青年创意观 | 香之派：大广节学院奖2026春季征集大赛优秀作品欣赏

卤味与脑洞碰撞，解锁百味新表达

作者: 田浩

发布时间:2026-09-22

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2026年，香之派以“人生百味，我有多味”为主题，与百万学子深度探索香之派多味鸡爪的多元消费场景，以青春灵感为品牌注入新鲜活力。

优秀作品展示

2026 香之派

《人生百味，我有多味》

作品类别：综合设计类

作者：汪思雨、冯晓明、胡静怡、袁欣玥、欧阳亦菲、王雨淋

参赛院校：江西服装学院、安徽工程大学

指导教师：黎达、蒋腾雨、孟书琪

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创意亮点：

以 "人生百味，我有多味" 为核心，打造香之派多味鸡爪的综合创意体系，将品牌味觉基因与年轻人多元生活态度深度融合，通过系统化的视觉与体验设计，让 "多味" 从产品卖点升华为年轻人的生活主张。

《世界请稍等，我先啃完这一根》

作品类别：广告文案

作者：李姝、杨欣悦、李逸帆

参赛院校：湖北文理学院

指导教师：胡雪菲

追剧的时间，是快进的。

刷手机的时间，是碎片的。

开会的时间，是别人的。

只有撕开香之派的那一刻，

时间是我的。

从指尖嘬到指尖，

从第一根指头啃到最后一根，

不赶进度，不接电话，不被评价。

这袋鸡爪吃完前，世界请稍等。

一一香之派·多味鸡爪，你的时间零食。

创意亮点：

以 "追剧是快进的，刷手机是碎片的，开会是别人的" 三句排比精准概括现代人时间被剥夺的三种方式；"不赶进度、不接电话、不被评价" 三个 "不" 字句定义 "主权时间" 的边界；"世界请稍等" 以祈使句收束，温柔但不容商量，把一袋鸡爪的时间拔高到让世界暂停的仪式感。

《多味江湖 - 鸡爪争霸》

作品类别：平面广告

作者：温佳、杨欣妍、王欣宇、龚琳娜、欧阳筱青、王雅祯

参赛院校：湖南文理学院

指导教师：苏杰

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创意亮点：

采用动态海报形式，将少林、丐帮、武当等经典门派意象与鸡爪产品创意融合，以高冲击力国潮漫画风、夸张标题和拟人化角色构建 "味觉江湖" 世界观，让 "多味" 概念更具故事性、辨识度与传播记忆点。

《香之派风雪山神庙》

作品类别：影视广告

作者：周昕澜、俞晨露

参赛院校：浙江工业大学

指导教师：盛婕

创意亮点：

选取《水浒传》"风雪山神庙" 为改编蓝本，以江湖恩怨讲述 "人生百味"；保留一半原著对话让熟悉水浒的观众会心一笑，改写另一半为广告逻辑，将 "门派" 概念双关至香之派，把现代生活梗自然植入古装语境；每集结尾均设置与鸡爪相关的反转，既出人意料又强化产品记忆。

《一爪一姿势，越吃越有意思》

作品类别：平面广告

作者：王晓嫒

参赛院校：福州大学

指导教师：李双

创意亮点：

以 "一爪一姿势" 为核心创意，将吃鸡爪的不同姿势与年轻人多样生活状态巧妙对应，用轻松有趣的视觉语言传递产品多味、解馋的核心卖点，越吃越有意思的体验感跃然纸上。

《一口尽心，余味留盘》

作品类别：平面广告

作者：于寒泽

参赛院校：天津科技大学

指导教师：王艺湘

创意亮点：

打破传统食品广告常规，以反向痕迹创意，用餐盘残留卤汁红油勾勒鸡爪轮廓，完美呼应 "好吃到不留痕" 主题；极简留白构图干净高级，文案兼具趣味与江湖烟火质感，以吃完的余痕反向烘托极致口感，视觉记忆点极强。

《百味宗师香聚江湖》

作品类别：综合设计类

作者：黄兆涛、周博

参赛院校：江西服装学院

指导教师：陈思辰

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创意亮点：

依托鸡大师、鸭大师原生 IP，打造百味江湖主题体系，赋予角色鲜活故事与性格；拓展潮玩、文具、家居、桌游等多元周边，覆盖全生活场景；结合双 IP 反差人设，融合江湖气韵与烟火气息，贴合年轻审美，强化品牌记忆。

《爪味青春》

作品类别：广告文案

作者：徐瑞雪

参赛院校：成都锦城学院

指导教师：叶文婷

桌上的爪

啃一袋，少一袋

青春的味

尝一次，少一次

爪要常啃

味要常品

创意亮点：

句式循环往复，节奏舒缓，自带生活哲思，有烟火气也有情怀；巧妙联结产品、美食滋味与青春时光，主题升华到位，贴合赛事核心立意；语言朴实接地气，贴近学生日常，容易引发年轻群体的情感共鸣与话题讨论。

《一口入魂，香动全身》

作品类别：影视广告

作者：陈一瑞、汝垚、杨舒涵、胡继宏

参赛院校：黄淮学院

指导教师：齐珂

创意亮点：

以统一明亮橙色背景塑造高辨识度品牌视觉，采用鸡爪拟人魔性舞蹈的新奇形式，搭配卡点洗脑台词与轻快节奏，摒弃死板的产品展示模式，整体轻松解压，契合年轻群体休闲解馋需求，网感十足，便于平台传播种草。

