清华大学美术学院周岳谈茅台王子杯·奋斗美青春：国民品牌的底气在传承，活力在青年

       10月9日，茅台王子杯・奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛专家终评会于贵州茅台国际大酒店举办。来自学界、业界、企业的三方评委齐聚赤水河畔，开启对全国1000余所院校征集而来的17045件参赛作品的最终遴选。清华大学美术学院长聘副教授、视觉传达设计系副主任周岳受聘担任本次大赛评审主任，出席本次会议。

（贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长谢钦卿为评委颁发评委证书）

 

沟通破壁：从致敬奋斗者到与青年并肩同行

       作为连接高校创意教育与品牌市场实践的重要学者，周岳教授一直关注国民品牌发展与青年文化之间的互动。在他看来，传承构筑国民品牌的深厚底气，而青年赋予品牌源源不断的发展活力。

       连续深耕四年，本届大赛主题“茅台王子酒陪你从平凡到非凡”已经不只停留在口号层面，而是真正走进了千万大学生的创作与情感之中。茅台王子的品牌姿态，正在进行一次过渡——从“致敬奋斗者”到“与奋斗青年并肩同行”，传统酒文化传播固有的代际壁垒，正在被一点点打破。谈及赛事的深层价值，周岳教授指出：“奋斗美青春真正打通了品牌和年轻群体的沟通渠道。” 传统的酒文化传播很容易产生年龄壁垒，而通过青年原创的创意作品，茅台王子的奋斗文化能够自然走进年轻人的视野，让新生代真正认可、理解、传播茅台王子品牌，为品牌年轻化筑牢了根基。

（清华大学美术学院周岳在专家终评会现场）

 

内容共鸣：青年从被动接收转向主动解读

       作为评审主任，他见过大量参赛作品，这一次他明显感到 "整体水准稳步提升"。他最欣慰的是，青年们没有做简单的广告式创作，不再是被动接收品牌输出的理念，而是主动完成对奋斗内涵的二次解读：把酱香酿造的匠心、踏实坚守的品质，和新时代青年拼搏的状态融合在一起，视角鲜活，感染力强。

       评审中，让周岳教授印象最深的，是一组名为《磨砺成金》的平面广告海报。这组作品没有停留在瓶身展示的传统套路上，画面里没有宏大的叙事，而是把“金，是磨出来的”这句话，落到了每一个普通人都能感同身受的场景里。用艺术视角安静地告诉每一个普通人：你走过的路、改过的稿、写下的字，都算数，这种写实又有温度的创意，恰恰是青年对奋斗最真诚的解读。

（本届学生参赛作品）

 

价值沉淀：四年办赛赋能品牌与青年成长

       回顾四年赛事沉淀，大赛的价值早已超越了一场比赛本身。从品牌传播来看，赛事打通了品牌与年轻人之间的沟通渠道，打破了酒文化传播自带的年龄隔阂；从内容积累来看，连续四年办赛，沉淀了一大批贴合品牌、贴合时代的优质原创创意，成为品牌可持续使用的传播素材；从社会责任来看，这是民族品牌助力青年成长、回馈社会的真实体现；从产教融合来看，茅台酱香酒与学院奖联手办赛，把校园创意学习与真实市场需求结合起来，探索出一条可复制、可推广的实践路径。

       周岳教授强调：“赛事沉淀了大量优质原创内容。” 四年的持续深耕，积累了海量贴合品牌、贴合青春、贴合时代的优质创意素材，这些不仅是高校学子的心血，更能持续为茅台酱香酒的品牌传播赋能，实现高效破圈。

       与此同时，这也是民族品牌责任担当的最好体现。 茅台酱香酒公司不只是做产品、做品牌，更在持续助力青年成长，为青年创意人才提供展示、成长、出圈的平台。这种助力青年、深耕文化、回馈社会的举措，让茅台的品牌温度和格局更加彰显。

       评审现场，周岳教授和专家们本着公平、公正、专业、严谨的原则，对每一件作品反复推敲。他常说，每一件作品背后，都是一个青年创作者的心血与梦想，认真对待作品，就是对青年最大的尊重。

（评审现场，评委充分表达自己的观点）

 

       周岳教授用一句 "传承与活力"，把这场评审的意义说得透彻——品牌愿意与青年同行，青年自然愿意为品牌发声。这场评审，既是对万千青年创作成果的检验，更是民族品牌、高校教育、创意行业三方协同，探索青年文化赋能品牌发展的一次实践。当品牌尊重青年表达，青年用创意回馈品牌，最终实现民族匠心文化与青年奋斗力量的双向赋能、相互成就。