命题单位  厦门银鹭食品集团有限公司
征集作品  ■影视广告  ■短视频  ■平面广告

命题要求阐述

【影视广告/短视频】

1. 内容积极向上,充满正能量,创意题材不限,创意广告、情景剧、VLOG、种草测评等均可,欢迎实拍、手绘、动画等多形式的原创作品。短视频需适合手机端观看,结合短视频平台属性,考虑视频爆点,能引发二次传播为佳。

2. 影视广告时长15秒~3分钟,可创作系列作品,也可结合三个产品进行整合创作沟通。短视频作品时长15~60秒。

【银鹭花生牛奶】可结合产品卖点/食用场景/花式吃法等对花生牛奶进行多角度创作,可植入产品在不同饮用场景的食用方式 。

【银鹭牛奶花生】传达内容、风格需符合品牌调性,且能体现出“牛奶+花生,有料更扛饿”的品牌利益点,以此为基础通过食用场景/科普辟谣/花式吃法等结合IP形象对银鹭牛奶花生进行创作。

【银鹭花生乳】以“花生添元气,好喝轻负担”为利益沟通点,体现产品核系利益点,贴合健康生活。可植入创新搭配及不同饮用场景使用。

【平面广告】

创作平面海报或产品KV,适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播。单幅或系列作品均可。

【银鹭花生牛奶】结合产品卖点,围绕产品食用场景、生产工艺、原料等进行创作,凸显产品富含动植物双蛋白双营养、香浓、美味、健康等核心点。

【银鹭牛奶花生】需结合银鹭牛奶花生的品牌调性和产品定位,利用产品及IP围绕产品食用场景、及产品特点等进行创作。加强牛奶花生和“大粒小子”的关联,抓住消费者心智,提升产品年轻化沟通。

【银鹭花生乳】围绕产品核心卖点100%植物蛋白、低糖、富含维生素E、0反式脂肪、0添加香精进行创作,结合具体的产品食用场景,凸显健康轻负担的产品形象,关联健康生活。


参赛资格

银鹭影视广告/短视频/平面广告作品经组委会审核通过后(审核通过通知将以“创意星球网”微信服务号通知形式发送,请参赛同学及时关注),即可参与抖音传播赛。


参赛规则

1.作品发布:5月15日至5月23日,发布抖音,回传链接

审核通过的作品须带双话题#银鹭#创意破土好事花生 @银鹭(抖音号:281404107)发布抖音平台。发布成功后,需登陆学院奖官网回传抖音发布链接,入口如下图示意:

2.人气打榜:5月24日至5月30日17时,人气打榜,回传数据

请再次点击学院奖官网数据回传入口,于指定位置(5月24日开放)补充填写抖音传播数据,即:提交能完整显示点赞、评论、收藏、转发量的截图。未回传传播数据的参赛同学,视为放弃评比资格。

3.数据审核:5月30日后,数据审核,评选人气奖

核实回传的数据,企业结合传播数据和创意表现综合评定,确定最终的人气奖归属。


评比规则及奖项设

人气奖由人气打投专业评审共同决出,打分权重:80%人气分+20%专业分。

①人气打投抖音平台传播数据算法=点赞+收藏+转发,评论作为参考依据;获奖作品传播数据量(点赞+收藏+转发)须不少于1000。

②专业评审:企业评委从作品内容和创意维度综合打分。


特别说明

1. 所有创意内容均要求原创,拒绝低俗恶搞,意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相违背。

2. 参赛者承诺并保证发布的作品没有侵犯任何第三方知识产权或违规使用不可商用素材(包括但不限于图片、字体、音乐、视频等)。本人创作并发布的参赛作品如因侵权被投诉或起诉,由此产生的一切法律责任均由参赛者本人负责,并承担一切后果。

3. 抖音传播赛以作品创作团队为参赛主体,多人创作可指定1人在抖音账号发布,不可多人重复发布。

4. 抖音发布链接及传播数据必须回传学院奖官网才有参赛资格,且在学院奖2023春季征集大赛期间不得删除该条抖音视频。

5. 相关数据不得造假、恶意刷数据。

6. 本赛事最终解释权归学院奖组委会所有。


创作说明

★产品名称

1.银鹭花生牛奶

2.银鹭牛奶花生

3.银鹭花生乳

★广告主题 

【银鹭花生牛奶】主题:花生+牛奶,配对才够味

【银鹭牛奶花生】主题:牛奶+花生,有料更扛饿

【银鹭花生乳】主题:花生添元气,好喝轻负担

★品牌调性

真材实料、营养美味、温暖关爱,健康活力

★传播\营销目的

【银鹭花生牛奶】

1.聚焦银鹭花生牛奶的品牌故事与产品特质,挖掘产品内涵,挖掘有记忆点的创意内容,强化产品的卖点,传递银鹭花生牛奶营养、健康、美味的形象,提升品牌的知名度和美誉度;

