青春执笔叙酱香，以UGC共创打造老字号活化样本｜六必居大学生AI创意征集活动圆满收官

       当拥有590年传承的六必居，遇上Z世代青年创意力量，一场跨越古今的酱文化对话在创意星球平台落地。目前，六必居联合创意星球发起的青年共创项目已圆满收官。项目面向京津冀高校发布AI创意征集。赛事截稿后，优秀参赛学子自发创作UGC，于社交平台分享参赛作品与创作思考，以青年视角解读百年酱艺。紧随其后，六必居酱菜文化艺术节线下启幕，众多高校学子到场采风体验。线上作品分享、线下采风创作，两批青年共产出130+篇优质原生UGC原生内容联动，完成“创意征集—线上发声—线下沉浸式体验—原生内容扩散”的完整文化传播闭环。

创意启幕——青年执笔解读酱香文脉

       本次命题不止是一次创意征集，更是一场面向新生代的非遗文化邀约。六必居敞开品牌文化宝库，邀请全国高校青年深挖品牌根脉：从“六必祖训”背后的匠人准则，到“八环九关六十六筛”的严苛标准，从这瓶国民酱料的烟火味道，到国家级非遗"六必居酱菜制作技艺"与酱菜承载的京味饮食文化。

       作者跳出老字号陈旧刻板印象，用短视频、平面设计等创意形式，为古老酱香赋予当代叙事。征稿落幕之后，50名优秀创作者主动在社交平台分享作品与创作心路，把课堂思考、对非遗的理解转化为原生UGC，率先打破老字号与年轻群体之间的认知隔阂，让藏在酱缸里的传统文化，进入Z世代的内容视野。

线下落地——酱菜文化艺术节点燃UGC热潮

       纸上创意，终需奔赴真实文脉。10月16日开幕的第八届六必居酱菜文化美食节，成为本次共创项目的关键落地载体。学生们走进文化现场，近距离观摩传统技艺，品鉴非遗酱菜，触摸传承数百年的匠艺细节。亲身沉浸式体验，催生真实而有温度的表达。学子们不再只是隔着屏幕查阅资料的创作者，而是酱文化的亲历者。活动现场，青年学子同步产出优质 UGC 内容，以图文手记、现场 vlog、创意解读等形式，记录艺术节见闻，阐释参赛作品的创作初心。区别于品牌策划的商业宣传，这些由青年自主输出的原生内容，带着真实的感知与个体感悟，更易在新生代圈层形成共情与传播。

双向共创——构筑老字号年轻化传播新范式

       长久以来，中华老字号年轻化转型常陷入单向输出的困境：品牌主动讲述历史，青年被动接收，难以形成持续共鸣。而本次六必居与创意星球学院奖的合作，跳出传统营销思维，构建文化双向共创模式。 整个链路中，品牌不再是唯一的叙事主体，而是文化资源的供给方；青年学子既是赛事参赛者，也是非遗文化的挖掘者、内容生产者、圈层传播者。从线上命题创作，到赛后自发 UGC 分享，再到线下艺术节采风、批量产出原生社交内容，青年全程参与文化解读与内容生产。 UGC 的价值，不在于简单产出内容，而是实现文化话语权的让渡：让 Z 世代用自己熟悉的语境、审美与表达逻辑，重新诠释 590 年的酱艺文明。古老的酱文化不再是博物馆里静止的历史，而是能够被年轻人感知、解读、再创作、主动分享的鲜活文化资产。

       六必居以创意星球为链接青年的长期窗口，为中华老字号活化非遗文化、推进品牌年轻化，提供可借鉴的实践样本。未来，六必居将持续牵手青年创意力量，不断探索传统文化的当代表达，让跨越近六百年的酱香文脉，在一代代青年的创意续写中生生不息。