青年创意观 | 华邦制药：大广节学院奖2026春季征集大赛优秀作品欣赏

       华邦制药本赛季命题从日常场景中普遍存在却常被忽视的问题切入，以“足癣反复，必亮守护”为主题展开作品征集。同学们从宿舍共用物品、公共浴室、运动出汗、宠物陪伴等生活切片出发，将“建立正确认知、及时规范应对”的信息转化为Z世代的传播语言。

 

优秀作品展示

《华邦，让距离归零》

作品类别：平面广告

作者：陈佳能

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：肖夏、张发松

创意亮点

       将真菌感染导致的社交隔离转化为可视化 “距离感”，通过 “50cm→1cm” 的数字对比具象化疗效；极简设计语言突出核心信息，从功能沟通升级至情感共鸣，传递 “让关系靠近，让真菌远离” 的品牌理念。

 

《邦邦鸟综合设计》

作品类别：综合设计类

作者：李必云、彭畅、周琪蕊

参赛院校：江西服装学院

指导教师：黎达、孙璟萱

扫码查看完整作品

创意亮点

       以邦邦鸟IP实现全场景渗透，覆盖潮玩盲盒、露营装备到动态表情包；打破医药品牌刻板印象，用年轻化表达传递健康内核，形成品牌记忆矩阵，实现从认知到认同的高效转化。

 

《差点又算了》

作品类别：短视频

作者：马凤珍、张仟仟、刘珍、童京晶、嘉哈利

参赛院校：泉州师范学院

指导教师：伊强

创意亮点

       不做人生解药，只做脚下确定感；以 “再试一次” 为情感切入点，将产品功效转化为让人敢站稳的底气，在细腻情绪中传递 “足癣反复，必亮守护” 的品牌价值。

 

《足够好，才能走得足够远》

作品类别：营销策划

作者：张佳莹、林慧欣、陈佳佳、张筱雯

参赛院校：福建师范大学

指导教师：叶凤琴

扫码查看完整作品

创意亮点

       以 “足够好，才能走得足够远” 为核心，联动户外、旅行、音乐三大场景；将产品从解决小困扰升华为年轻人奔赴远方的陪伴者，实现功能价值与情感价值的双重延伸。

 

《步步 “藓”防》

作品类别：平面广告

作者：杨嘉琳

参赛院校：岭南师范学院

指导教师：晋新敏

创意亮点

       聚焦大学生宿舍与运动场景，以鞋履前后对比+真菌蔓延轨迹的视觉形式，直观展现足癣传播风险；简洁有力的风格兼具公益警示与商业传播价值，强化 “及时阻断、长效守护” 的产品认知。

 

《叫停脚气循环》

作品类别：平面广告

作者：于寒泽

参赛院校：天津科技大学

指导教师：王艺湘

创意亮点

       以磁带循环、游戏复活、ESC 按键为趣味隐喻，对应脚气反复发作痛点；用年轻化数字场景打破传统医药广告说教感，记忆点强，传递 “坚持规范用药，终结脚气反复” 的主张。

 

《同学，给你用必亮吧！》

作品类别：短视频

作者：魏静怡

指导教师：李凌恒

参赛院校：天津传媒学院

创意亮点

       卓别林默片风格结合校园脚气痛点，黑白默片 + 夸张肢体演绎尴尬痒感；“扔掉→后悔→找回” 反转叙事生动体现复发规律，植入自然，传递科学用药观念。

 

《华邦制药 —邦邦鸟IP综合设计》

作品类别：综合设计类

作者：刘磊

参赛院校：江西服装学院

指导教师：陈思辰

扫码查看完整作品

创意亮点

       打造常服、急救、机甲、延展四大维度 IP 宇宙；硬核科幻机甲系列突破传统药企形象，延伸积木、文创周边等载体，实现从视觉符号到生活场景的无缝渗透。

 

《说出那个癣为人知的故事》

作品类别：营销策划

作者：曾子珍、白琦、张珂

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：高媛媛、沈惠娜

  

  

扫码查看完整作品

创意亮点

       以 “癣” 为谐音记忆点，串联匿名投稿、KOL 种草、话题挑战等链路；借助癣小怪与邦邦 IP 增强亲和力，形成从情绪破冰到专业信任再到购买转化的完整闭环。

 

《爱的 “足” 碍》

作品类别：短视频

作者：黄子窈、佘婉慈、聂又三

参赛院校：广西艺术学院

指导教师：褚忠良

创意亮点

       女友闺蜜化身柯南式侦探推理男友反常行为，严肃探案与生活尴尬形成强烈反差；用生活化喜剧场景化解脚气话题的尴尬，笑点与记忆点兼具。

 