2.挖掘有效年轻化沟通方式,促进年轻消费者对产品的认可及青睐,提高在年轻消费群体的渗透。

【银鹭牛奶花生】

1.进行品牌与利益点强关联:突出体现含真实大颗粒花生和优质奶源卖点,传递能够快速补充能量,扛饿垫饥,适合早餐和小饿场景食用的地方特色小吃点心。

2.提升品牌知名度及产品认知度:结合牛奶花生地方特色小吃的起源典故,将牛奶花生由区域性产品推广至全国,在全国范围内进一步提升品牌知名度及产品认知度,让更多消费者由了解--初步尝试转化,提升购买转化。

3.品牌年轻化沟通:结合22年全新推出的IP形象“大粒小子”,通过有趣、年轻化的方式打开银鹭牛奶花生与年轻群体的沟通互动通道,为品牌注入无限创意脑洞,打造银鹭牛奶花生的品牌年轻化形象。

【银鹭花生乳】

1.增强新品认知,进行产品教育:进行花生乳健康概念普及,低糖清爽,100%植物蛋白,富含天然维生素E,0反式脂肪、0添加香精,深化产品定位。

2.进行产品多种场景的饮用习惯教育:聚焦休闲、佐餐场景,在不同食用场景下培养消费者的食用习惯,以天然、健康为切入点,与消费者现代生活深度关联。

★目标用户群

【银鹭花生牛奶】:家庭用户为主,早餐、下午茶场景为主,满足喜爱花生香浓口味的营养乳品饮料的需求。

【银鹭牛奶花生】:家庭用户为主,满足早餐或者小饿时刻的营养垫饥点心。

【银鹭花生乳】:泛健康人群,包含在校学生、年轻白领、年轻家庭用户等。

★建议列入事项

1.本次征集须在银鹭牛奶花生、银鹭花生牛奶、银鹭花生乳三大产品及主题中任选其一创作,也可以考虑结合三类产品含有花生的特点来创作。

2.本次针对【银鹭花生牛奶】的参赛作品,须符合花生牛奶“动植物双蛋白双营养”的产品利益点,凸显“随时随享”、“健康美味”、“香浓口感”、“天然营养”等核心点,塑造产品健康、营养、美味的形象。

3.所有针对【银鹭牛奶花生】的参赛作品,须结合产品为地方特色小吃特点,凸显产品含有“嚼得到真实大颗粒花生”的核心特点,强化以早餐为主的食用场景,塑造方便即食、营养美味的地方特色小吃产品属性。

4.所有针对【银鹭花生乳】的参赛作品,须围绕产品核心卖点100%植物蛋白、低糖、富含维生素E、0反式脂肪、0添加香精进行创作,结合具体的产品食用场景,凸显新植物基健康轻负担的产品形象,与现代生活相关联。

5.作品要符合品牌调性及产品特征,契合命题诉求,以当代人喜好与视角进行创意表达,具有传播性。

6.所有作品须与产品、传播、营销紧密衔接,所有作品须展现银鹭logo。

7.作品须原创,不得抄袭,需使用银鹭版权字体(见素材包),严禁侵犯版权,避免商业纠纷,否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。


素 材 库

Logo及产品图片

 

素材下载链接:

https://pan.baidu.com/s/18tXP1mkYz61-0dLrIPK5Vw?pwd=2023 

提取码:2023

  


产品信息

【银鹭花生牛奶】

银鹭花生牛奶深耕市场数十载,以持续不断的创新和丰富的产品线,给消费者提供更多不同的健康选择,满足大众对品质、营养、美味、健康等多种需求。作为国家科技部推行的“国家科技成果推广计划”项目,银鹭花生牛奶复合蛋白饮料,选用国内北方优质花生和进口奶粉,创新开发专有乳化技术,促进植物蛋白、动物蛋白有机融合,有效解决国人对牛奶乳糖的不适应,又能促进动植物蛋白的摄入,实现营养、健康、美味。

 

