百年风味邂逅青春创想 王致和2026新青年创意设计大赛启动仪式圆满举行！

       始创于 1669 年的王致和，是承载三百余年饮食记忆的中华老字号。凭借国家级非遗酿造技艺深耕豆制品赛道的它，在坚守匠心底色的同时，始终探寻与年轻群体同频的路径，持续以产品创新走进新生代的日常。

       2026 年8月21日，王致和2026新青年创意设计大赛启动仪式于北京广播大厦隆重举办。作为 Y2Y 品牌年轻节的重要活动板块，本次活动集结学界代表、行业嘉宾与全国高校创意师生，以创意为纽带搭建老字号与青年的对话桥梁，正式开启百年品牌与新生代力量的深度共创。

 

圆桌共话：以历史为根，以创意为翼连接新生代

       圆桌论坛环节，王致和市场部负责人鲍晓圣女士与在场嘉宾共同探讨老字号年轻化的破局路径。她表示，三百余年的品牌积淀与国家级非遗技艺，是王致和最厚重的底气；但与此同时，品牌也留意到，不少年轻人对王致和的认知仍停留在传统厨房佐餐的刻板印象中。此次王致和选择与创意星球携手，正是希望借助平台的青年资源优势，打破王致和与年轻一代之间的认知壁垒，让王致和的产品与品牌文化真正走进年轻人的生活视野，以青春视角重新诠释百年风味的魅力。

       论坛结束后，鲍晓圣女士和与会嘉宾共同登台完成现场启动仪式，宣告王致和2026新青年创意设计大赛正式启动，面向全国高校学子发出创意邀约。

 

展区探味：臭豆腐干亮相，一饱口福激发新脑洞

       会场外，王致和品牌展区人气高涨，本次赛事的核心产品 —— 王致和臭豆腐干重磅亮相，臭豆腐味与腐乳麻酱味两款口味同步开放试吃与派样。不少学子带着对 “臭中藏香” 的好奇驻足品尝，Q 弹筋道的口感、层次鲜明的风味收获了现场一众好评，学生们纷纷拍照打卡、交流品尝感受。

       从传统腐乳到休闲零食的形态突破，让学子们直观感受到老字号的创新活力，也让王致和 “会玩、敢创” 的品牌创新意识更加鲜活。沉浸式的产品体验不仅拉近了品牌与年轻群体的距离，也为学子们的未来创作提供了真实的体验场景与产品感知，进一步点燃了大家的参赛热情。

 

群访解读：坚守匠心底色，为青年创意全力托底

       活动现场，鲍晓圣女士接受了多家媒体的联合专访，深度解读本次大赛的品牌初心。她表示，“酿人间美味，造百姓口福” 是王致和传承三百余年的企业初心，这份初心在今天依然是品牌的立身之本。拥有357年历史与国家级非遗技艺的王致和，并不希望被 “老牌、古板” 的标签束缚，而是致力于成长为懂年轻人、会玩的老字号。

       谈及此次与创意星球平台的合作，她指出，平台覆盖的百万青年群体是品牌最宝贵的共创伙伴，双方的深度联动将为老字号与年轻人的双向奔赴搭建起沟通桥梁。面对 AI 创意浪潮，王致和始终看重年轻人带有温度、充满巧思的原创内容，此前收获市场认可的臭豆腐干爆款产品，正是源自青年创意的启发。最后，鲍晓圣女士鼓励广大青年学子大胆想象、突破桎梏，王致和愿为青年优质创意全力兜底。

       百年传承不守旧，创新发展不离宗。对王致和而言，此次创意设计大赛不仅是一次作品征集，更是一次品牌与青年双向奔赴的成长旅程。老字号的焕新从来不是对传统的背离，而是用年轻的表达、鲜活的创意，让经典风味在新时代焕发全新生命力。

       目前王致和2026新青年创意设计大赛已全面开启，平面广告、影视广告·短视频、营销策划 · 广告文案三大赛道同步开放征集。期待全国高校学子尽情发散脑洞，用多元创意解锁百年老字号的青春表达，与王致和一起 “臭” 味相投，共享这段创意之旅的未知精彩。