学院奖创意星球大讲堂走进广州美术学院 ——真实命题进课堂，艺术设计青年为大健康传播注入新表达

       2026年10月15日下午，中国大学生广告艺术节学院奖2026秋季征集大赛实践课程进校园——创意星球大讲堂在广州美术学院隆重举行。广州美术学院视觉艺术设计学院相关负责人、学院奖组委会代表、大健康领域命题企业代表、创意讲师，以及来自广州美术学院、广东机电职业技术学院、广东外语外贸大学南国商学院文化与传播学院、广东外语外贸大学南国商学院管理学院、广东白云学院等院校的师生代表参加活动。活动围绕命题解析、创意方法分享与校企实践教学展开，旨在把企业真实命题和行业一线经验带入课堂，推动艺术设计教育与品牌传播实践深度衔接。现场座无虚席，师生交流氛围热烈。

       本站巡讲的一大特点是，参与命题的企业集中在大健康领域，命题议题涉及女性健康、HPV预防、感冒呼吸健康、眼健康等方向。学院奖通过真实命题机制，将专业健康知识转化为青年创作者可理解、可表达、可传播的创意课题，也借助艺术类院校在视觉设计、品牌叙事和交互表达上的学科优势，为大健康品牌探索年轻化表达提供了新的合作路径。这既是一次命题进课堂的实践教学，也是学院奖与艺术类院校、大健康企业协同育人的具体落地。

 

【领导致辞】艺术设计教育需要真实命题，也需要行业现场

       活动伊始，广州美术学院视觉艺术设计学院在地与品牌教研中心主任焦剑代表承办院校致欢迎辞。他谈到，广州美术学院视觉艺术设计学院在品牌设计、视觉传达和在地文化研究方面有着长期积累，学院奖把企业真实命题、行业评审标准和一线创意经验带进校园，对学生来说不只是一次比赛，更是一次接近行业真实工作方式的机会。他鼓励同学们把课堂上的设计训练放进命题语境里，在限制中找创意，在实战中检验能力，并感谢学院奖在推动广告教育实践教学、搭建校企合作桥梁方面发挥的作用。

广州美术学院视觉艺术设计学院在地与品牌教研中心主任 焦剑

       随后，广告人文化集团副总裁张汛上台，为广州美术学院视觉艺术设计学院颁发“中国大学生广告艺术节学院奖2026秋季征集大赛·广告教育推动奖”证书，广州美术学院视觉艺术设计学院副院长廖向荣代表学院领奖。现场嘉宾与院校教师共同合影，记录下这一校企携手的时刻。

广州美术学院视觉艺术学院副院长 廖向荣

广告人文化集团副总裁张汛

 

【命题解析】大健康命题进课堂，青年创意要解决真实问题

       与以往偏重快消、互联网品牌的命题阵容不同，本站巡讲的企业集中在大健康领域。华润紫竹药业、默沙东、鲁南制药、瑞霖医药、香港澳美制药、以岭药业等企业代表先后登台，围绕经期关怀、HPV预防、感冒呼吸健康、眼健康等议题展开解析。这也让学院奖与大健康品类的合作方向更加清晰：不是把产品卖点简单交给学生做一次曝光，而是把专业的健康知识、用药观念和公益行动，转译成青年愿意看、愿意转、愿意参与的创意内容；借助艺术类院校在视觉表达、品牌叙事、交互设计上的优势，让“科学守护”变得有温度、可感知。对品牌来说，收获的是年轻化表达和校园场景洞察；对学生来说，是一次面向真实健康议题的创作训练；对学院奖来说，则是公益命题与商业命题并行、课程实践与行业评审打通的持续尝试。

       华润紫竹药业品牌经理何智女士率先解析毓婷®萘普生钠胶囊命题。作为毓婷品牌旗下新产品，毓婷®萘普生钠胶囊聚焦年轻女性经期镇痛需求，以“长效守护，痛经止步”为主题首次亮相学院奖，期待青年创作者用有温度的表达传递科学经期关怀。