《跟着邦邦科学抗真菌》

作品类别：综合设计类

作者：陈新海、邱紫怡、黄钰锋、黄益燃

参赛院校：江西服装学院

指导教师：黎达、孙璟萱

创意亮点

       以邦邦 IP 化身皮肤守护者，精准拆解各类癣类皮肤痛点；卡通场景消解医药距离感，兼顾科普易懂性与情感温度，提升用户信任与购买意愿。

 

《别让脚气，毁了你的人设！》

作品类别：短视频

作者：单晓萌

参赛院校：江苏师范大学

指导教师：刘俊冉

创意亮点

       大卫雕像、蒙娜丽莎等经典形象因脚气当众挠痒，百年人设瞬间崩塌；用荒诞幽默解构神圣，将生理需求升维到身份管理，引发共鸣与笑点。

 

《臭味实验室・邦邦降临》

作品类别：短视频

作者：梁敬麟

参赛院校：广东财经大学

指导教师：周敏、宗俊伟、彭碧萍

创意亮点

       以宿舍臭袜子痛点切入，沙雕喜剧+热血燃番混搭风格；把除臭升华为英雄史诗，年轻化表达直击大学生社交尴尬痛点。

 

《“邦” 你亮相》

作品类别：营销策划

作者：杨欣妍、温佳、陈欣哲、刘娇阳、欧阳筱青、林佳媛

参赛院校：湖南文理学院

指导教师：苏杰

扫码查看完整作品

创意亮点

       “邦” 谐音 “帮”，将抗真菌传播转化为自信亮相行动；漫画波普风格 + 三阶段营销闭环，融入真实生活场景，实现痛点共鸣到购买转化的链路打通。

 

《邦邦鸟IP形象优化设计》

作品类别：综合设计类

作者：张桓瑜

参赛院校：四川工商学院

指导教师：周德伍、方君

创意亮点

       披风+盾牌强化卫士符号，融入脚掌、刀剑元素呼应抗足癣功能；品牌标准绿黄配色，形象活泼亲民，便于各类文创与广告延展落地。

 

《别让足癣先出场》

作品类别：平面广告

作者：陈文豪

参赛院校：广东财贸职业学院

指导教师：谢婉珊、刘江

创意亮点

       黑白手绘漫画+蓝绿色点缀，以亲密时刻、宠物靠近、拳台上场三大场景放大足癣尴尬；幽默夸张降低疾病沉重感，直击情绪痛点。

 

《除癣去菌看必亮》

作品类别：平面广告

作者：张圣烨

参赛院校：南京林业大学

指导教师：周潇斐

创意亮点

       将药膏功效具象化为铲子、镰刀、滚筒刷等日常工具；苔藓、蘑菇、起皮对应三种足癣表现，夸张荒诞视觉符号规避不适感，强化记忆点。

 

《我的高光守护搭档》

作品类别：短视频

作者：宋奇岳、李林阳、张虹雪、陈依凡

参赛院校：云南大学

创意亮点

       把药膏转化为 “隐形守护者”，通过有 / 无守护时的人物状态反差，让功效通过运动表现直观可见；轻松幽默建立专业认知，自然传递 “守护每次高光时刻” 的品牌主张

 

《无痒时刻，自在发光》

作品类别：平面广告

作者：周陆缘、姚美芳、丁畇蓁、赵湘艳、阳永康、张泰瑜

参赛院校：湖南应用技术学院

指导教师：杨周、孔思辰、蔡佳穗

创意亮点

       黑白纪实摄影+高饱和黄色涂鸦形成强烈视觉对比，将痒感具象化；反差式宣言句式层层递进，从日常通勤延伸至人生梦想，拓宽产品价值维度。

 

《告别躲藏，显摆一夏》

作品类别：营销策划

作者：于妙歌、郑秋婵、陈闽玉

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：肖夏

扫码查看完整作品

创意亮点

        以 “藏→治→晒” 为情绪主线，线上 UGC 征集 + 医生科普，线下脚艺人大赛 + 主题展览；打造夏季脚气营销新范式，完成从躲藏到显摆的心理闭环。

 

【免责公示】

请注意：本文中作品系学生投稿，其内容（含字体、图片等）的知识产权合法性由投稿者全权负责。平台方不担由此引发的任何第三方权利主张责任。