★命题要求阐述

【综合设计】

1.IP设计：结合主题（航天、杭州亚运题材，或其它IP题材），围绕伢牙乐的四个IP皮皮、甜甜、伢牙、旺财，根据主题开展创作。IP形象在传承现有形象主要特征的基础上优化。两头身比例，Q萌可爱，风格简洁，色彩鲜明，识别度高。（人物性格介绍：皮皮机灵正义；甜甜美丽勇敢；伢牙聪明博学；旺财呆萌。）

2.LOGO设计：设计伢牙乐的英文logo“Yayala”，要求设计符合品牌调性，适用于中英文组合使用，展示效果需在现有产品上呈现。（如作品中借鉴第三方字体，提交时请注明借鉴的字体）

3.产品设计：根据品牌调性和产品功能定位，围绕伢牙乐IP并结合主题（航天、杭州亚运题材，或其它IP题材）对产品包装进行定制设计（不限于标贴、瓶型、外包装设计），并配套延展礼盒装、赠品设计，要求创意新颖，符合儿童喜好，具有购买驱动力。

综合设计创意大赛总奖金为10000元，具体奖项设置如下：

金级类：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书

银级类：1名，奖金3000元，颁发证书

铜级类：2名，奖金1000元，颁发证书

优秀类：若干，颁发证书

入围类：若干，颁发证书

★产品名称

伢牙乐儿童牙膏

★广告主题 

主题一：不限IP题材，自拟广告主题

主题二：结合航天题材自拟广告主题

主题三：结合杭州亚运自拟广告主题

（以上三个主题，任选其一进行创作）

★品牌调性

科学安全、寓教于乐

★传播\营销目的

1. 通过创意表现，传递伢牙乐“儿童快乐成长好伙伴”的品牌定位和“科学安全、寓教于乐”的品牌调性，提升品牌美誉度。

2. 传递产品“益生菌配方，安全防蛀”的功效，具有购买打动力，促进销售转化，打造爆品。

★目标用户群

12岁以下儿童及家长

★主要竞争者

好来、舒客宝贝、皓齿健

★建议列入事项

1.所有作品须体现伢牙乐品牌LOGO；

2.所有作品须遵守广告法；

3.所有作品要求原创，不得抄袭，符合策略单要求。

★Logo及产品图片

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/17z6Skd79G15pj6ekrgOYWg

提取码：98tm

产品名称：伢牙乐泵装儿童牙膏（香甜草莓冻）

产品定位：中档

产品卖点：益生菌配方，平衡口腔菌群；特含维他命和矿物质，呵护牙龈；甄选天然来源的安全原料；科学防蛀，一次一泵，方便省力。

产品规格：140g

目前市场上在售产品示意图：

★企业简介

伢牙乐，中国儿童口腔护理领先品牌，以“帮助儿童牙齿健康成长”为宗旨，科学分龄，专业护理，长期以安全健康的优良品质和寓教于乐的营销推广，推动国人对儿童口腔护理的认知，引导儿童养成良好的口腔护理习惯，是儿童的成长好伙伴。伢牙乐品牌产品是第19届杭州亚运会官方指定清洁洗护用品。

官方平台：

官方网站：   https://www.cnnice.com/index.asp

伢牙乐官方微信	伢牙乐官方微博

纳爱斯天猫官方旗舰店	伢牙乐京东旗舰店	伢牙乐天猫旗舰店

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。

参赛者（包括单位和个人）完全了解并同意如下参赛规则及约定：

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者，对参赛作品享有完整的、独立的著作权，其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权（包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利）以及其他民事权利（例如肖像权、隐私权等），且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则，经评审委员会裁定后，取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任，由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动，接受学院奖组委会组织机构（以下称“组委会组织机构”，即天津创意星球网络科技股份有限公司）委托，创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品（包括在原参赛作品基础上修改后的作品）除具有人身属性以外的知识产权，归属于学院奖组委会组织机构，且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名（不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权）以及署名方式，以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后，未经组委会书面授权，不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利，以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权，包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用，将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网（http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/）提供，如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS（http:\\www.musiness.vip）提供，如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件（保留期限不低于一年），以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件，导致无法确认参赛者作者身份的不利后果，由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退，请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性，不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流，参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后，将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外，组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题，由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示，代表参赛者真实意志，与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容，保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品，不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则，构成违约，参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任，参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准，包括奖金、奖牌、作品转让费用等；参赛者及其提交的参赛作品，如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益，由此产生的法律责任由参赛者自行承担，组委会组织机构如因此承担了法律责任，则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定，请立即停止使用本系统在线提交参赛作品，并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后，视为认可并同意参赛规则及其约定，自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品，自动接受本参赛规则及约定的约束。

14. 声明：本奖项最终解释权归赛事组委会所有。