青年创意观 | 芙美松：大学生广告艺术节2026春季征集大赛优秀作品欣赏

       2026年春季，仙琚制药旗下皮肤健康品牌芙美松携手大学生广告艺术节，以“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”为命题，以专业建立信任，为皮肤健康传达科学对症的理念。

 

优秀作品展示

《三键告别盲目治肤 科学对症选芙美松》

作品类别：平面广告

作者：沈晓庆

参赛院校：福州工商学院

指导教师：叶凌颖

创意思想：

       作品紧扣主题「皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松」，摆脱传统医药广告生硬说教形式，选用Delete、F5、ESC三款常用快捷键作为创意符号，以“按下快捷键等同于涂抹芙美松”的创意隐喻，把按键功能和皮炎、突发过敏、压力湿疹三大常见皮肤病症结合，倡导舍弃偏方乱治、硬扛自愈的盲目做法。

       系列三张海报精准划分受众：Delete对应户外务工者日晒诱发皮炎、F5对应出行人群环境变化过敏、ESC对应熬夜备考学生压力型湿疹，立足生活化场景拉近观者共情，直观转化产品强效抗炎、温和对症的产品特点。画面合规放置品牌LOGO与产品实拍，创意年轻化适配小红书、抖音种草逻辑，便于社交传播，深化科学对症优选芙美松的品牌认知。

 

《芙美松 一芙当关，万肤莫忧 营销策划案》

作品类别：营销策划

作者：温佳、杨欣妍、刘娇阳

参赛院校：湖南文理学院

指导教师：苏杰

创意思想：

       将 "一芙当关" 拆解为预热期、爆发期、余温期三阶段传播路径，从 "肤忧自测局" 唤醒问题认知，到 "一芙当关" 主视觉发布强化品牌记忆，再到 "安心门快闪"" 一芙守护挑战赛 "等活动推动互动转化，形成完整传播闭环。视觉上采用蓝白专业底色结合高饱和漫画风格，用" 关口、盾牌、安心门、守护挑战 " 等符号降低药品传播的距离感，使专业治疗信息更年轻、更易懂、更好记。

 

《名场面 "芙" 救计划》

作品类别：短视频

作者：张雅嫣、黄逸欣

参赛院校：中国美术学院

指导教师：杨涛

创意思想：

       借用大家熟悉的经典影视剧桥段，将偶像剧、恐怖片等不同类型的名场面进行趣味化改编。当剧情发展到最关键的时候，主角却因为皮炎湿疹突然开始瘙痒，让原本浪漫或紧张的氛围瞬间被打断，形成幽默反差，也引出 "面对皮炎湿疹，不要盲目硬扛，更不要相信偏方，而要科学对症处理" 的主题。针对不同场景采用不同的影视风格，产生熟悉感和代入感，产品和品牌信息自然融入故事中，广告内容轻松不生硬。

 

《芙美松系列海报——破局》

作品类别：平面广告

作者：李晓雨、曹颖、苏雨杭、张闻真

参赛院校：长安大学

指导教师：黄珞、赵艳

创意思想：

       将皮肤湿疹的红斑、丘疹、鳞屑、干纹等病理特征，艺术化地 "翻译" 为三种壮丽的自然景观：干燥增厚的皮纹化为层叠的山脉，红斑与正常肤色交织成抽象的足球场，波浪状的鳞屑与炎症蔓延的轨迹幻化为翻涌的海浪。这种 "微观宇宙" 的视觉策略保留了皮肤作为 "问题发生地" 的真实性，同时通过景观化处理消解了湿疹画面可能带来的负面情绪，将焦虑转化为好奇与欣赏，制造 "俯瞰世界" 的宏大视角。

 

《小红帽历险记》

作品类别：短视频

作者：黎娜、林冰洁

参赛院校：南京林业大学

指导教师：唐丽雯

创意思想：

       依托小红帽童话，替换大灰狼剧情为儿童湿疹故事，融合花粉、日晒、温差、脏手揉搓四大湿疹常见诱因，贴合日常痛点。同时顺着发病、用药、预防的故事线，自然讲解产品作用与护肤知识。

 