《我的百味江湖》

作品类别：短视频

作者：王志馨

参赛院校：西北大学

指导教师：田新玲

创意亮点：

将产品卖点、品牌文化与年轻人生活场景深度融合，实现 "产品味觉" 与 "情绪价值" 双重表达；精准捕捉追剧烂尾、爬山体能告急、社团破冰冷场等真实体验；鸡大师以 "说书人 + 侠客" 形象出现，台词采用顺口溜式对仗，既有古风韵味又符合短视频快节奏；将鲜、香、甜、辣分别映射为不同情绪价值，巧妙植入哲理台词。

《吃遍所有美味，解馋还看多味》

作品类别：广告文案

作者：李鑫

参赛院校：福建农林大学

吃遍所有美味，解馋还看多味。

创意亮点：

以 "吃遍所有美味" 起笔，落点于 "解馋还看多味"，直白有力地传递香之派多味鸡爪的核心卖点，句式简洁、记忆点强，适合社交媒体快速传播。

《一只鸡爪的风味旅途》

作品类别：平面广告

作者：禹文博、魏嘉宁

参赛院校：郑州美术学院

指导教师：郑婉琪

创意亮点：

以 "风味旅途" 为创意主线，将一只鸡爪的制作过程拟人化为一场旅行，用视觉叙事展现从原料到卤制再到成品的风味蜕变，让产品品质与口感优势在故事中自然传递。

《一纸申述，百味人生》

作品类别：平面广告

作者：董琦

参赛院校：徐州工程学院

指导教师：王娜

创意亮点：

采用申述题试卷的视觉形式，将零食广告创意性地设计为一份 "模拟考试卷"，通过严肃正式的考试场景与轻松休闲的零食产品形成强烈反差，打破传统广告表现形式，自带话题性与网感，在众多作品中更具辨识度与吸引力。

《舞叙江湖韵四味香之派》

作品类别：影视广告

作者：范馨尹、任舒蕾、李婷、王鑫鑫

参赛院校：黄淮学院

指导教师：邓佳佳

创意亮点：

将 "鲜、香、甜、辣" 四种口味化为四种不同性格的舞者依次登场，用肢体语言把味觉体验变成一场路边即兴派对；主角从无聊旁观到被拉入共舞，最后定格在 "我还是一个人坐在路边，但香之派鸡爪真香" 的反差画面上，用荒诞的热闹衬托真实的满足。

《戒不掉的鸡jiojio，逃不开的香之派》

作品类别：短视频

作者：尚芸慧、冯胜楠、何丽萍、张正莲、夏雅涵

参赛院校：东华理工大学

指导教师：陈熊思迪

创意亮点：

聚焦大学生恋爱内耗、职场上班受压两大真实痛点，极易引发年轻群体共鸣；采用情绪反差 + 魔性反转剧情，搭配热门 BGM，网感强、适合短视频传播；把鸡爪赋予情绪解压、治愈 emo 的价值，深度贴合 "人生百味，我有多味" 品牌主题；融合校园、办公日常场景，巧妙体现产品便携、解馋的使用属性。

《卤式美黑，野人也疯狂》

作品类别：影视广告

作者：谢洁慧、李芝蓉、贾峥

参赛院校：燕京理工学院

指导教师：贾诗楠、樊一霏、王瑾

创意亮点：

以鸡爪美黑为趣味创意脑洞，运用轻松诙谐的荒诞反转手法展开叙事；依靠醇厚卤汁为鸡爪晕染出饱满通透的琥珀色泽，酝酿出鲜香浓郁的绝佳口感，四溢卤香成功吸引野人登场；整体风格新奇有趣，生动凸显卤鸡爪色香味俱全的产品优势，创意新颖抓人，记忆点十足。

《一盒七巧，百味人生》

作品类别：综合设计类

作者：周子纯

参赛院校：重庆城市科技学院

指导教师：郭雨薇

创意亮点：

外盒采用书包造型贴合校园场景，内盒七巧板可自由拼接解锁多种造型，兼具食用性与互动性；打造 7 款职业鸡大师 + 隐藏款博学鸭，覆盖多元人生角色；盲盒形式搭配文创徽章，打造 "食玩 + 收藏" 沉浸式体验，适配大学生社交分享与二次传播需求。

《口是心非》

作品类别：平面广告

作者：邹雅婷

参赛院校：广西艺术学院

指导教师：袁筱蓉

创意亮点：

通过还原生活化对话场景（"我不饿" 后的打脸、"我没事" 背后的伪装），用时间差或问答反转制造幽默与共鸣，层层剥开 "嘴上硬撑 — 胃 / 心诚实" 的普遍心理；将 "多味鸡爪" 既是物理层面的丰富口感，更是对 "人生百味" 的无声接纳，最终以 "读懂你所有口是心非的时刻" 完成品牌与消费者之间的情感链接。

《鸡大师&鸭大师之组合弹趣套装》

作品类别：综合设计类

作者：王兴韬

参赛院校：江西服装学院

指导教师：陈思辰