守七十年京味底蕴，融当代青年审美，三元食品以包装讲好国货新故事

一、一杯北京酸奶，承载几代国人的城市味觉记忆

       1956年国营北京市牛奶站成立，三元食品就此起步。七十载时光流转，三元已经深深镌刻进北京城市生活记忆。早年胡同里“二八大杠”自行车挨家挨户送鲜奶的身影，几代家庭早餐桌上的瓶装鲜奶、老北京酸奶，共同构筑起独属于京城的乳品文化符号。老北京酸奶早已不只是一款乳制品，更是北京烟火生活的味觉载体，承载一代人的集体记忆，是本土国货文化重要的组成部分。

       但时代不断向前，如何把这份厚重的城市味觉记忆传递给00后、05后新生代，避免本土老文化被贴上陈旧标签，是摆在三元食品面前的重要命题。为主动破局、全面开启品牌年轻化战略，三元食品精准发力青年市场，在2026Y2Y品牌年轻节&大学生广告艺术节青春盛典上，携手创意星球重磅落地核心年轻化载体——2026秋季包装设计征集大赛，以这场专属青年的创意大赛作为文化转译与品牌焕新的核心抓手，邀请全国青年创作者挖掘京味文化，探索国货经典文化的年轻化表达路径，彻底打破老字号与新生代的沟通壁垒。

 

二、包装作为文化载体，实现本土文化的年轻化转译

       包装是产品的外衣，也是文化传播的微型载体。本次由创意星球全程策划运营的创意大赛，拥有超高的校园影响力与专业权威性，赛事辐射全国1830所高校、5309个学院，可深度影响1500万大学生群体。同时，大赛是高校认可度极高的权威创意奖项，其创作内容被纳入设计、广告、市场营销等多个专业的高校必修课实践体系，是兼具专业性、规模性与公信力的校园顶级赛事，为三元品牌年轻化传播筑牢了资源与口碑根基。

       本次大赛明确鼓励参赛青年挖掘三元品牌积淀、北京地域民俗、城市烟火等本土文化元素，融入老北京酸奶、低温吸嘴袋酸奶的包装设计之中。但文化表达不等于符号堆砌，大赛拒绝简单的复古元素堆砌、刻板怀旧画面，倡导完成文化的年轻化转译：用当代年轻人看得懂、愿意喜爱的设计语言，演绎厚重的城市历史情怀。

       创作者可以从北京胡同、市井烟火、城市发展变迁、老北京饮食文化中汲取灵感，结合插画、潮流图形、国潮设计等多元形式，把厚重的历史记忆，转化为适配当代消费场景的视觉语言。让消费者手握一杯酸奶，就能触摸到北京本土生活文化，让小小的产品包装，成为传播城市国货文化流动载体。

 

三、青年创意赋能，让国货经典摆脱陈旧叙事

       长久以来，不少本土老字号在文化传播上容易陷入单一怀旧叙事，反复渲染过去的岁月，却缺少面向当下年轻人的全新表达，导致传统文化故事难以走进新生代的日常生活。而Z世代青年生长在文化自信的时代，既尊重传统，又追求个性新潮，拥有全新的文化解读视角。

       三元选择将包装创意交给百万大学生，正是希望借助青年视角打破陈旧叙事。这场覆盖千万大学生的创意赛事，凭借贴合专业、落地性强、含金量高的优势，广受高校学生与老师欢迎，师生参与积极性极高。在全程创作、研讨、分享的过程中，青年学子深度了解三元七十载品牌底蕴与老北京乳品文化，让品牌理念与国货精神深入年轻心智，实现了品牌与新生代的深度共情。05后新生代创作者，不受固有品牌印象束缚，可以跳出固有框架，对70年三元历史、老北京城市文化做出多元化解读。无论是活泼趣味的潮流插画，还是简约克制的现代国风，都可以用来诠释老北京酸奶的内核。青年用创意消解传统文化与当代生活的距离，让国货文化同时兼具历史厚度与潮流新鲜感。

 

四、国货经典新表达：让经典更经典，让经典更北京，让经典更年轻

       三元食品2026秋季包装设计征集大赛，是国货老字号“守正创新”的鲜活实践，更是三元持续推进品牌年轻化的核心战略布局。守正，即坚守七十年来沉淀的品质根基、京味文化内核与国民乳品情怀；创新，即拥抱新生代力量，借助青年创意完成品牌视觉与文化叙事的迭代升级。

       以包装为媒介，实现经典国货与当代青年的对话。未来，经过青年创意打磨的三元产品将走向市场，带着全新视觉面向广大消费者，让老北京酸奶的味觉记忆，以全新面貌继续流淌在当代生活之中。真正实现品牌口号所倡导的：让经典更经典，让经典更北京，让经典更年轻，用青年创意讲好属于中国本土乳企的国货新故事。