天士力水林佳®水飞蓟宾胶囊“肝域守护”整合营销项目入选2026第33届中国国际广告节“整合营销案例”，并收录于创意教育产教融合示范工程·高校教学案例库

       第33届中国国际广告节·2026广告主征集展示活动在北京举行。作为汇聚数百位行业精英的行业盛会，本次活动集中展示了广告营销领域的创新实践与标杆案例。在本次征集展示活动上，天士力医药集团选送的水林佳®水飞蓟宾胶囊“肝域守护”整合营销项目，凭借清晰的策略逻辑、创新的执行思路与显著的商业实效，从众多参选案例中脱颖而出，入选“2026整合营销案例”，并收录于创意教育产教融合示范工程·高校教学案例库。

       通过持续的技术创新与服务优化，天士力医药集团成功树立起良好的品牌形象，为用户提供超越期待的产品与服务体验，在多个领域实现突破性发展——不仅巩固了市场领先地位，更以创新实践引领行业的未来走向。

       以公益为入口，构建精准化科普策略。一份入选案例的背后，是一场覆盖10座城市、100家连锁药店的公益行动。水林佳®水飞蓟宾胶囊以世界肝炎日为公益契机，面向脂肪肝人群、饮酒人群、熬夜人群、养生人群四大圈层，采取“一城一策”的精准科普路径：哈尔滨聚焦饮酒护肝，江门关注宵夜熬夜场景，洛阳结合古都养生文化展开传播……将“早筛查、早预防、早治疗”的健康理念送到百姓身边。

       以IP为纽带，创新医药科普表达。 在活动执行层面，项目原创“水飞侠”卡通IP，贯穿日夜双态快闪活动现场：日间开展义诊与科普互动，夜间打造灯光沉浸打卡体验，以轻量化、趣味化方式消解医药科普的沉闷感；同时配合“肝域通途”“佳盾护肝”等四大闯关装置，让参与者在游戏互动中理解熬夜、酗酒、高脂饮食等行为对肝脏的危害，实现科普“玩中学”、认知“趣中建”。

       以闭环为路径，实现传播与转化协同。 项目通过线上答题小程序蓄客、线下义诊体验、礼券回流门店，联动新华网、中国日报网及十城地方媒体，配合达人探店，构建“全国发声+本地深耕”的传播矩阵，形成线上线下一体化闭环。活动实现全域曝光460万+，答题小程序参与人数8000+、完成率93.5%；活动期间，水林佳®水飞蓟宾胶囊销售环比增长420%，门店全品类增长193%。

结语

       从策略设计到执行落地，从公益科普到商业转化，“肝域守护”项目形成了可验证、可复盘的整合营销路径。本次入选既是行业对天士力在品牌创新与年轻化探索上的高度肯定，也体现了天士力以持续创新实践夯实品牌形象、引领行业趋势的能力。公益科普与商业增长同频共振，是“肝域守护”交出的答卷。未来，水林佳®水飞蓟宾胶囊将继续深耕护肝科普，践行“健康中国2030”，与更多人一起守护肝净生活。