三元食品走进北京印刷学院 | 对话新生代创意力量，探索品牌年轻化新表达！

       在这个注意力稀缺的时代，一个拥有深厚底蕴的国民品牌，该如何打破与Z世代之间的“次元壁”？答案往往不在于会议室里的头脑风暴，而隐藏在充满活力与创意的大学校园里。

       9月21日，三元食品走进北京印刷学院，与设计、广告专业的青年学子面对面交流，在思维碰撞中挖掘创意灵感，探寻老牌国民乳品与Z世代沟通的全新叙事方式。

 

一、破圈不流于表面：把品牌命题，交到青年创作者手中

       当品牌传播的受众逐渐转向Z世代，单向输出式的品牌宣讲早已难以打动年轻人。作为陪伴几代国人成长的国民乳品品牌，三元承载着大众对安心品质的认知，但品牌也在持续思考：如何让这份沉淀七十年的信赖，被当代年轻人读懂、喜爱？本次北京印刷学院之行，三元将真实的品牌命题带到高校课堂，让青年创作者站在第一视角理解品牌内核。

       活动现场，三元食品品牌市场中心总监刘旭，为在场学子深度解读了这家市属国企的品牌底色与初心坚守。作为承载红色基因、守护市民餐桌的“首都奶瓶子”，三元深耕乳业七十载，始终坚守品质底线，创下七十年乳品安全零事故的亮眼成绩，硬核品质备受认可。

       围绕品牌年轻化升级之路，刘旭分享了三元全新的营销布局与创新思考。她提到，在流量碎片化的当下，传统硬广投放模式早已难以精准触达年轻群体。基于此，三元跳出同质化营销套路，走出了一条极具北京本土特色的差异化发展路径。

       品牌立足北京本土文化内核，搭建多元差异化代言人矩阵，携手国民艺术家葛优、青年艺人丁禹兮，联动北京本土音乐人创作专属品牌主题曲，拉近与不同年龄段消费者的距离。同时，三元深耕自有IP，重磅打造“三元北京牛奶节”，以沉浸式产品体验赋能市场，实现品牌声量与实际销量的双向转化。不仅如此，品牌落地线下实体空间“三元北京牛奶公司”，深度嵌入城市地标场景，让品牌扎根城市文化土壤，融入市民日常生活。

       本次学院奖，是三元首次开启包装设计专项命题，意义特殊。刘旭表示，希望广大青年学子能够深度读懂三元的七十载发展历程、严苛的品质坚守与深厚的北京文化内核，围绕“让经典更经典、更北京、更年轻”的核心方向展开创意创作，为老牌国货注入青春新意。

       整场分享让同学们全方位、多角度认识了不一样的三元，也让大家真切感受到老牌国企坚守初心、与时俱进的品牌力量。

       随后，产品经理张一洵与豆含晴分别对“老北京酸奶”与“低温酸奶吸嘴袋”两大命题进行了深度拆解。为了让青年创意真正落地，他们不仅传达了品牌诉求，更向学子们倾囊相授极具实战价值的创作准则：作品必须兼顾“食欲感”与“延展性”。创作不能只看眼前，例如若将产品命名为“莓酸奶”，便极易局限其他口味的延展；而在视觉呈现上，更要遵循“三米以外看轮廓，三十厘米以内看细节”的黄金法则。这些来自市场一线的真知灼见，让学子们彻底跳出了理想化的创作设想。此刻，他们不再是被动的听众，而是与品牌并肩共创年轻化课题的深度思考者。

 

二、 借力平台与产教融合，搭建青年创意“引力场”

       优秀的企业提供舞台，聪明的品牌借力平台。在这场品牌年轻化战役中，创意星球副总经理、广告人杂志主任编辑周顺芝介绍，大学生广告艺术节作为连接品牌与高校创意人才的载体，其价值正是搭建起没有距离感的共创舞台，让青年创意拥有落地的出口，也让品牌近距离触摸新生代的想法。

       教育部设计学类教学指导委员会委员、北京印刷学院设计艺术学院博导、教授刘秀伟则谈及了广告教育的核心：打通课堂理论与真实商业命题的壁垒，鼓励同学们跳出书本框架，用当代青年的视角解读本土品牌。学术界与实业界的同频共振，让这场活动超越了单纯的营销范畴，成为一次深度的产教融合实践。

 

三、思想同频共振：一问一答，读懂年轻人心中的三元

       现场互动交流环节，浓厚的创意氛围点燃了同学们的表达欲，大家踊跃举手，大胆抛出自己的思考与疑问。有人聚焦产品场景，提问如何挖掘乳品在年轻人日常中的使用场景；有人着眼创意方向与产品色系，探讨怎样平衡品牌经典底蕴与新潮创意表达。面对同学们天马行空、充满活力的想法，产品经理张一洵与豆含晴耐心逐一回应，既从品牌真实市场、产品定位的角度给出参考，也充分尊重年轻人独特的审美与表达逻辑。

       青年学子借由真实品牌命题，理解商业创意背后的价值逻辑；而三元则在这些鲜活提问里，触摸到Z世代的关注点、偏好与情绪，看见年轻群体对于本土老牌品牌的期待。年轻化转型，本质就是这样一场持续的倾听与对话。

 

四、以创意为纽带，国民品牌持续生长的年轻化之路

       一场校园分享的圆满举办，并不是校企共创的终点，而是创意故事的起点。

       对三元而言，走进高校、参与大学生广告艺术节，是品牌年轻化战略中极具长远价值的布局。年轻化不是短期的营销噱头，而是持续吸纳新生代视角，让品牌内核保持活力。青年创意自带鲜活、真诚、富有网感的特质，能够帮助老牌品牌跳出固有标签，用年轻人乐于接受的方式传递品质理念。

       在与高校学子的持续共创里，三元得以不断刷新品牌表达，让沉淀多年的国民信赖，在新时代延续生命力。而对于青年学子，与品牌方面对面深度交流，也是一次宝贵的实践课堂。

       经典品牌的生命力，在于不断与新世代对话。未来，三元食品将持续深耕高校创意生态，持续搭建校企共创的桥梁，持续挖掘青年创意力量，用更年轻化、更有温度的表达，讲好属于本土国民乳品的新故事。