青年创意观 | 天士力藿香正气滴丸：大学生广告艺术节2026春季征集大赛优秀作品欣赏

高校创意学子优秀作品展

作者: 田浩

发布时间:2026-09-09

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2026年，天士力藿香正气滴丸以“天生好丸，四季皆安”为主题，向青年创作者发出邀约，让"治风寒、祛湿气、防中暑、护胃肠"的四季守护理念，融入年轻人有趣有梗、灵感迸发的焕新表达。

优秀作品展示

《丸转四季，与爱同行》

作品类别：营销策划

作者：曾雯、罗丽纯、陈景伊、郭绵绵

参赛院校：广东财经大学

指导教师：明蔚

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创意思想

构建 "为爱出发 — 与爱同行 — 让爱抵达" 全链路青年行动闭环；精准绑定 "出汗祛湿" 场景，打破产品 "夏季专属药" 刻板认知；以 "藿香小丸子" 拟人化 IP 打造温柔陪伴者形象；创新 "用户参与即公益" 模式，实现商业与公益双向赋能；通过公私域联动将活动流量转化为品牌长期可触达的用户资产。

《人体天气——身体，也有自己的天气》

作品类别：平面广告

作者：张谨诗涵

参赛院校：成都东软学院

指导教师：王力子

创意思想

以 "天气隐喻身体状态" 为创意切入点，用寒风、大衣、雨伞、树荫、胃部软体等意象对应 "治风寒、祛湿气、防中暑、护肠胃" 四大功能方向；系列化极简视觉风格，大量留白与柔和色调，藿香小丸子 IP 轻量化融入，让传统中成药表达更年轻化、情绪化与生活化，提升品牌高级感与用户共鸣。

《"丸" 转不适》

作品类别：短视频

作者：覃显茜、潘寒冰、奉珊、梁芯瑜

参赛院校：广西民族师范学院

指导教师：甄伟锋

创意思想

采用意识流创作手法，以人的体感变化为线索，将风寒畏寒、暑热烦闷、湿重困顿、肠胃不适等碎片化身体感受意象化呈现；片名巧用谐音 "玩转不适"，紧扣滴丸小丸形态，寓意小小药丸轻松扭转各类不适；用年轻化、文艺化的意识流视听语言重塑老牌国药形象，摆脱传统医药广告的生硬质感。

《我说走就走的秘密，在我的包里》

作品类别：种草图文

作者：薛砚之、陈悦

参赛院校：南京林业大学

指导教师：罗峻峰

创意思想

"说走就走" 一语双关 —— 既指年轻人向往的潇洒旅行，又指暑湿不适能 "说走就走" 地消失；以 "小银袋" 昵称消解药品冰冷感，传递 "带着它就能安心出发" 的陪伴感；针对夏季旅行高频痛点（闷热中暑、生冷伤胃、潮湿困重、晕车空调病），将 "旅行自由" 升维为 "身体自由"。

《当干饭人遇到 "肠胃刹车"—— 正气护肠，天士力安》

作品类别：短视频

作者：伍康、吴立杰、凌鮚芳

参赛院校：四川传媒学院

指导教师：丁瑞

创意思想

以情景喜剧模式替代传统医药说教，通过戏剧性尴尬反转建立 "有不适找天士力" 关联；100% 真实干饭实录（冰淇淋 + 火锅 + 小龙虾 + 冰啤），还原年轻人放纵饮食的真实心声；前半段美食狂欢到最后肠胃 "罢工" 的极致反转，比说教更有冲击力；集齐四大全网顶流饮食话题，社交货币级场景，破圈潜力大。

《天生好丸，四季皆安》

作品类别：平面广告

作者：龙江悦

参赛院校：绵阳师范学院

指导教师：谢名言

创意思想

采用纪实素描风格，粗粝真实；文案分层设计（主标题反差、副标题品牌锚点、正文场景 + 功能）；情感递进（心疼→敬意→牵挂），触发从个体共情到家庭行动的转化，让产品成为 "守护父母" 的具象化表达。

《一丸护四季，寒暑湿无忧》

作品类别：平面广告

作者：刘召会

参赛院校：重庆城市科技学院

指导教师：卜如飞

创意思想

三张海报分别用 "治、防、祛" 单字定调，精准对应三大功效，逻辑清晰；核心大字采用对应质感字体（毛躁风雪、滴落暑液、晕染水汽），视觉具象化病痛体感；各类不适症状文字环绕主字排布，强化病症与产品对症关联，科普与广告二合一。

《西行相伴一丸守护》

作品类别：微电影

作者：黎汝威、李曦、李春华、黄富、张玉巧、黄迪

参赛院校：南宁职业技术大学

指导教师：覃斌、莫锦、农凯

创意思想

创新采用第一人称手持自拍 vlog 纪实风格，依照西游记原著路线串联剧情；结合通天河、火焰山等经典场景，对应祛湿、防暑、护肠胃、散风寒四大功效，场景与卖点高度契合；师徒四人轮流出镜、互动讲解，全程写实无特效美化，以生活化视角弱化广告感，借经典 IP 增强记忆点。

《轻装 "丸" 胜》

作品类别：短视频

作者：王佳玉、曲曌琳

参赛院校：天津工业大学

指导教师：阮璋琼

创意思想

聚焦户外运动者 "收纳空间不足" 的真实痛点，以滴丸 "小袋" 破局，让每一次探索都轻装上阵；谐音 "完胜"，既指滴丸轻巧取胜于笨重药盒，更寓意户外人从容应对暑湿肠胃不适；呈现没有对应药品会出现的症状，解释为什么 "非带不可"。

《天士力外传》

作品类别：平面广告

作者：饶聚凡、彭果果

参赛院校：周口师范学院

指导教师：李洋

创意思想

AI 系列平面作品，以 "外传" 形式构建品牌叙事，用年轻化视觉语言延展天士力藿香正气滴丸的产品故事。

《四季兜底，百病不扰》

作品类别：短视频

作者：齐梦汐

参赛院校：河北大学

指导教师：宋伟龙

创意思想

广告歌曲 MV 形式，打破 "仅为夏日专属急救药品" 固有认知，传递四季常备、全年守护价值；以 "四季皆安" 为传播主张，春夏秋冬四个典型生活场景对应春季风寒、夏季中暑 / 空调病、秋季湿气、冬季肠胃不适；融合流行音乐与 HipHop 双重风格，曲调轻松活泼；融入藿香小丸子 IP 形象，弱化药品生硬感。

《元气小丸》

作品类别：微电影

作者：唐磊影、孙家睿

参赛院校：山东工艺美术学院

指导教师：王玉环