从一句主张到一批IP创生：大学生为敷尔佳，把「青春不脸红」讲给同龄人

       当校园营销策划遇上原创 IP，会碰撞出怎样的火花？敷尔佳营销策划案实践大赛，开启了一场特别的青年创意实验。品牌提出「青春不脸红」核心主题，来自全国多所院校不同专业的20支参赛团队，围绕主题产出完整校园营销策划案。同学们结合校园记忆、地域特质与青春情绪，在方案中自主设计IP角色。散落于各份策划案里的角色创意，共同构成属于 Z 世代的敷尔佳青春创意IP矩阵。

 

跳出元素堆砌

从品牌符号到青春不脸红的投射

       不少品牌打造IP时，常会直接堆砌产品、原料、logo元素。本次参赛团队跳出这一思路，在贴合品牌特质的同时，深挖「脸红」的两层意象：一层是换季、肌肤敏感引发的生理泛红，另一层是大学生在社交场景里害羞、局促的心理脸红，让IP承载属于年轻人的情感内核。

成分灵感派

从品牌核心原料与产品形态汲取灵感

把修护能力具象化

中国传媒大学｜雪芽

取自积雪草新芽，是陪伴青年

应对肌肤与情绪脸红的ENFP肌肤守护员

天津传媒学院｜敷小雪

以积雪草为灵感打造的元气美妆博主少女

活泼外向乐于分享护肤知识

 

叙事故事派

不再局限单一吉祥物，搭建完整人物关系

以故事诠释青春困扰与陪伴

上海建桥学院｜小澜&青禾&小敷

叙事向IP组合，演绎青春期肌肤困扰

同伴陪伴与护肤帮手的完整青春故事

       这些角色不只是宣传载体，更是大学生群体对自身青春状态的一次投射，把修护肌肤延伸到接纳自我的精神表达。

 

多元视角碰撞

地域/性格/态度 全部写进IP里

       当创作的闸门打开，青年的想象力便彻底释放。不同地域的同学，把本土文化、校园日常、个人理解注入形象，产出风格迥异的创意，有软萌治愈、有元气鲜活，也有故事感满满的角色群像。

地域特色派

把地域特色融入IP设计

让角色带上独有的地域印记

云南财经大学｜滇小草

将云南本土特点结合积雪草修护内核

塑造兼具地域辨识度与品牌属性的形象

 

情绪陪伴派

聚焦青春期心态层面的脸红

做年轻人的情绪搭子

四川传媒学院｜fufu

云朵造型软萌 IP，借云朵意象诠释敷尔佳

柔和修护力量，寓意肌肤稳定心态从容

哈尔滨师范大学｜佳稳稳

面膜轮廓为原型的陪伴IP

紧扣稳稳上场策划案主题

接纳青春真实的害羞与脸红

 

专业守护派

呼应敷尔佳医研护肤的品牌底色

塑造可靠的守护者形象

广西大学｜佳佳

治愈系精灵肌肤小卫士，简约护养工装造型

传递专业安心的科学护肤守护力

南京师范大学中北学院｜福福

趣味肌肤巡护员，以巡护者的身份守护肌肤

用轻松设定传递修护理念

中国矿业大学徐海学院｜护小敷

源自敷尔佳医用敷料灵感的修护精灵

蓝白配色，温柔沉静自带守护属性

 

补水意象派

用水滴、清泉诠释舒缓褪红的产品感受

视觉清新充满生命力

浙江农林大学暨阳学院｜敷小泠

水滴修护小精灵，身披冰透斗篷

以泠润力量安抚燥热泛红的肌肤

南京传媒学院｜小水滴

水滴造型护肤小助手，搭配急救护理包

传递水润清爽的肌肤修护体验

浙江传媒学院｜敷宝

水滴头部的森林守护者

手握积雪草褪红能量，分享科学护肤知识

青春群像派

聚焦普通大学生

还原真实的青春群像

云南文化艺术职业学院｜敷敷和佳佳

校园少年少女形象，映射普通大学生

传递接纳肌肤小瑕疵的青春态度

 

不止纸面创意

从设计走向校园，完成创意闭环

       这些诞生于校园的原创IP创意，承载着青年的共情力与创造力。后续，优秀创意有机会走进校园线下场景，和更多同学见面，传递「青春不脸红」的品牌主张。国货品牌年轻化，从来不是品牌单向输出一套人设去说服年轻人，而是把表达的机会交给年轻人，倾听他们的想法，接住他们的脑洞。敷尔佳营销策划案实践大赛「青春不脸红」，正是这样一场双向奔赴的青年共创。

以青年之笔，绘青春模样

期待更多「青春不脸红」活动解锁落地

和敷尔佳一起

从容自在，青春不脸红