3个关键词，4把标尺，2条红线 ！100年润发创意大赛上分密码拿走不谢

还在盯着策略单发呆？不知道从哪儿下手？

产品卖点背得滚瓜烂熟，一提创意还是脑子空白？

这一次，我们总结出：3个关键词、4把标尺、2条AI创作红线。

帮你避开弯路、指明方向，做出真正打动评委的创意。

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三个关键词：读懂品牌的出题意图

       本次学院奖的核心命题单品是——100年润发冷萃国风控油蓬松洗发露。小茶瓶以茶为韵，以萃为技，以养为核，可以用三个关键词来概括：

01风感美学

       品牌独创风感美学，搭载96小时离子控油蓬松黑科技，彻底告别油塌沉闷，重塑东方青丝的轻盈。

       你可以从自己的轻盈瞬间开始：早七点睡醒那面镜子、下午三点的油塌、约会前十分钟的整理、转角被风撩起的发梢——挑一个你最熟悉的讲好它。

02植萃养护

       100年润发打破行业低效养护瓶颈，构建「清洁、控油、保湿、调理」四维闭环头皮养护矩阵，实现从“表面去油”到“根源养头皮”的进阶。

       在叙事中，要把一片叶子的旅行讲完整：浙江安吉高山茶园、低温冷萃锁鲜、南京野生植物综合利用研究所——你可以选一个钩子切入，茶园、实验室，或是低温工艺。

03东方茶香

       以千年茶文化为灵感，融合高山乌龙的清雅与新会青柑的甘润，淬炼专属高定东方茶香，实现48小时持久留香，行走间发丝自带清冷高级的东方气息。

       气味是看不见的，这恰是这一栏机会最大、难度也最大的位置。不要让画面去「说明」气味，而是用画面去「证明」它——把看不见做看得见：可以是留在枕头上的余香、推开会议室带起的气流、转身离去后回头那一眼。

 

四把评分尺：对准评委的打分刻度

       主题契合度：精准扣题主题契合度是评审的第一道门槛，评审过程中，即便创意再出色，一旦偏离命题主题，都会被直接排除。100年润发品牌的三个关键词就是三道锚点，先选定一个当主锚，再用三问自检：

1. 我的作品能用一句话复述命题要什么吗？

2. 我的创意和这句话是什么关系——证明它、放大它，还是反驳它？

3. 把品牌名换成别的牌子，这个创意还成立吗？

       创意表现力：洞察来自真实生活创意表现力是评审中权重最高的一栏，也是作品是否能被评委记住的关键。评审看重的不是表现形式本身的繁复程度，而是创意背后是否藏着来自真实生活的洞察——真正打动人的作品，往往源于对日常处境的具体观察；缺少生活根基的“创意悬浮”即便技法再抢眼，也很难被认可。

       商业落地力：能不能被品牌方真正用起来商业落地力关注作品与品牌真实需求的贴合度，也就是这份创意能不能真正解决品牌当下的传播课题——能不能放进真实的媒介环境；消费者看完之后，会不会记住品牌、产生购买的念头。只在创作者自己的作品集里成立、或者需要额外解释才读得懂的创意，是不够的。

       执行完成度：把创意完整地做出来执行完成度看的是创意从想法到成品的落地质量——画面细节经不经得住放大、信息层级清不清楚、一条视频是不是同一套视觉语言、成片的节奏与声音是否完整。同学们在交稿前可以先进行一轮自我检查，规避基础的细节偏误。

 

两条AI红线：避开创作的一票否决

       随着生成式人工智能越来越多地被应用在创作中，由此带来的问题也在增加，以下两点创作红线需要同学们注意：

       1. 生成内容要有显式标识：依据 2025 年 9 月 1 日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》及强制性国标 GB45438—2025，AI 生成合成内容须做显式标识。

       2. 品牌资产零容错：评审中，对 AI 生成导致的品牌 Logo 变形、产品名称错误、产品功能偏差、品牌资产失真零容忍，因此这类元素务必使用官方素材。

       最后，送你一份交稿前的自查清单，为你的创作保驾护航：

       ①确认 Logo、产品名、瓶型、字标全部来自官方素材，没有重绘。

       ②确认尺寸、分辨率、色彩模式、安全边距、字体授权全部达标。

       ③确认同一人物、同一产品在不同画面里的形象保持一致。

       ④确认画面与成片中的文字清晰无误，没有乱码、错字与变形。

 

看完老师们给你透的题，是不是有了新的思路？

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