《芙美松：一抹就轻 "松"》

作品类别：短视频

作者：张书颖、颜慧琪、周浩

参赛院校：南京林业大学

指导教师：唐丽雯

 

创意思想：

       采用简笔画动画风格，将芙美松药膏塑造成具有亲和力的卡通形象，通过拟人化拉近品牌与消费者的距离。将 Rap 音乐与动画相结合，通过富有节奏感的歌词和快速切换的画面，把 "科学对症治疗皮炎湿疹" 的核心信息自然融入内容；利用点赞、弹幕、欢呼等网络化视觉元素营造 "大家都在推荐芙美松" 的氛围。针对 "抗炎 40 倍" 的产品特点，用 "40X" 视觉特效、能量爆发等夸张有趣的动画形式表达，让专业信息更容易被年轻群体理解和记住。

 

《一管修护，肌肤渐渐好》

作品类别：平面广告

作者：霍晴晴、王照天

参赛院校：北京工商大学

指导教师：周兴

创意思想：

       以滑动条、仪表盘、拼图三种高认知度视觉符号，构建连续叙事，让产品功效转化为可视、可感、可理解的状态变化，简洁高级且具有较强记忆点。

 

《不挠青年・自救手册》

作品类别：营销策划

作者：苏靖纹、龙怡、孙梓淇、汤燕玲、蔡若楠、zoey

参赛院校：广东外语外贸大学南国商学院

指导教师：蔡芯蕊

创意思想：

       打破传统药企生硬科普模式，将产品核心卖点转化为高亲和力的拟人化 IP"芙芙" 与实体《不挠青年・自救手册》，精准对接 18-35 岁核心客群因高压、熬夜引发的 "生理瘙痒" 与 "精神内耗" 双重痛点。创新采用 "一键弹窗自测"，聚焦通勤、约会、换季等青年高频瘙痒 "社死" 场景，答完即生成自带话题的 "痒感等级海报"，利用小样申领券激发自发性圈层裂变。线下联动全国 / 本地连锁药房落地「不挠青年止痒自救站」，打通 "线上引流 — 药房体验 — 领样转化" 的即时零售闭环。

 

《四季・芙美松》

作品类别：广告文案

作者：郭雅婷

参赛院校：漳州职业技术学院

指导教师：叶欣

【春】

花粉是春天群发的消息，不是每条你都想收到。

可惜你的脸收到了。

泛红、发烫、又痒又干。

一抹芙美松，退了春的“热情”。

【夏】

汗水是夏天写的日记，

每一页都在提醒你：

闷热会找上门，湿疹会来串门。

脖子、胳膊、膝盖窝，一个都不放过。

一抹芙美松，挡了夏的“纠缠”。

【秋】

秋风是邮差，

它把干燥寄到了你的手背。

脱皮、皲裂、一碰水就疼。

你把手藏进口袋，假装什么都没发生。

一抹芙美松，润了秋的“凉薄”

【冬】

寒冷是冬天的门槛。

你的皮肤被卡在门外。

冻红、干裂、痒到睡不着。

暖气房里的干燥，是另一种折磨。

一抹芙美松，护了冬的“严酷”。

四季的痒，芙美松知道。

一年的美，你自己知道。

创意思想：

以一年四季为时间轴线，串联不同季节引发的皮肤问题 —— 春季过敏泛红、夏季闷热起疹、秋季干燥脱皮、冬季寒冷皲裂，传递 "芙美松陪你走过四季，守护你的每一寸皮肤" 的品牌陪伴感。

 

《愈・时刻》

作品类别：平面广告

作者：施雨萱、张亦伦

参赛院校：武汉理工大学

指导教师：熊文飞

创意思想：

       通过 "专注，不该被皮炎分散" 这类否定式文案实现痛点反转，将用户的 "受害感" 转化为 "掌控感"；运用场景锚定，将产品功能植入 "奋斗、认真、重要" 三个具体时刻，让药膏成为陪伴用户应对关键场景的守护者；通过双承诺并行，同时呈现 "强效抗炎、快速起效" 的科学理性与 "温和安全" 的情感温度。

 

