青年创意观 | 立兴冻干：大广节学院奖2026春季征集大赛优秀作品欣赏

汇聚青春创意，赋能轻氧补给！

作者: 田浩

发布时间:2026-09-24

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2026年春季，立兴冻干以“立兴冻干，我的轻氧补给站”为核心主题，面向全国高校发起青年共创，在青年创作者的视角下，冻干食品被赋予了更多元的表达方式。学生们通过创意作品重新诠释品牌与年轻生活之间的关系，也为立兴冻干提供更多理解年轻消费者的新视角。

优秀创意作品

《冻在这一刻》

作品类别：平面广告

作者：方紫辰

参赛院校：同济大学

指导教师：梅明丽

创意亮点

使用冰块、咖啡豆、飘香咖啡杯的形象进行创意结合，展现立兴冻干 "冻住香气、冻住本味" 的核心卖点，将冻干技术的锁鲜概念可视化，画面简洁有力。

《心动不如行 "冻"—— 立兴冻干营销策划案》

作品类别：营销策划

（部分作品展示）

作者：沈欣、周思涵、尹梓涵

参赛院校：南京林业大学

指导教师：谢加封

创意亮点

以 "心动不如行 ' 冻'" 为主题，巧用 "动"" 冻 "谐音，主题好记又贴合产品特点；营销三阶段层层紧扣" 冻 "字，节奏清晰；打造" 冻干小分队 " 拟人 IP，让产品化身陪伴日常的小伙伴；线上趣味测试 + 线下校园快闪相互配合，多平台宣传联动公益，形成完整传播闭环，将产品卖点转化为年轻人的情绪价值。

《冻干选立兴，零食理想型！》

作品类别：影视广告

作者：程田里、李乘朗、戴轩

参赛院校：南昌大学

指导教师：佟霏

创意亮点

以 "理想型" 为核心概念，运用预期违背手法打破观众对冻干零食的固有认知，用反转剧情制造笑点与记忆点，让 "冻干选立兴" 成为年轻人心中的零食理想型，轻松有趣、网感十足。

《一块咖啡，N 种可能》

作品类别：影视广告

作者：张奕欣

参赛院校：泉州华光职业学院

指导教师：华桦

创意亮点

咖啡不再被 "冲泡" 定义，而是成为一种可嚼、可融、可创造的日常灵感块，一块冻干咖啡衍生出 N 种创意吃法与玩法，传递产品的多场景适配性与年轻创造力。

《硬核快充，一口轻松》

作品类别：平面广告

作者：樊秦安缇

参赛院校：南京林业大学

指导教师：周潇斐

创意亮点

采用超现实视觉重构手法，将产品本身转化为场景中的 "功能载体"—— 巧克力块变身办公桌下的补给魔盒、巧克力板幻化为满载松子的迷你冰箱、冻干咖啡块直接落入杯中完成萃取；打破常规比例与空间逻辑，将 "冻干科技锁鲜" 与 "即食便捷" 视觉化，直观传递 "硬核快充，一口轻松" 的核心主张。

《我的轻氧补给站—没有一块巧克力解决不了的事》

作品类别：营销策划

（部分作品展示）

作者：王楚雯、靳晓瑶

参赛院校：福州大学

指导教师：李双

创意亮点

借助618囤货季，以 "情绪治愈 + 健康轻负担" 为切入点，抢占Z世代的零食桌、咖啡角和书包侧袋；将 "冻干黑科技" 转化为年轻人听得懂的 "轻氧感" 和 "酥脆感"，确立 "立兴 = 太空食品大众化平替" 的认知壁垒；通过高颜值线下事件制造全网刷屏的 "社交货币"，反哺线上销售。

《3s破 "壁"，即刻鲜活》

作品类别：影视广告

作者：孙诗嘉、张静雯、周黄静雯、

丁思尘、金希禾

参赛院校：南京林业大学

指导教师：陈瑞娟

创意亮点

用《星际穿越》"高维拯救低维" 的科幻设定，解决 "工位摸鱼快被老板抓包" 的接地气痛点，宏大叙事与市井日常强烈碰撞；"破壁" 一语三关 —— 打破次元壁、冻干遇水 3 秒溶解的风味破壁、打破班味结界；"鲜活" 既指 3s 解锁新鲜咖啡风味，也指喝下后瞬间回血清醒的双重含义。