【银鹭牛奶花生】

“花生汤”是福建省闽南地区的一道特色传统名点,这道美食发源于泉州地区,在泉州的婚庆、生日乃至大大小小的庆祝场合都可以看到花生汤的身影,花生仁的粒粒饱满象征了泉州人渴望圆满的美好祝愿,成了餐桌上的一道靓丽的风景线。

1997年,银鹭在这一传统小吃的基础上进行创新升级,精选了山东大粒花生,高温蒸煮,花生仁酥烂不碎,入口即化,绵密松软,还加入进口奶粉,奶香浓厚,配合现代化生产技术,采用生料罐装工艺,无添加防腐剂,开罐即食,如同现煮!含真正的花生颗粒!早餐、小饿时刻来一罐,口口花生,口口满足,成为老少咸宜的家庭常备点心,营养美味有“粒”量!

随着品牌年轻化发展,22年创建了头戴牛角帽,身穿背带裤的自有IP——“大粒小子”形象,利用软萌可爱,满满能量的形象作为银鹭牛奶花生的全新品牌代言人,强化产品表现力及独特性,进一步拉近与年轻人沟通距离。

 

【银鹭花生乳】

为了精耕花生市场、拓展更多潜在用户,银鹭计划推出一款全新纯植物蛋白饮品--银鹭花生乳。

银鹭花生乳是一款主打清爽、低糖的100%植物蛋白饮品。产品采用新鲜花生精细研磨,100%植物基(不含乳糖),0反式脂肪、0添加香精,同时采用全球最先进高压射流磨生产工艺,使其更加天然、纯粹、健康。产品面向大众,在早餐、佐餐、休闲时为他们提供方便又健康的植物蛋白营养。


关于银鹭

企业简介

银鹭食品事业始创于1985年,主营业务为罐头食品、饮料生产经营,历经多年的艰苦创业,银鹭已成功跻身中国罐头和饮料行业领先企业,位居全国农业产业化领域的领军企业之一。经过30多年的发展,银鹭树立了卓越的品牌形象,旗下自主创新的包括“营养双蛋白-花生牛奶系列”、“大粒扛小饿-牛奶花生”等花生蛋白饮品系列产品家喻户晓,总体花生蛋白饮品销量位居全国第一。

 

官方平台:

官方网站 :http://www.yinlu.com/

银鹭官方微信 银鹭官方微博 淘宝银鹭官方旗舰店

银鹭官方创作交流群:

扫码添加管理员备注“银鹭+学校+姓名”入群


参赛指引

网上提交方式

(1)所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

(2)作品提交网址:xyj.5iidea.com,或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

(3)参赛者报名时应如实填写各项内容,不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

(4)同一作品(含系列)在作品列表中只能生成一条记录,如出现多条记录则视为重复上传;多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传,并在上传过程中添加所有作者;如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品,报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

参赛费用

一律免收参赛费。

参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

参赛要求

1.每组作品(系列作品为一组)对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识,作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人,其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传,在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创,杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材(如平面素材,影视类混剪等),素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品,将被取消参赛资格。


赛事须知

参赛者(包括单位和个人)完全了解并同意如下参赛规则及约定:

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者,对参赛作品享有完整的、独立的著作权,其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权(包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利)以及其他民事权利(例如肖像权、隐私权等),且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则,经评审委员会裁定后,取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任,由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动,接受学院奖组委会组织机构(以下称“组委会组织机构”,即天津创意星球网络科技股份有限公司)委托,创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品(包括在原参赛作品基础上修改后的作品)除具有人身属性以外的知识产权,归属于学院奖组委会组织机构,且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名(不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权)以及署名方式,以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后,未经组委会书面授权,不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利,以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权,包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用,将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网(http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/)提供,如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS(http:\\www.musiness.vip)提供,如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件(保留期限不低于一年),以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件,导致无法确认参赛者作者身份的不利后果,由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退,请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性,不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流,参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后,将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外,组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题,由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示,代表参赛者真实意志,与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容,保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品,不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则,构成违约,参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任,参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准,包括奖金、奖牌、作品转让费用等;参赛者及其提交的参赛作品,如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益,由此产生的法律责任由参赛者自行承担,组委会组织机构如因此承担了法律责任,则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定,请立即停止使用本系统在线提交参赛作品,并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后,视为认可并同意参赛规则及其约定,自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品,自动接受本参赛规则及约定的约束。

14. 声明:本奖项最终解释权归赛事组委会所有。