海露创意星课堂开讲啦！给眼睛放个假，创作有灵感！命题秘籍全解析

海露创意星课堂开讲，给眼睛放个假！

作者: 王佳萌

发布时间:2026-09-20

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命题解析视频上线！海露创意星课堂，带你解锁“眼睛放假搭子”创作新BUFF。

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从伏案备考到刷屏追剧，从课间十分钟到通勤路上，眼睛也需要一场说走就走的“假期”。大家期待的【海露创意星课堂】已上线！从品牌解读、产品亮点、命题核心、五大赛道到传播赛参赛指南，深度解锁全新命题——“给眼睛放个假”。做创意和护眼是一个道理：先读懂品牌，再找到情绪，最后用作品按下“暂停键”。搬好小板凳，前排围观，找到属于自己的创作灵感！

【Part 1 创意星课堂上线：先领一份“眼睛放假指南”】

理解海露“温和安全的眼科专家”品牌定位，再围绕真实校园与生活场景，把“眼睛假期”做成轻松、治愈、有趣、有仪式感的创意表达。别急着动笔，先让思路放个假，灵感自然来。

【Part 2 品牌溯源：温和安全的眼科专家】

瑞霖医药创立于1996年，总部位于深圳，秉承“汇聚全球资源，服务中国医疗”的理念，专注眼科领域三十年，覆盖干眼症、结膜炎、青光眼等眼病领域和角膜塑形镜摘戴护理场景。作为德国URSAPHARM在中国的独家战略合作伙伴，瑞霖将海露HYLO系列产品引入中国。海露®0.1（玻璃酸钠滴眼液，0.1%，10ml）由德国URSAPHARM原研和生产，1999年诞生于德国，畅销全球80多个国家和地区，2009年进入中国，2020年获批由处方药转为OTC非处方药。

TIPS：产品核心信息点要记牢！

温和：采用与人体泪液高度相容的玻璃酸钠成分，不含防腐剂，滴入温和不刺激，适合日常长期护眼。
安全：搭载COMOD®专利真空瓶系统，药液单向流出、空气与液体均不回流，开封后可连续使用3个月；被批准可长期使用，佩戴隐形眼镜或美瞳时可直接滴用，孕妇及哺乳期女性亦可使用（均以说明书为准）。
专业：源自德国原研，拥有超过25年临床应用经验，基于高分子量玻璃酸钠长效保湿技术，稳定泪膜、缓解眼干，是眼科临床广泛使用的一线护眼产品。

谁的“眼睛”要放假？高频用眼的学生党、熬夜党、追剧迷、游戏玩家，隐形眼镜/美瞳佩戴者，孕妇及哺乳期人群，以及眼部术后人群都是需要给眼睛放假的核心人群。敲黑板！海露想成为年轻人想给眼睛休息一下时，自然想到的“眼睛放假搭子”。

谁的“眼睛”要放假？高频用眼的学生党、熬夜党、追剧迷、游戏玩家，隐形眼镜/美瞳佩戴者，孕妇及哺乳期人群，以及眼部术后人群都是需要给眼睛放假的核心人群。敲黑板！海露想成为年轻人想给眼睛休息一下时，自然想到的“眼睛放假搭子”。

【Part 3 命题核心：给眼睛放个假，把休息变成生活方式】

本次命题主题为“给眼睛放个假”，品牌调性是“温和安全的眼科专家”。创作不必反复强调眼睛疲惫或产品功效，而是可以从一个熟悉时刻、一种真实情绪或一个简单动作出发，把“眼睛假期”表现为轻松、治愈、有趣、有仪式感的生活方式。

比如课间、通勤、追剧、睡前、游戏中场、视频加载、地铁到站、演出候场、旅行途中……这些天然存在暂停感的时刻，都可以成为创意的起点。

你可以用请假条、暂停键、倒计时、登机牌、空档课表等视觉符号，也可以把海露设计成眼部度假载体。让海露陪伴年轻人主动按下“暂停键”，给眼睛放个假。

【Part 4 五大命题类别拆解：总有一种“放假方式”适合你】

无论你擅长视觉设计、脚本创作、文案撰写、活动策划还是IP设计，都能在这里释放创意能量。各位创意青年，请开始你们的“眼睛假期”！

【平面广告】

以“给眼睛放个假”为主题，结合课间、通勤、追剧、睡前等年轻人日常场景，主打释放紧绷的松弛情绪，不必刻意渲染眼部不适，可结合日常用眼场景、利用请假条、暂停键、倒计时、登机牌、空档课表、下班打卡等视觉符号，也可通过身心状态对比或将海露设计为眼部度假载体来呈现放松瞬间。形式包括但不限于：平面设计、插画、摄影、漫画、AIGC等，画面紧扣主题并自然植入海露产品、Logo 及IP形象。

【短视频】

以“给眼睛放个假”为主题，从学习告一段落、游戏中场、视频加载、地铁到站、演出候场、旅行途中、睡前等天然存在暂停感的时刻切入，记录或演绎给眼睛安排假期的过程；可采用“忙碌中＋主动放假＋海露陪伴＋情绪变化”的结构，或以第一视角、拟人请假、倒计时挑战、剧情反转、音乐卡点、多人接力等手法呈现。形式包括但不限于：剧情演绎、系列短剧、微电影、生活Vlog、情绪短片、AIGC、创意广告、校园街访或系列短视频均可。

【广告文案】

以“给眼睛放个假”为主题，结合上课、工作截止日期、游戏追剧、通勤出行等青年日常场景创作具备共鸣、易转发的情绪文案。语言应自然、简洁、有画面和记忆点，避免生硬堆砌产品卖点。注意：须以一句广告语或传播金句作为标题，文案正文可为系列场景文案、品牌故事或适合小红书、微博、抖音、微信公众号、B站动态等平台发布的长文案。

【营销策划】

围绕“给眼睛放个假”设计一套能吸引消费者主动参与、体验、创作和分享的校园传播活动。可结合考试季、毕业季、开学季、音乐节、电竞、旅行或社团活动，创造天然参与场景。方案需明确目标人群、核心洞察、传播主题、参与机制、内容示例、执行节奏和效果指标。建议以B站、微博、小红书、抖音等社交媒体作为阵地，形成“情绪共鸣 →用户共创→ 社交扩散→ 电商承接”的传播链路。

【综合设计】

以"给眼睛放个假”为主题，运用官方“海露”IP，打造轻松亲和、陪伴青年的IP气质，并适配多元生活场景延展创作。可设计请假、下班、躺平、午休、旅行等表情动作，搭配暂停键、登机牌、假期日历等道具；创作可自由拓展IP场景、神态、道具与故事内容，须保留IP官方核心识别，不得自行修改品牌标识、产品包装及IP基础设定。形式包括但不限于:衍生品设计、表情包、周边、主题套装等。

【Part 5 传播赛加码：一件作品，双重荣誉机会】

除参与常规赛道评鉴外，企业特设“海露青年社交传播赛”。一件作品，双重荣誉机会！

参赛作品先经由组委会审核，参赛者请留意官方公众号、短信、官方电话及私信消息，及时查看审核通过通知，收到审核合格通知后方可对外发布作品。

传播赛如何参与？

①作品先通过组委会审核（留意官方公众号/短信通知）

②审核通过后，把作品发到指定平台（短视频发视频号，其他发小红书）

③发布时带上话题：#海露滴眼液 #给眼睛放个假 #青年创意观

④将发布链接和传播数据截图回传到官网注意：作品须保留至2027年3月31日，请勿删除或隐藏。