青年创意观 | 百利得威士忌：大广节学院奖2026春季征集大赛优秀作品欣赏

百利得本次的创作主题是 "双重百搭"，

邀请年轻人用新奇的洞察视角、真实的生活切片，

让百利得威士忌自然融入年轻的语态。

每一组优秀作品的背后，

皆是青年创作者对创意热爱的坚守，

更是Z世代对百利得“百搭”理念的全新解读。

 

优秀作品展

《至少还有百利得》

作品类别：平面广告

作者：邵泽斐

参赛院校：周口师范学院

指导教师：巩蕴斐

创意亮点

       以黑白手绘辅以品牌橙黄点缀的极简风格，打破威士忌传统高端刻板印象；精准覆盖热血演出、好友欢聚、露营独处等年轻生活切面，将产品自然植入不同情绪语境；以 "至少还有百利得" 的温情表达，将品牌锚定为年轻人的情绪陪伴者，实现从产品曝光到心智占领的高效传递。

 

《你的 22，它都在》

作品类别：广告文案

作者：杜兮若

参赛院校：广州南方学院

指导教师：罗希

22岁，迷茫是标配。

22号，余额是无奈。

22点，疲惫是常态。

但百利得22，随时都在。

热闹时碰杯，独处时小酌。

失意时浅尝，得意时畅饮。

两次蒸馏，滤去心中杂念。

两次熟成，待时光变柔和。

百利得22，接住你的每一种情绪。

创意亮点

       以数字 "22" 贯穿年龄、日期、时间，精准击中大学生与职场新人的三重焦虑；用 "标配 / 无奈 / 常态" 自嘲式共情，四组对仗场景覆盖所有情绪；蒸馏与熟成映射心理过滤与时间疗愈，结尾 "接住" 二字把威士忌变成无声的陪伴者，温暖而不煽情。

 

《给你一瓶魔法情绪药水》

作品类别：短视频

作者：牧双雨

参赛院校：南京林业大学

指导教师：陈思宇

创意亮点

       以情绪女巫第一视角叙事，竖排内心独白字幕区别于常规直叙表达；剧情围绕 "单一快乐使人麻木，多元特调带来和解" 展开，以调酒隐喻情绪 —— 单一酒液对应片面情绪，层次丰富的混合调酒代表多元真实的生活状态；后半段剪辑年轻人独处、放松、相聚等生活化场景，降低广告感，强化治愈表达，传递 "情绪百搭、特调随心" 的产品理念。

 

《百利得威士忌—开启你的微醺时刻》

作品类别：短视频

作者：李若冰、文良浩、张园园

参赛院校：重庆交通大学

创意亮点

       紧跟抖音热门色环变装潮流，打造 "调酒色彩 = 穿搭色彩 = 场景色调" 的全同色系视觉闭环，五色渐变切换丝滑吸睛；选取年轻人高频微醺生活化场景，一款调酒对应一种场景，全方位展现百搭核心卖点；短平快剪辑节奏紧凑，单人出镜成本低、效果佳，兼具创意性与传播性。

 

《百搭刚刚好》

作品类别：平面广告

作者：王一栋、周秭萱

参赛院校：天津传媒学院

指导教师：冯琨、李佳霖

创意亮点

       以 "庆得刚刚好/聊得刚刚好/野得刚刚好" 统一句式形成系列化记忆，既有年轻人口语感，又符合 "适度、理性" 的酒类表达要求；用毕业帽、耳机、露营灯等场景物件代替人物讲故事，含蓄高级且规避合规风险；将威士忌特调与场景物件巧妙融合，传递轻松、适量、恰到好处的生活方式。

 

《一杯百利得，适配人间所有美好》

作品类别：广告文案

作者：林伟灿

参赛院校：广东财经大学

指导教师：周敏

朝夕不停跑，焦虑或潦草，

生活哪有刚刚好，不必纠结多与少。

甜淡随心调，闲忙皆逍遥，

一杯百利得，适配人间所有美好。

创意亮点

       以轻玩梗、低矫情的松弛语感，松散自然、押韵丝滑，双向对照，精准扣题产品百搭核心，轻盈治愈一切情绪。

 

《用色环打开百利得》

作品类别：短视频

作者：范天月、樊秦安缇

参赛院校：南京林业大学

指导教师：陈瑞娟

创意亮点

       结合网络爆款色环变装形式，用不同颜色对应不同调酒方案，将抽象的 "百搭" 概念转化为直观的色彩语言，形式新颖记忆点强；展示易操作的调饮方式，精准击中年轻人追求新鲜体验的需求；通过多元调饮场景将产品升级为适配不同心情与场合的情绪载体，强化品牌与年轻人的情感联结。

 

《只需拧开一瓶》

作品类别：平面广告

作者：陈欣哲、杨欣妍、温佳、刘娇阳、王雅祯、欧阳筱青

参赛院校：湖南文理学院

指导教师：苏杰、李晓翠

创意亮点

       用手绘线条与大字排版形成强烈年轻感，把瓶盖打开瞬间变成场景释放口，外卖、聊天、露营等元素喷涌而出，直观传达 "一拧即开" 的轻松氛围。

 

