70载三元打破年龄壁垒，以青年共创重构国货乳企品牌年轻化路径

一、老字号困局：国民品牌如何跳出年代感标签

       从1956到2026，三元食品走过整整七十载岁月，从国营北京市牛奶站起步，见证国内从凭票订奶到乳品消费自由的时代变迁，陪伴三代中国人的早餐餐桌，是扎根北京、享誉全国的国民乳企。在国货消费热潮之下，大批老字号迎来发展机遇，但不少传统品牌陷入年轻化转型误区：仅仅依靠联名活动、怀旧海报做表面营销，一味追逐网络热点，却没有真正触达Z世代的内心诉求，最终依旧被贴上“老旧、父辈品牌”的标签，始终无法真正落地品牌年轻化布局。

       当Z世代逐步成为快消市场消费主力，新生代拥有独立多元的审美体系与价值主张，单纯复刻怀旧记忆已经不足以打动年轻群体。面对这一行业现状，三元食品跳出传统营销思维，正式发力、全面开启品牌年轻化战略布局，在2026Y2Y品牌年轻节&大学生广告艺术节青春盛典现场，联合创意星球重磅打造核心落地载体——2026秋季包装设计征集大赛，将老北京酸奶、低温酸奶吸嘴袋两大核心产品的包装创意话语权交到05后新生代大学生手中，以青年共创作为突破口，探索老牌乳企内核焕新的可行路径，彻底摆脱老字号表层年轻化的转型困境。

 

二、年轻化的本质：从单向输出走向双向价值共生

       真正的品牌年轻化，不是简单更换一套视觉包装，而是品牌与青年群体在价值理念、审美取向、生活方式层面实现深度共生。过去，品牌往往站在自身视角定义产品形象，向消费者单向输出品牌信息；而本次三元食品2026秋季包装设计征集大赛，作为三元品牌年轻化的核心创意大赛载体，由行业专业平台创意星球全程操盘落地，彻底转换沟通逻辑，邀请全国百万高校学子参与品牌视觉体系的共建，让年轻人从产品的使用者，转变为品牌调性的定义者。

       依托大学生广告艺术节成熟的高校创意生态及深耕校园营销的强大资源优势，本次大赛覆盖全国1830所高校、5309个学院，深度影响1500万大学生群体，具备极强的校园覆盖面与行业影响力。同时，该赛事是极具权威性的青年创意赛事，不仅是高校公认的权威奖项，其创作实践内容更是纳入各大高校设计、广告、营销等相关专业必修课实践体系，拥有专业、官方的背书。赛事面向全国高校学生开放真实商业命题，参赛创作者既要读懂三元七十年沉淀的国民乳品情怀，挖掘北京本土文化底蕴，守住国货经典的内核根基；也要立足当代年轻人的生活，输出属于新生代的设计表达。品牌放下老牌企业的姿态，平等倾听青年想法，搭建双向对话的共创平台，让先锋、多元、鲜活的青年创意，成为品牌迭代升级的内生动力。

 

三、包装为媒介，打通老牌乳企与Z世代的情感链路

       新消费环境下，包装早已超越盛放、保护产品的基础功能，既是货架上最直观的品牌视觉名片，也是实现情绪共鸣、社交传播的重要文化符号。对于年轻消费者而言，产品包装的第一眼观感，直接影响购买决策，好看、有态度的包装还会激发年轻人自发分享，成为社交种草载体。

       三元将包装革新作为品牌年轻化的重要抓手，依托创意星球打造的全民高校创意赛事平台，不盲目跟风短期流量潮流，坚持以产品品质为根基，用青年创意赋能产品外观。大赛鼓励参赛者融合国潮新势、极简美学、治愈系风格等青年喜爱的设计语言，产出适配通勤、校园、休闲聚会等多元年轻生活场景的包装方案。专业的赛事背书、贴近青年的创作命题，让本次大赛收获师生双向好评，参与热情极高。广大师生纷纷表示，赛事既提供了实战锻炼的平台，也让青年学子得以近距离了解国货老牌文化，真正深入年轻心智，消解老字号与年轻消费者之间的认知隔阂，让老北京酸奶熟悉的经典味道，搭配新时代的全新视觉表达，实现“这一口鲜甜，自然对味”的情感传递。

 

四、长效布局：青年共创成为三元品牌焕新核心战略

       值得注意的是，三元食品联合创意星球打造的2026秋季包装设计征集大赛，并非一场短期事件营销，而是品牌布局青年市场、推进品牌年轻化的长期核心战略。凭借赛事覆盖1500万大学生的超大校园规模、高校必修课的专业影响力、权威赛事的公信力，赛事持续引爆高校圈层，口碑持续发酵，牢牢扎根青年群体心智，收获全国高校老师与学生的广泛认可与热烈欢迎。