让关系靠近，让真菌远离丨华邦全场荣誉作品背后的深刻洞察

华邦必亮命题摘得大广节全场最高荣誉

作者: 王坤

发布时间:2026-09-07

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2026年8月21日，北京广播大厦演播厅内聚光灯如昼。大学生广告艺术节2026春季征集活动全场荣誉评比正式启幕。这一殿堂级评审环节，是青年创意人的试炼场，从海量来稿中脱颖而出的六组佼佼者，在此展开终极较量。

提案现场，入围者须在限时十五分钟内完成提案陈述，并直面学界权威、业界领袖与企业代表组成的评鉴团的点评提问。逻辑推演与创意灵感交织碰撞，每一轮攻防都关乎荣誉归属。

华邦，让距离归零

一组广告，三重跨越

作品名称：《华邦，让距离归零》

作品姓名：陈佳能

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：肖夏、张发松

抽象疗效赋予具象温度

《华邦，让距离归零》是一件平面广告，创作者以真菌性皮肤病引发的社交隔离为切口，将'传染性'转译为可视化的'距离感'。画面中，'50cm→1cm'的数字递进成为核心叙事线索：从因足癣而不敢靠近的疏离，到治愈后坦然相拥的亲密，抽象疗效被赋予了具象温度。

极具辨识度的极简美学

作品采用大量留白、柔和色阶与克制构图，构建出极具辨识度的极简美学。从物理距离的归零，到心理隔阂的消解，再到亲密关系浓度的满格——这件作品以三重递进，完成了对品牌价值的完整诠释：华邦必亮不仅是治愈皮肤问题，更是消弭隔阂、重建信任的情感纽带。

从草稿到全场荣誉

一个人的创意远征

在采访中，作者谈及以自身真菌感染反复的真实体验，在创作过程中深度共情华邦必亮“足癣反复，必亮守护”主题，由此确立创作方向。结合生活观察，其跳出病痛表层痛点，提炼出真菌感染带来的人际、人宠“距离感”核心创意，贴合大众真实情感困境。

摒弃传统直白的科普呈现，创新采用“50cm-1cm”视觉符号，具象演绎从疏离到贴近的治愈过程，以情感为入口、专业为支撑，兼顾作品温度与品牌专业度。创作者独立完成全案创作，通过请教导师、参考佳作、借助工具突破创作瓶颈。

师者之言

在备赛中深耕专业

于共情里读懂品牌人文底色

福建师范大学协和学院文化产业系肖夏、张发松老师，作为广告学专业的骨干教师，两位老师长期深耕视觉传达、品牌策略与创意思维训练领域，多次指导学生在全国性专业赛事中斩获殊荣。此次，他们带领学生团队，以兼具科普深度与人文关怀的华邦制药命题，再次交出亮眼答卷。

谈及命题选择，肖夏老师表示，与侧重营销技巧的常规商业命题不同，华邦制药的诉求更贴近大众日常生活中的皮肤健康痛点，天然具备科普价值与社会温度。这促使师生团队将目光从“如何卖货”转向“为何关切”，沉入真实生活场景，摒弃浮夸表达，专注于对人本洞察的深耕。获奖作品的核心创意，便源自一次真实亲子生活场景的捕捉——当皮肤问题导致“区别对待”时，悄然拉开的不仅是物理距离，更是亲子间的心理隔阂。以此为切口，指导学生跳出病症表象，精准锁定真菌感染引发的“情感距离”这一核心冲突。

创作过程并非一帆风顺。创作者经历了多轮推翻与迭代，最终毅然舍弃常规视觉元素，转而将抽象的“距离感”具象为一尺一袜、一鞋一物。尺子丈量的是物理间隙，鞋袜承载的是日常疏离——这些朴素而精准的生活化符号，让情感创意实现了清晰有力的可视化表达。回顾全程，这次创作不仅让学生打破了“广告只为带货”的固有认知，更让他们真切体会到商业创意背后的人文底色。而严谨的备赛过程，也锤炼了学生们的专业素养，实现了从课堂到实战的能力跃升。

肖夏与张发松老师认为，真正有生命力的传播，源于师生共同对品牌的深度共情与真诚表达。正是这种“师生共研、品牌共创”的互动模式，让赛事、师生与品牌之间形成了双向赋能、彼此成就的良性循环——而这，也正是广告教育最值得珍视的温度与力量。

品牌之声

专业医药品牌与青年表达之间

并不存在隔阂

企业方认为这件作品与华邦命题高度契合，从勇敢靠近的情感角度出发，精准捕捉了产品背后的社会价值。癣是真菌性皮肤病的总称，其易传染、易复发的特性，常在人与人、人与宠物之间制造无形的隔阂，引发尴尬与担忧，甚至让人疏远所爱。华邦制药呼吁年轻学子“爱自己，从皮肤开始”——一份健康的皮肤，是坦然面对世界、拥抱所爱的底气。华邦必亮不仅是治病的药，更是消除隔阂的情感工具。