学院奖资深评委陶为民谈茅台王子杯·奋斗美青春：AI助力表达，原创idea才是创意竞争的核心标尺

       10月9日，茅台王子杯・奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛专家终评会在茅台国际大酒店举办。本届大赛汇聚全国高校学子的创意成果，共收到17045件创意作品。学院奖资深评委、中国广告协会学术委员会委员陶为民担任本次终评评委。作为拥有二十余年广告行业实战经验并长期深耕广告教育的评委，他立足行业视角，观察AI浪潮下青年创意的成长与变化，剖析赛事对白酒品牌年轻化的价值，并借评审中遇到的“遗珠作品”，为新一代创意从业者敲响合规创作的警钟。

茅台王子杯·奋斗美青春中国青年创意传播挑战赛专家终评会活动现场

评委合影留念

 

万件青年创意迸发，看见高校广告人才培养的可喜成果

       17045件创意作品中，平面、视频、策划案多元创作类型百花齐放，陶为民先生直言，观摩本次大赛作品，心中满是酣畅淋漓的欣喜。

       “大赛汇聚起中国年轻创意人对于品牌的理解与创意智慧，产出大量让人眼前一亮的作品。”在他看来，海量高质量参赛作品的背后，是国内高校广告与创意人才培养体系结出的丰硕果实，值得为之鼓掌喝彩。数万青年学生以个人或者团队形式参与命题创作，把课堂所学转化为面向真实品牌的创意输出，青年群体的创意活力，在这场赛事之中得到充分释放。

       AI技术在高校创意专业学生群体中广泛普及，成为本届评审中一个十分鲜明的现象。陶为民先生观察到，很多学生已经学会理性驾驭AI工具，并非完全依赖AI生成内容，而是把原创想法放在第一位，借助AI完成创意的落地呈现。AI赋能之下，学生作品的完成度越来越精致，但与此同时，参赛作品之间的竞争也日趋白热化。

       在此背景下，原创idea的独特性与创新性，成为评判作品高下最重要的标尺。这既是评委评审时重点考量的核心，同样也是品牌方参与赛事的价值所在。青年源源不断的原创创意，能够持续助力品牌年轻化，帮助品牌收获更多年轻拥护者。

学院奖资深评委、中国广告协会学术委员会委员 陶为民

 

跨时空创意碰撞：赛事搭建白酒品牌对话Z世代的桥梁

       白酒行业历史悠久，茅台王子沉淀深厚的品牌底蕴，如何拉近与00后大学生群体的距离，是品牌年轻化进程中的重要课题。在陶为民先生眼中，茅台王子杯・奋斗美青春中国青年创意传播挑战赛，搭建起品牌与新一代年轻人跨时空对话的重要平台。

       上万件作品背后，是数万大学生与民族白酒品牌的一次深度碰撞。青年学子在解读命题、构思创意的过程中，主动去认识品牌、了解品牌，生出好奇与好感，进而产出丰富多元的创意表达。对品牌而言，收获的不只是一大批各具巧思的创意方案，更完成了面向青年群体的心智渗透。

       同时赛事也在青年成长道路上留下印记。很多优秀获奖的青年创作者，在求学的关键阶段收获行业赛事的认可，这份来自茅台王子杯的荣誉，会成为他们专业成长路上重要的里程碑，赋能未来职业发展。

专家终评会现场专家们热烈讨论、表达评审意见

 

一则“遗珠之憾”：创意出彩更要恪守行业合规底线

       谈及评审过程中印象深刻的作品，陶为民先生没有聚焦金银奖佳作，而是分享了一件令人惋惜的“遗珠”。

       这是一件平面类参赛作品，扑面而来满满的年轻气息，无论是美术表现风格，还是贴近年轻人的接地气文案表达，都收获众多评委的喜爱。但因作品部分内容不符合广告合规相关要求，经过评委集体研讨，这件优质创意作品最终遗憾退出获奖名单。

       对此陶为民先生深感惋惜，也借此案例给出恳切提醒：高校师生在提交参赛作品时，需要充分重视消费品广告的相关法规规范。青年学子是未来广告行业的实践者，在打磨创意巧思的同时，必须把合规意识贯穿创作全过程。不要让极具潜力的好创意，因为细节上的合规疏漏，留下难以弥补的遗憾。

专家评审现场评委陶为民先生发表观点

 

结语

       终评结束，但是青年创意人才的成长之路仍在继续。在AI重塑创意生产方式的当下，技术可以赋能表达，但原创思想永远是创意的内核；天马行空的创意表达，也必须建立在行业规范的框架之内。

       在陶为民先生看来，茅台王子杯・奋斗美青春中国青年创意传播挑战赛这样的青年赛事，价值是双向的：品牌收获新生代视角下的创意灵感，青年获得实战历练与专业认可。期待更多青年创作者守住原创本心，兼顾创意灵感与行业准则，以创意为翼，奔赴属于自己的奋斗前路。