当仙琚制药·芙美松遇见青年创意：一场关于“科学对症”的双向奔赴

导语

       当 AIGC 全面渗透创意创作，产教融合成为职业教育核心命题，大学生广告艺术节学院奖作为链接高校、企业与青年创意群体的核心平台，正在重塑应用型创意人才的培养链路。本次我们专访大学生广告艺术节评鉴专家、仙琚制药 OTC 事业部总经理泮小波先生，作为这一平台的重要参与者，他为我们提供了一个独特的观察视角——当一家拥有五十余年历史的制药企业，选择与青年创意群体深度对话，其背后不仅是品牌年轻化的战略布局，更是一场关于“科学对症”理念的社会化传播实践。

 

抓住青年意见领袖，品牌价值的深层锚点

       在泮小波看来，大学生群体对品牌的价值远不止于“消费者”这一单一身份。“他们既是消费群体，也是家里的意见领袖。”这一判断精准地揭示了当代大学生在家庭消费决策中的独特地位——他们不仅为自己买单，更以专业知识与信息素养影响着一代人的消费观念。

       大学生广告艺术节学院奖正是抓住了这一关键群体。历经二十余年深耕，这一平台覆盖全国千余所高校，早已超越单纯的赛事维度，成为链接青年创意、品牌发展与教育实践的价值纽带。对于品牌而言，这不仅是触达年轻消费者的通道，更是播种品牌认知、培育长期用户关系的战略布局。

 

药品的特殊责任：传递“科学对症”的健康理念

       药品是治病救人的严肃商品。与其他快消品类不同，医药品牌参与青年创意赛事，承载着更为深重的社会责任。

       “我们希望向学生传递对症用药的正确理念。”泮小波说。仙琚制药创立于1972年，五十余年来聚焦甾体激素领域，已成为国内甾体药物专业生产厂家、中国医药工业百强企业。在长期的行业实践中，他们深刻意识到：除了向社会提供优质产品，更应该向公众输出正确的用药理念-。

       这一理念与仙琚制药在医药零售端的实践一脉相承。泮小波曾指出，皮肤类疾病病因复杂、表现多样，“真菌感染、细菌感染、病毒感染、皮炎湿疹等不同病因导致的皮肤瘙痒，用药完全不同”。然而市场调研显示，药店店员对皮肤病的准确辨症率仅为22%。为此，仙琚制药联合一线皮肤科临床专家，系统梳理了上千张常见皮肤病症状图片及经典组方，构建了一套科学易懂的辨症图谱和培训课程。仅2023年一年，公司就累计开展培训达1.4万多场，覆盖药店店员超过40万人次。

       这种“自我限制”的推广策略——主动放弃不适配的皮肤病症、聚焦对症患者——看似短期内影响销量，实则建立了更坚实的消费者信任基础和品牌专业形象。正如泮小波所言：“是药三分毒，各病种的药品一直在更新迭代，每一次更新迭代都是为了比上一代药品有更好的治疗效果及更少的副作用。”

       以仙琚制药芙美松为例，其同时提供乳膏与凝胶两种剂型——乳膏适用于躯干等皮肤较厚部位，凝胶则清爽不油腻，专为面部及柔嫩区域设计。这种针对不同部位进行剂型精细区分的做法，正是“对症用药”理念在产品端的直接体现。从推广端的“自我限制”到产品端的“精细区分”，仙琚制药所传递的，始终是以患者真实需求为中心的科学态度。

       而将这一“科学对症”理念传递给大学生群体，意义更为深远。年轻人正处于健康观念形成的关键期，当他们学会辩证看待用药问题，便能在未来的人生中做出更理性的健康决策。

 

创意赋能：让青年智慧反哺品牌成长

       仙琚制药与大学生广告艺术节学院奖的合作并非浅尝辄止。2026年，双方携手发起“百校共创营”，聚焦Z世代熬夜、换季、考试周等肌肤高发场景，传递“科学对症、拒绝盲从”的健康理念。企业将真实的品牌营销需求引入校园，让学子在真实场景中完成从创意构思到作品落地的全流程历练。

       在评审过程中，最让泮小波印象深刻的是学生们展现出的专业一面——他们会根据产品做竞争分析、市场分析、消费者研究，再据此设计传播方向与内容。“学生能用品类系统思维参加活动，我非常感动。”这种系统思维恰恰是企业最看重的专业素养。

       更值得关注的是，仙琚制药并非将赛事视为一次性的营销活动。在品牌年轻化专题研讨会上，泮小波明确提出：医药品牌年轻化要“坚守专业底色，用平等真诚的方式和年轻人对话，依托创意星球的青年共创平台，打造适配新生代的肌肤健康产品”。品牌计划围绕产品升级、渠道创新、新媒体传播等板块搭建长效运营体系，将学生创意沉淀为品牌长期传播资产。

       “我们会认认真真把学生们的创意拿回去再研究，看看除对产品的帮助外，能否发现有创意的学生人才并进行合作。”泮小波说-。这种“创意合伙人”到“品牌同行人”的转化思路，让产教融合从口号走向了实处。

 

寄语青年：主动融入，方能走得更远

       对于当代大学生，泮小波给出了三点恳切建议：多实习、多参与像大学生广告艺术节学院奖这样的活动——这是接触社会、融入社会的很好路径；养成尽心尽力做事的习惯，因为任何企业都需要尽心尽责的员工；主动融入社会、融入不一样的环境。

       “改变社会没有那么容易，改变自己是容易的。”这句朴素的寄语，道出了一个资深医药人对青年一代的深切期许。

 

结语

       从抓住青年意见领袖的平台价值，到传递“科学对症”用药理念的特殊责任，再到以创意赋能产品、发掘青年人才的长期布局——仙琚制药与大学生广告艺术节的合作，勾勒出品牌与青年双向奔赴的清晰路径。当企业以正确理念连接青年、青年以主动姿态融入社会，产教融合便能结出更扎实的果实。这或许正是这场“相遇”最深层的意义所在。