华润紫竹药业品牌经理 何智女士

       随后，创意星球董事副总经理李春生先生对“2026大学生HPV预防公益创意大赛”进行解读。赛事由默沙东联合学院奖共同发起，今年主题为“预防HPV，现在就差你上场”，在常规赛道之外增设企业专项赛道，一份作品拥有两次获奖机会，鼓励男生女生一起把健康意识转化为预防行动。

创意星球董事副总经理 李春生先生

       鲁南制药集团品牌经理张金蒙女士围绕启达力命题，向同学们传递“感冒早用启达力 纯中药更安心”“70%的人选择启达力@荆防颗粒”的品牌信息，邀请大家用多元创意诠释中医药智慧，传播“趁早用药，早用早好”的健康用药意识。

鲁南制药集团品牌经理 张金蒙女士

       瑞霖医药副总裁凌晨晖先生带来海露命题“给眼睛放个假”，希望青年创作者用年轻视角探索当代人的轻松护眼方式。

瑞霖医药副总裁 凌晨晖先生

       香港澳美制药产品经理张靖昊先生解析奥肯能命题，以“感冒先靠边，我有奥肯能”为主题开设六大创意类别，聚焦备考、社交等真实校园场景。

香港澳美制药产品经理 张靖昊先生

       以岭药业呼吸类产品经理贾宇然女士则介绍了连花清瘟全国大学生健康传播大赛，延续“感冒第一天，连花清瘟在身边”主题，设置五大赛道，邀请同学们科普感冒早期及时干预的健康知识。

以岭药业呼吸类产品经理 贾宇然女士

 

【大咖演讲】AI能做，凭什么选你

       命题解析之后，英本创始人刘义平先生带来大师讲创意环节，分享主题《AI能做，凭什么选你》。他从当下AI工具大量进入创意生产环节的现实出发，和同学们讨论创作者真正不可替代的能力：对真实人群的体察、对品牌语境的理解，以及把一个想法推进到可执行、可传播的完整度。结合案例和现场提问，刘义平对同学们在创意方向、表达方式和执行落地上的困惑逐一回应。互动环节气氛热烈，提问的同学一个接一个，现场不时响起掌声。

英本创始人 刘义平先生

 

【赛事介绍】组委会解读秋季征集大赛，帮助学子理清参赛路径

       会议尾声，学院奖组委会代表李瑶女士上台，对本届秋季征集大赛的整体安排作了介绍。她从学院奖的赛事定位、赛程阶段、命题设置、作品提交要求和评审标准等方面展开说明，重点提醒同学们关注各命题企业的创作要求与截稿时间，合理安排创作节奏。她介绍，学院奖每年分为启动仪式、开题、全国高校巡讲、作品征集、评审和创意盛典六个阶段，秋季巡讲覆盖全国二十多个重要城市、走进近30所重点高校，携手命题企业和创意讲师把真实命题与行业经验带进课堂。她希望同学们把巡讲中听到的命题解析和创意方法转化为实际作品，在参赛过程中检验课堂所学、积累实战经验。

组委会代表 李瑶女士

       会场内，创意问答和礼品派送持续点燃氛围。会场外，品牌展位前同样围满了人。不少同学驻足拍照、参与品牌小游戏，翻看命题资料，围着企业代表追问产品细节和创作方向。对许多第一次接触学院奖的同学来说，这场巡讲让“命题”不再只是纸面上的几个字，而变成了可以继续追问、继续拆解的真实课题。

 

【结语】让艺术设计走进健康传播现场

       随着广州美术学院站活动落下帷幕，学院奖2026秋季征集大赛的创意之旅也在艺术类院校留下了新的注脚。学院奖与广州美术学院视觉艺术设计学院的此次携手，既是一次命题进课堂的实践，也是艺术设计教育与健康传播、品牌实战之间的一次具体对接。未来，学院奖将继续携手高校与企业，把更多真实命题带进校园，也为大健康品类搭建与青年创作者对话的通道。期待在年末创意盛典上，看到更多青年学子用设计回应健康议题、用创意解决真实问题的作品。