华南理工大学佘世红教授：茅台王子杯大赛让品牌、青年与教育在创意实践中彼此成就

       2026年10月9日，茅台王子杯·奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛迎来最终评审。17045件作品参与角逐，决赛圈作品更是优中选优。来自高校和专业机构的专家教授坐镇把关，严选佳作。

       在本次评审活动当中，华南理工大学新闻与传播学院品牌传播系党支部书记、教授佘世红受邀担任本次终评评委。作为品牌传播领域的科研工作者，她长期坚守在广告策划与创意课程教学一线。在仔细审阅决赛作品后，她从品牌传播与高校教学的双重视角，分享了对奋斗美青春这一赛事IP价值的理解。在她看来，这项赛事的意义于品牌、传播、教学三个层面依次递进、逐层深化，最终汇流于同一指向——品牌、青年与教育在真实的创意实践中彼此成就。

华南理工大学新闻与传播学院品牌传播系党支部书记、教授佘世红

 

品牌价值

以奋斗为底色

赛事IP与时代主旋律同频共振

       茅台王子酒自1999年问世，二十余年深耕市场，以品质穿越行业周期，奋斗始终是它的底色。正是基于这一底色，品牌选择以赛事为载体，将奋斗叙事延伸到青年群体，由此“奋斗美青春”这一IP赛事应运而生。佘世红教授指出，奋斗既是品牌二十余年积淀的精神底色，也是新时代的鲜明标识。这一赛事的意义在于，它使品牌自身的奋斗叙事与新时代奋斗精神同频共振，让茅台王子酒的奋斗底色融入更广阔的时代叙事，以“奋斗美青春”为入口，与当代青年的奋斗实践产生共鸣，从而真正走进青年群体。

佘世红教授针对学生作品进行细致点评

       对茅台王子酒而言，这无疑是一次极佳的品牌资产积累机会。佘世红教授表示，赛事推动茅台王子酒形成更年轻化的品牌个性，同时向社会传达了正能量。这种对青年奋斗故事的讲述和对时代精神的彰显，让品牌不再只是商业符号，而是成为青年奋斗叙事的一部分，从而完成了从知名度到品牌美誉度与忠诚度的资产沉淀。

 

传播价值

以共创破局

让青年从旁观者变奋斗主角

       品牌价值的实现，离不开传播方式的支撑。在传播层面，佘世红教授认为，奋斗美青春这一IP有别于传统广告，它将原本单向的广告传播转变为共创模式。

       自奋斗美青春大赛发起后，便引起广大学子关注，据赛事方统计，“奋斗美青春”全平台话题阅读量达到3.2亿。同学们主动分享作品，传递青年奋斗价值观，让奋斗故事在社交平台上持续扩散。赛事IP打开双向共创的通道，众多青年学子迸发出富有活力的创意，他们不再是广告的被动接受者，而是成为品牌内容的主动创造者。他们的创意作品展现了“奋斗美青春”的时代风貌，也让自己成为品牌传播链条中的关键一环。

专家终评会现场，评审专家讨论热烈，充分表达评审意见

       评审中，让佘世红教授印象最深的，是一组名为《奋斗自有回甘》的纪录片作品。片子记录的是广西大学一名学农专业的研究生。这个年轻人平时喜欢唱劲歌、跳热舞，也参加过选秀节目，但与此同时，他选择扎根土地，把专业和热情都投入到农业实践中。在佘世红教授看来，这部纪录片展现的正是新时代农学工作者的面貌——既脚踏实地，又充满热情和敢于挑战的精神；在发挥个人爱好的同时，依然选择服务社会。这种选择，体现了新时代青年的责任与担当。而这样的作品，恰恰是青年从“被传播者”变为“共创者”的最好注脚。

学生作品—《奋斗自有回甘》

       整体来看，本届大赛延续了前三届的热度，并在青年群体中的认知度与影响力上实现了显著提升和深化，在青年群体眼中，茅台王子酒正成为情绪与场景上的“搭子”。现场的评委们惊喜地发现，青年的作品在延续前三届巧思的同时，呈现出更强的温度感。这些作品有血有肉，更清晰也更深刻，让茅台王子酒的奋斗价值观深深印在学子心中。现场，佘世红教授对学子们的创作赞不绝口。

 

教学价值

以实战赋能

助力学子从平凡走向非凡

       除了品牌与传播层面的观察，佘世红教授还从自己长期执教的一线经验出发，谈到了赛事对高校教学的意义。

       作为一名广告策划与创意课程的一线教师，她对茅台王子杯在教学层面的意义感受尤为深切。她表示，当前整个社会教育转型的方向，就是要将传统的理论教学转型到赛教融合。而茅台王子杯恰好为课堂提供了一个“真题真做”的宝贵机会——学生可以将课堂创意转化为实际方案。“对大学生来说，这是对大学生极大的鼓励，也是他们重要的成就感来源，更是他们从平凡走向非凡的重要基础。”她相信，学习广告、品牌以及创意设计的同学们，在经历过茅台王子杯这样的赛事之后，会更有底气面对真实的行业考验。

       从品牌价值的深度绑定，到传播价值的共创升级，再到教学价值的赛教融合，佘世红教授从三个维度阐释了奋斗美青春的赛事意义。在她看来，本次大赛的价值不止于一次创意征集，而在于它让品牌、青年与教学三者形成了良性互动。未来，我们期待“奋斗美青春”能持续发挥IP势能，打造一个更具活力的“品牌+高校+青年”共创生态圈，让这样的真实链接成为推动中国青年创意力量崛起的长效引擎。