创意赋能新一代，健康守护正青春|香港澳美奥肯能2026大广节学院奖秋季赛创作命题正式发布

       青春逐梦奔赴，活力自在随行。香港澳美制药携核心产品奥肯能复方氨酚溴敏胶囊，登陆大学生广告艺术节学院奖2026年秋季赛，以「感冒先靠边，我有奥肯能」为核心主张，正式开启2026秋季赛全国创意征集。以专业制药匠心为底色，以青年创意表达为桥梁，让健康守护融入青春日常，让专业医药品牌与Z世代深度同频，共赴一场专业价值与创意思潮碰撞的全新旅程。

 

港研匠心沉淀,为创意筑牢专业根基

       香港澳美制药1993年始创于香港，作为以科研创新为核心的国际化制药企业，始终恪守“香港制造，品质保证”的发展准则，在多个健康领域持续深耕，以严苛的生产标准与扎实的学术积淀，为大众提供专业可靠的医药健康解决方案。

       作为本次创作命题的核心载体，奥肯能复方氨酚溴敏胶囊定位“新一代感冒药”，依托香港原研配方优势与国际化生产标准，打造适配当代青年快节奏生活的感冒护理方案。产品一站式覆盖鼻塞、流涕、发热、头痛、咽喉痛、肌肉酸痛、咳痰7大感冒与流感常见症状，实现一粒多效的精简护理；针对青年群体最关注的效率与体验痛点，可快速通鼻缓涕、对症化解咳痰困扰，同时大幅降低嗜睡副反应，让年轻人在备考、通勤、社交、运动等各类场景下，都能快速回归状态，自在掌控生活节奏。这份精准适配青年需求的专业品质，也将成为所有创意创作最坚实的价值内核。

深挖青春场景,让创意落地真实生活

       好的创意源于真实的生活共鸣。本次创作鼓励学子扎根当代青年的真实生活语境，将产品价值融入高频感冒场景，以小切口传递大价值，让作品更具代入感与传播力。以下四大核心场景可供参考延伸：

       1.备考场景：换季温差或空调房受凉引发感冒，鼻塞流涕、痰多咳嗽，传统感冒药嗜睡犯困，容易拖慢复习节奏、影响考试发挥；

       2.校园社交场景：社团活动、求职面试、约会出行时突发感冒，咳嗽咳痰尴尬，鼻子堵塞影响状态；

       3.集体宿舍场景：群居环境易交叉感染，多种感冒药叠加收纳、使用繁琐，用药体验差；

       4.开学季流感高发：空调温差诱发甲流与普通感冒高发，反复发热、浑身酸痛，影响开学适应与校园生活节奏。

 

多元创意赛道，解锁全能新表达

       2026学院奖秋季征集大赛，香港澳美-奥肯能开放平面广告、短视频、广告文案、种草图文、营销策划、综合设计六大创意类别，以更贴合Z世代的创作要求，鼓励青年从场景、情感、功能多维度切入，让产品的专业与青春的创意碰撞出更多火花。

【平面广告】

       1.内容要求：作品需体现奥肯能产品的日常适配性，画面需自然还原鼻塞、咳痰、乏力等感冒痛点，产品植入真实不生硬。

       2.形式要求：节日/节气海报类、场景纪实海报类、AIGC创意海报类均可，视觉风格年轻化、有记忆点，适配校园及多社交平台传播。

【短视频】

       围绕青年高频感冒场景，精准对应奥肯能7大适配症状，可打造幽默短剧、功效性种草短视频、热梗/情绪短视频、TVC品牌短片等创意内容，要求创意鲜活、节奏明快，有情绪共鸣点，易二次传播，符合抖音、小红书、B站等平台传播逻辑，要求时长15-60秒，支持系列创作，突出产品一粒多效的核心优势。

【广告文案】

       围绕品牌主张，结合产品核心功能进行文案创作，内容结构要求为“一句slogan作为标题+一篇长文案”，可以是品牌故事、品牌宣传稿件、科普文章等。可以从节日节点（高校开学季、世界流感日）或使用场景角度切入，适用于新媒体传播。

【种草图文】

       围绕具体生活场景以及产品核心优势，撰写深度种草笔记，图片6-9张，一句slogan作为标题，可结合真实使用感受拆解产品价值，搭配场景图与产品图。要求结构清晰、卖点醒目，帮助读者快速捕捉核心价值，实现从认知到种草的转化。

【营销策划】

       围绕主题“感冒先靠边，我有奥肯能”，立足奥肯能的差异化产品优势，面向18-25岁大学生与职场新锐群体，打造完整的整合传播方案。方案需包含策略阐述、核心创意主题、线上/线下活动形式（需结合O2O平台进行创意传播，如增设线下连锁药店互动打卡环节，增强线下连锁曝光，打通流量链路促进终端销售转化）、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。策划方向可涵盖：以大学校园为落地的线下快闪店、品牌跨界营销、校园营销、公益营销、品牌节日节点营销等。要求创意切入点新颖独特，执行路径清晰可落地，市场与竞品分析精简扼要，核心聚焦策略创意、创意设计与落地执行细节。

       校园活动包括但不限于：开学季、毕业季、备考季等。

【综合设计】

       1.IP形象设计：结合创作主题进行“奥肯能IP形象‘能宝’”设计，融入品牌理念，基于实际传播场景进行创作，创新原有品牌IP形象设计或设计原创IP形象，需包含IP故事延展，也可创作表情包设计等符合互联网平台传播需求的IP作品。

       2.周边设计：设计可实体生产的周边产品，如家居日用、玩具手办、节日礼盒等，符合当下审美潮流，传递奥肯能品牌温度与青春调性。

 

匠心赴新程,静待创意回响

       从科学护肤到健康守护，香港澳美制药始终以开放包容的姿态，携手青年创意力量探索医药品牌年轻化的更多可能。过往与大学生广告艺术节携手的两届校园赛事中，万千学子的奇思妙想，为品牌注入了源源不断的青春活力，助力香港澳美制药从专业药企到青年伙伴的品牌认知跃迁，也进一步验证了产学共振的长远价值。

       2026年大广节秋季学院奖征集大赛，奥肯能的接棒登场，既是香港澳美制药品牌年轻化战略的延续，更是一次从“科学护肤”到“健康守护”的生态升级，奥肯能以全新赛道为起点，以专业品质为基石，邀全国高校学子一同发散创想，用年轻的视角与表达，为健康守护赋予全新生命力。愿每一份创意都能被看见，每一份热爱都能有回响，香港澳美奥肯能期待与你一同，以创意赴新程，以品质护青春。