百年河大遇见“奋斗美青春”：从“高度”到“温度”，一场品牌与青年的共创之旅

       当金秋的风拂过百年学府的楼宇檐角，2026年9月29日，河南大学的友兰学堂，一场关于青春、创意与奋斗的对话在这里展开。茅台王子杯·奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛全国高校巡讲迎来收官之站。

       本次活动大咖云集，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权，北京大学新闻与传播学院教授、博导、北大周边传播研究中心主任陆地，河南大学新闻与传播学院教授、副院长高红波，河南大学新闻与传播学院副教授、广告系主任陈文泰，创意星球总经理、学院奖组委会副秘书长陈晓庆，广告人文化集团市场总监王晓鹿等嘉宾重磅出席，高校学者、企业代表、行业专家、经销商伙伴与青年学子齐聚一堂，为这场跨越四季的创意之旅画上一个有分量、有回响的句号。

 

立足产教融合之高度，品牌赋能青年实践成长

       活动伊始，河南大学新闻与传播学院教授、副院长高红波代表院校发言。他谈到，河南大学文脉绵延百年，始终坚守立德树人初心，重视美育熏陶与实践育人。茅台王子酒以奋斗为精神内核，以匠心为品质根基，与学院奖携手打造的这一赛事平台，正是高校实践教学与企业品牌创新深度融合的生动样本。

       贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权在发言中表示，“奋斗美青春”四年走来，走的是与青年同行的路。真正打动青年的，从来不是华丽的包装，而是“奋斗”这两个字本身。他提到，酿造一瓶好酒靠的是时间的沉淀，许多人常年派驻市场一线，用脚步丈量市场，用汗水兑现承诺，这正是青春奋斗的体现。他还寄语青年学子：立志，把个人理想放到时代的需要处；笃行，把功夫下在日复一日的坚持里；坚守，把长期主义当成最可靠的底气。

       百年学府与头部品牌的双向奔赴，正是全国高校巡讲在立意上的“高度”所在。以赛事为纽带搭建产教融合桥梁，为青年创意人才提供实战练兵、成长成才的广阔舞台，让品牌力量落地青年培育，彰显企业的社会责任与长远战略格局。

 

探寻周边传播之深度，创意共话青年圈层

       巡讲压轴站特邀北京大学新闻与传播学院教授、博导，北大周边传播研究中心主任陆地作分享。他以《以茅台王子为例，探析创意的周边传播现象与规律》为题，从河南大学校园建筑之美切入，解读创意价值与茅台王子进校园的文化意义。

       陆地教授还从“创业之心、创业之能、创业之行、创业之德”四个层次，勉励青年学子理解奋斗的完整含义。他谈到，人的一生前30年以被周边传播为主，后30年以向周边传播为主；青年人要敢于从边缘走向中心，也要学会从中心辐射周边。他以“各为中心，互为周边”的传播观，为品牌与青年的对话提供了一种平等、共生的理论视角，也让茅台王子杯的赛事实践在学理层面获得了更深的回响。

       连续四年的国家级赛事持续沉淀内容深度。赛事依托命题共创、实战赋能，让茅台王子走进青年创意圈层，在共创中实现品牌与青年的双向表达。

 

传递青春奋斗之温度，品牌与青年共情共鸣

       赛事成果介绍环节，创意星球总经理、学院奖组委会副秘书长陈晓庆对“奋斗美青春”赛事成果进行了总结与解读。她提到，品牌走近年轻人最好的方式不是教育，而是共创。“奋斗美青春”希望与百万大学生一起共创，把品牌的未来交给年轻人来创造。现场还邀请同学们扫码为社交媒体传播赛打榜作品投票，让赛事从“命题”走向“共创”，也让品牌与青年之间的对话有了更具体的落点。

       随后，2000级校友、科大讯飞品牌管理总监郭磊以《2026，AI时代广告营销的变与不变》为题，带来了一场信息密度极高的干货分享。他坦言，自己当年作为参赛者只拿到优秀奖，羡慕今天的同学拥有学院奖这样的“命题真作”舞台。从大众媒介黄金时代到互联网广告、移动互联网广告，再到人工智能广告，他用自己的职业轨迹，串起了一代广告人的奋斗路径。对于AI时代变速发展的环境，他鼓励同学们：“你的想象力其实给了AI进化的方向；你和AI的每次对话其实都在创造历史；比人类更强大的其实不是AI，而是掌握了AI的新人类。”这份从校园出发、深耕行业、在创新中突破自我的成长历程，正是“从平凡到非凡”的奋斗注脚，这种真实、朴素的情感表达，让品牌温度落到了具体的人与故事上。

       青年学子渴求有温度的知识滋养。赛事以四年沉淀的成果为参考，以校友真实成长故事为载体，传播“从平凡到非凡”的奋斗价值，让品牌温度落地于鲜活的人与故事之中，让青年学子照见自我、看见未来。

 

       一个品牌与青年对话的最好方式，不是居高临下的灌输，而是并肩同行的共创；不是一时的热闹，而是长期的陪伴。正如杨秀权在致辞中所说：“青春是用来奋斗的，也是要靠自己一笔一笔写出来的。”当“奋斗美青春”走进百年河大，当创意与匠心相遇，当品牌与青年双向奔赴，这场压轴巡讲所留下的，不只是一次活动的记忆，更是一颗颗关于奋斗、关于创意、关于未来的种子。

       收官不是终点，而是成果检验的起点。本届赛事的专家评审会、颁奖典礼将于金秋十月举行。从全国高校巡讲、创意赛征集中涌现出的优秀创意作品将集中亮相、接受检阅。这些把青春装进作品、把奋斗敬给时代的年轻人，将在更大的舞台上，写下属于他们的答案。