作过多的强调，更多将其视作一种理所当然的功效用途以及权威，重点刻画品牌情调、品牌故事，在使用场景中探索广泛共情的情感空间，力图不只让主动搜索的女性使用群体感动，更给其伴侣、家长、亲友等塑造品牌信任乃至使用意识。

       在具体的音乐动画方案中，音乐歌词创作坚决“先是好歌，再是好广告歌”，采样在互联网爆火（抖音爆火的热梗）又有文化根基（新文化运动代表作）的“兰花草民歌”主题引入，色调温暖祥和。

       歌词中“担心不是胆小。迷茫说几遍我知道”是取材于真实、普遍的年轻情侣对话，“傍晚飘飘，故乡迢迢”是文采和年轻人离家求学、工作的深层共情。

       在一整首完整、有层次与叙事的歌基础上，“毓婷，一盒温柔的心情”“不用机器猫时光机有选择的底气”“新生的星星被期待才会亮晶晶”等更深度关联品牌和具象场景，兼顾了广告歌本身的宣传功能。最后改写兰花草，在唯美语境中结束。全歌使用suno辅助生成基础旋律，手动调音修改。

       画面则相对温柔，为音乐歌词信息提供辅助，展示品牌调性和品牌故事感、高级感。使用彩绘+简单人物场景，塑造温暖、坚定的MV观感。

 

《爱无需撤回》

作品类别：微电影

作者：周昕澜，余项冉，戴妍

参赛院校：浙江工业大学人文学院

创意亮点

       本片以 “撤回键” 作为贯穿全片的视觉符号与叙事核心，构建了一个独特的创意设定——女主角从小就拥有一种能撤回任何错误、让一切恢复如初的“超能力”。这个充满想象力的设定，精准地映射了年轻人在成长中面对错误时的普遍心理：渴望逃避、希望一切从未发生。

       然而，当真正重要的亲密关系遭遇意外，女主角赖以依赖的“撤回键”却面临前所未有的挑战——这一次，她需要做出与以往截然不同的选择。作品以“相伴25载，毓爱毓信赖”为核心主题，通过女主角从童年到成年的成长叙事，完成了一次关于“爱”与“信赖”的深度诠释。

 

【免责公示】

请注意：本文中作品系学生投稿，其内容（含字体、图片等）的知识产权合法性由投稿者全权负责。平台方不承担由此引发的任何第三方权利主张责任。