《皮肤破案局：痒了别乱来，三问再对症》

作品类别：营销策划

作者：岳凡舒、郑师涛、温佳、杨欣妍、XiaoQing OuYang、龚琳娜

参赛院校：湖南文理学院

指导教师：苏杰

创意思想：

       把医学科普变成 "破案叙事"，将皮炎湿疹处理误区变成 "考试周挠疯案、换季乱涂案、偏方连环案" 等一个个案件，让用户不是被教育，而是被带入。用 "三问破案卡" 承接科学对症（一问症状、二问部位、三问规范），它不是诊断工具，而是科学咨询入口，既能落地又降低药品营销的合规风险。抖音负责 "看见误区"，小红书负责 "搜索承接"，线下校园快闪做 "认同"、药房咨询角做 "转化"，形成 "认知误区→认同问题→药房咨询→对症购买" 的完整闭环，且不越过药品合规红线。

 

《别盲从，皮肤要对症》

作品类别：平面广告

作者：江雨

参赛院校：南京理工大学

指导教师：马迪、刘雁

创意思想：

       系列海报分别呈现运动青年、职场女性、家庭照护者三类人群，覆盖运动出汗、职场生活、家庭护理等常见场景；以 "别再盲从"" 别乱试 ""别老抓" 等强提示性标题建立统一传播口号。人物动作各不相同（奔跑、前行、守护），通过红痒、刺激、抓痕等局部皮肤放大图形直观呈现问题，用高饱和色彩、漫画式大标题、运动感构图使药品传播转向年轻化视觉语言。

 

《别乱动！除非对症了》

作品类别：影视广告

作者：何梦洁

参赛院校：南京传媒学院

指导教师：葛婧怡

创意思想：

       从《博物馆奇妙夜》中汲取灵感，让经典雕塑文物活了过来，用雕塑的 "平衡感" 和皮炎湿疹带来的 "失序感" 营造反差。掷铁饼者原本蓄力待发的完美弧线，因湿疹变成歪斜抓痒、扭腰蹭背的滑稽画面 —— 这是每一个湿疹患者都能共鸣的 "痒到变形" 的极致具象化。当芙美松涂抹后，他瞬间回到经典姿势，用最直观的影像语言说出 "一用即归位"。

 

《肤安之选》

作品类别：影视广告

作者：李杨辰、赵乐凡、马翠翠、王心雨

参赛院校：江汉大学

指导教师：冯岭

创意思想：

       镜头切换学生备考、伏案学习、外勤上班等场景，人物受皮炎湿疹瘙痒困扰，坐立难安、心神不宁，难以专心做事。使用芙美松后肌肤不适快速缓解，状态明显好转，用强烈前后反差对比，凸现芙美松治疗皮炎湿疹的实力，让人们安心投入学习、工作，重拾从容状态。

 

《芙了美？先放松吧》

作品类别：平面广告

作者：刘欢、米纳科娃・爱丽娜、凌慧欣、余梦瑶

参赛院校：苏州大学应用技术学院

指导教师：朱秋伊、王秀茹、周甜

创意思想：

       以微距摄影为核心手法，将皮炎湿疹带来的红痒、水疱、紧绷等肌肤困扰，具象为 "皮肤火山"" 皮肤工地 "等微观场景，通过迷你人偶与芙美松乳膏的互动，把产品" 强效抗炎、快速收敛、温和修复 "的核心优势视觉化呈现。乳膏被塑造成治愈的主角，人偶化身" 修护工人 "，" 不得不芙 ""就美事了" 等谐音梗文案结合微距镜头下的乳膏质感，既传递专业理念又以年轻化表达建立 "皮炎湿疹，选芙美松" 的认知。

 

《炎核清除行动》

作品类别：微电影

作者：王煜婷、徐程程

参赛院校：中国美术学院

指导教师：杨涛

创意思想：

       把 "炎症" 怪物化，将抽象的红肿、刺痛、炎症扩散变成可视化的触手怪物和炎症核心；用黑红色调、触手、云层穿梭营造皮肤深处的科幻战场。机械白细胞英雄设定让白细胞不再是医学概念，而是代表人体防御系统的机械战士；膏药作为 "终结炎症核心" 的关键武器登场，结尾从宏大的微观战场拉远到女孩脸颊泛红褪去，完成视觉冲击和功效落点。

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