《真正的百搭，是接纳所有状态的自己。》

作品类别：广告文案

作者：郝佳晗

参赛院校：河北大学

指导教师：薄立伟

真正的百搭，是接纳所有状态的自己。

创意亮点

       巧妙偷换 "百搭" 主语，从 "酒搭万物" 转为 "酒接纳我"，将产品卖点升维为情感主张；精准击碎当代人 "状态焦虑"，给出温和赦免 —— 你不需要变得更好才能喝这杯酒，你此刻的样子就很好；摆脱传统威士忌 "权威品鉴" 与 "成功学叙事" 的陈旧感，将品牌塑造为自我和解的微小仪式容器。

 

《光与杯》

作品类别：平面广告

作者：马健珅、何溢、荆浩航

参赛院校：西北师范大学

指导教师：张莉雅

创意亮点

       围绕 "独处 — 靠近 — 欢聚" 的情绪递进逻辑，用 "光影扩散" 形式串联三张海报，传递产品适配多元社交状态的属性；兼具高级光影美学与情感共鸣，通过治愈的视觉语言传递产品质感，以 "刚刚好的温暖" 戳中年轻用户情绪需求，强化 "懂年轻人情绪的温暖威士忌" 品牌形象。

 

《气氛支点就是它》

作品类别：平面广告

作者：高语霖

参赛院校：黑龙江大学

指导教师：郑伟

创意亮点

       用 "酒瓶撑起桌子 / 周末计划 / 话题" 的超现实形式，将产品塑造成社交场景的 "支点"，对比冷场 / 热场画面强化反差感；波普漫画风格撞色背景搭配大字文案，网感与冲击力拉满，把 "威士忌 = 气氛救星" 概念具象化，既有趣又戳共鸣，自带话题度。

 

《百利得威士忌社交媒体传播文案》

作品类别：广告文案

作者：李思艺

参赛院校：云南大学

第一次喝威士忌的人，最怕什么?

怕太烈。怕装懂。怕喝不起。

但百利得不一样。

它不需要复杂酒桌文化，不需要硬撑“成熟感”，你只需要打开它，就能打开今晚的快乐。

顺滑、微甜、好入口。

这杯酒，不是用来“装大人”的。

是给年轻人真正放松的。

创意亮点

       对传统威士忌文化进行 "去精英化" 处理，反向切入年轻人 "怕太烈、怕装懂、怕喝不起" 的真实心理；用连续排比建立情绪压力，再通过 "但百利得不一样" 完成释放与反转；"不是用来装大人的" 挑战传统酒桌文化中的 "成熟表演"，降低威士忌的理解门槛与社交压力，呈现更轻松、真实、年轻化的品牌形象。

 

《百味心境，随心特调》

作品类别：短视频

作者：温雨萱、黄淑婷、黄靖美、陶金洁、方璐、冯明宇

参赛院校：桂林学院

指导教师：章雪雯、梁静思

创意亮点

       用不同色彩的特调酒作为情绪可视化载体，从冷灰调过渡到多彩画面，将抽象情绪变化转化为直观视觉语言；采用绿幕抠色让背景颜色与杯中酒色彩、角色情绪状态同步，实现 "酒色 = 背景色 = 情绪色" 三重呼应，视觉冲击力强，让 "情绪百搭" 概念更具象化。

 

《情绪通用语》

作品类别：平面广告

作者：储佃芸

参赛院校：北京印刷学院

指导教师：张颖慧、刘秀伟

创意亮点

       采用手机聊天界面作为视觉载体，以 "表情回复" 极简形式将百利得酒瓶转化为适配所有情绪的万能符号；红、蓝、橙三色背景分别对应悲伤、疲惫、喜悦三种情绪，形成统一又有层次的系列视觉；"千言万语不如一杯百利得" 文案与画面完美呼应，风格年轻活力，具备极强的社交媒体传播性与二次创作潜力。

 

《人生好 "搭" 子》

作品类别：短视频

作者：杜兮若、张锦、刘子滔、李舒程、陈凯维、于凡

参赛院校：广州南方学院

指导教师：罗希、童翼承

创意亮点

       以 "情绪搭子" 为核心，用回忆剪辑串联六大场景，真实还原年轻群体的疯闹、失落与陪伴；百利得始终在场，成为连接友情与情绪的情感符号，自然触发共鸣。

 

《情绪任意门》

作品类别：短视频

作者：白皓天、杨光、陈翔、穆云萱、陈祥钰、徐海淇

参赛院校：临沂大学

指导教师：公衍梅、张玉梅

创意亮点

       以红黄蓝三种色彩为视觉主线，结合气泡、水果、冰块、调饮器具等元素强化产品调饮属性；借助多扇门、不同空间切换实现场景无缝衔接，呼应 "场景百搭" 卖点。

 

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