《"冻干" 一刻》

作品类别：平面广告

作者：姚娜

参赛院校：南昌大学

指导教师：胡一伟

创意亮点

名称巧用 "冻干" 与 "动感" 谐音，表现立兴冻干让人打起精神的特点；三张系列海报分别对应学习、办公、工作场景——冻干巧克力化作 "书签" 融入背书场景、化作键盘 "D" 键帽融入打字场景、冻干咖啡块在工作犯困时 3 秒速溶；统一使用 "……不……，一颗就……." 句式作为锚点，展现产品在各场景中的便利与能量补给作用。

《口袋里的咖啡馆》

作品类别：广告文案

户外、地铁、办公室，

没有手冲壶，也能喝到现磨香。

立兴冻干咖啡块，

做你口袋里的咖啡馆。

作者：王雅瑄

参赛院校：山西大学

创意亮点

以 "口袋里的咖啡馆" 为核心意象，将冻干咖啡的便携性与咖啡馆的仪式感巧妙结合，用一句口号完成品类认知的重塑 —— 一小块冻干咖啡，就是随身携带的咖啡馆，直观、好记、有画面感。

《轻氧生活，随时补给》

作品类别：平面广告

作者：李泇乐、陈珊珊、杨心虹、

何霜、肖子含

参赛院校：重庆工程学院

指导教师：谭章瑜

创意亮点

三张海报围绕 "户外补给"" 办公灵感 ""运动恢复" 等高频场景，通过分镜式插画还原用户真实生活片段，将冻干产品 "便携、即溶、醇香" 特性融入日常；呈现 "FD 冻干锁鲜""拒绝添加更纯粹 ""冷热皆可即溶即享" 等卖点，结合 "一块≈1 杯"" 牛奶 / 燕麦奶随心搭配 " 使用场景，直观传递便捷性与品质感。

《立兴元气拯救计划》

作品类别：短视频

作者：冯小雪、侯巧莉、彭雨薇、

李杨辰、白若凡、马翠翠

参赛院校：江汉大学

指导教师：冯岭

创意亮点

采用趣味短剧 RAP 说唱旁白，将立兴冻干拟人化为全息小精灵，依托校园、职场生活化场景，直观展现产品隔空赋能、快速恢复元气的优势；全彩画质搭配无人机穿梭镜头，结尾开放式留白埋下续集悬念；品牌自然植入无硬广感，短视频传播属性突出。

《心动补给站——立兴冻干巧克力情人节营销策划案》

作品类别：营销策划

作者：张淼淼、朱琳琳、许乐琦

参赛院校：南京林业大学

指导教师：谢加封

创意亮点

将冻干技术转化为浪漫语言；线下 "心动冻立方" 装置以毛绒质感与发光绑带打造高互动打卡点；H5"心动占卜" 小游戏增强社交传播力；IP 形象延展出表情包与周边；公益项目 "以巧传爱" 将产品与向环卫工人献爱心绑定，形成 "科技 + 浪漫 + 公益" 的独特营销范式。

《先干为敬》

作品类别：平面广告

作者：戴耘墨

参赛院校：辽宁师范大学

指导教师：刘笑男

创意亮点

一个 "干" 字锚定双关 —— 冻干块干了（溶解），人也干了（干了这杯情绪），同时咬住产品特性和品牌态度；摄影的精致与涂鸦的粗粝叠加在一张画面里，就是年轻人每天在演的内心戏；不加代言人、不堆场景，产品就是主角，冻干入水的 0.5 秒，每个打工人都能在里面看到自己。

《困意退退，大师归位》

作品类别：平面广告

作者：欧阳筱青、王欣宇、薛丁杰、裴依菲

参赛院校：湖南文理学院

指导教师：苏杰

创意亮点

通过艺术大师的反差感降低广告说教性，让 "咖啡提神" 不再只是功能陈述，而成为一种年轻、有趣、可传播的状态唤醒表达；困意退散、大师归位，用幽默的方式将喝冻干咖啡的瞬间变成灵感爆发的高光时刻。

《零重力时刻》

作品类别：影视广告

作者：张静雯、周黄静雯、丁思尘、

孙诗嘉、金希禾

参赛院校：南京林业大学

指导教师：陈瑞娟

创意亮点

用超现实视觉语言把产品卖点变成可感知的互动 —— 加班时冻干巧克力块化身一触即碎的咖啡气泡，清脆 "咔嚓" 声粉碎无效信息；通勤车厢里冻干块球形结界，一口咬下隔绝嘈杂；备考书本上文字化作金色光点注入脑海；每个场景都紧扣 "入口酥脆、回味温润" 的口感特征，让 "航天级锁鲜" 成为年轻人看得见、感受得到的零重力时刻。

《轻氧补给，状态在线》

作品类别：影视广告