★命题要求阐述
【平面广告】
在“可比克20年，快乐每一刻”或“可比克20年，快乐正当潮”的品牌主题之下，创作可比克品牌20周年平面广告。可结合品牌20周年的营销节点或当下年轻人的各种食用场景以及快乐/解压等，诠释可比克20周年对于消费者的每时每刻的陪伴，以及快乐时刻的分享；传递出可比克“快乐 新潮 时尚 个性”的年轻态度和品牌形象。表现形式不限。
【微电影】
以“可比克20年，快乐每一刻”或“可比克20年，快乐正当潮”为主题方向，创作品牌20周年微电影。要能体现出品牌20周年来对于消费者每时每刻的快乐陪伴，凸显“快乐、时尚、新潮”的品牌调性。
要求：
1. 时长1-2min，符合品牌主张年轻快乐的调性；
2. 视频适用于B站、视频号、微博等平台传播，引发讨论及二次传播为佳。
【短视频】
根据可比克20周年创作主题，创作有情节，有温度，有记忆点（泪点、槽点、嗨点均可），能引发受众共鸣的视频作品，适用于社交媒体传播特点，引发二次传播为佳。拍摄手法、表达形式均不限。时长：1-3min。20周年、快乐、时尚、新潮。
【营销策划】
结合可比克20周年节点，及“快乐、时尚、新潮”的品牌调性，规划20周年主题营销传播全案。包括完整的方案主题，策略思路，活动玩法、媒介选择等。不限于跨界营销、618、双11等电商大促或者常规节日节点等，创意不限，玩法与预算均不设限制，要能实际落地。
【广告文案】
发挥想象力，结合当下的品牌传播市场环境，根据可比克20周年特殊时间点以及产品特性，撰写20周年歌词文案/品牌故事/互联网软文/TVC脚本等，体现“可比克20年，快乐每一刻”主题方向。要求体现当下年轻消费群体特质，创作出专属于可比克20周年文案内容，能够引起群体共鸣、引发讨论和传播为佳。
【综合设计】
1. 包装设计
根据“可比克20年，快乐每一刻”或“可比克20年，快乐正当潮”20周年主题，贴合可比克“快乐、时尚、新潮”的品牌调性，不限规格尺寸,设计可比克20周年的专属包装，考虑实际落地和可操作性。
2. IP设计
基于可比克现有产品体系，并结合品牌调性及20周年节点，进行产品分析，梳理IP内容体系，设计可比克专属IP形象。体现出品牌“快乐、时尚、新潮”的特质。
3. 表情包设计
结合可比克品牌调性，侧重互联网传播及应用场景，符合社会化媒体传播特性，创作设计专属的20周年表情包。
4. 文创设计
结合20周年创作主题，进行品牌衍生品设计。融入品牌内涵，体现品牌文化。基于实际传播场景进行作品创作，可考虑实体生产的周边系列，设计专属文创产品，如抱枕、纸袋、礼品盒等。
可比克广告创意大赛总奖金为48000元，具体奖项设置如下：
★产品名称
可比克
★广告主题
1、可比克20年，快乐每一刻
2、可比克20年，快乐正当潮
★品牌调性
快乐分享、时尚个性、新潮。
★传播\营销目的
1、2023年是可比克品牌的20周年生日。可比克将进一步通过学院奖与年轻人进行深度互动，挖掘可比克的品牌内涵，加深可比克在年轻群体中的知名度，展现品牌活力，树立品牌形象。
2、可比克是达利食品集团2003年推出的国货薯片品牌，改写了薯片类市场只有进口产品的市场格局。2023年适逢20周年，参赛同学可以围绕“可比克20年，快乐每一刻”或“可比克20年，快乐正当潮”主题展开创作，提升作品的创意性和传播度，进行深层次的品牌创意互动，扩大可比克的品牌影响力。
★目标消费群
Z世代、学生群体、年轻上班族
★主要竞争者
乐事、好友趣、上好佳
★建议列入事项
1、作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗、消极、负能量信息。
2、作品需体现品牌LOGO元素及产品（根据创意需要）。
3、除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不涉及侵权问题。
4、所有作品需关注作品本身的实际可操性、可传播性。
★Logo及产品图片
素材下载链接：
https://pan.baidu.com/s/10bfGY7ALhWKzht1sfu5eyA?pwd=jfl1
提取码：jfl1
1、达利食品集团诞生于历史文化名城、东亚文化之都泉州。自1989年创办至今，历经三十年飞速发展，达利食品集团已成长为位列中国民营企业500强的综合性现代化食品企业集团。2015年11月20日，集团于香港联交所主板挂牌上市。
2、可比克品牌的推出，以“快乐每一刻，我的可比克”为品牌广告语，紧紧抓住年轻一代“青春、张扬”的个性特征，将快乐的气息融入品牌，凸显可比克时尚、快乐、新潮的品牌形象，成为深受中国消费者喜爱的休闲膨化食品品牌。
达利食品官方网站：
http://www.dali-group.com/cn/
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达利食品集团 微信公众号 |
达利食品集团 官方微博 |
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可比克微信公众号 |
可比克官方微博 |
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天猫达利集团旗舰店 |
京东达利集团旗舰店 |
★网上提交方式
（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。
（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。
（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。
（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品
应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
★参赛费用
一律免收参赛费。
★参赛资格
全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。
★参赛要求
1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。
2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。
4.所有类别指导老师不得超过3人。
5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。
6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。
7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。
参赛者（包括单位和个人）完全了解并同意如下参赛规则及约定：
1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。
2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者，对参赛作品享有完整的、独立的著作权，其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权（包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利）以及其他民事权利（例如肖像权、隐私权等），且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则，经评审委员会裁定后，取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任，由参赛者自行承担。
3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动，接受学院奖组委会组织机构（以下称“组委会组织机构”，即天津创意星球网络科技股份有限公司）委托，创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品（包括在原参赛作品基础上修改后的作品）除具有人身属性以外的知识产权，归属于学院奖组委会组织机构，且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名（不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权）以及署名方式，以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后，未经组委会书面授权，不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。
4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利，以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权，包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用，将参赛作品的知识产权转让给第三方等。
5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网（http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/）提供，如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。
所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS（http:\\www.musiness.vip）提供，如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。
6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件（保留期限不低于一年），以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件，导致无法确认参赛者作者身份的不利后果，由参赛者自行承担。
7.参赛作品一经提交一律不退，请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性，不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。
8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流，参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后，将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外，组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。
9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。
10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题，由参赛者自行负责解决。
11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示，代表参赛者真实意志，与纸质报名表具有相同法律效力。
12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容，保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品，不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则，构成违约，参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任，参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准，包括奖金、奖牌、作品转让费用等；参赛者及其提交的参赛作品，如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益，由此产生的法律责任由参赛者自行承担，组委会组织机构如因此承担了法律责任，则组委会组织机构有权向参赛者追偿。
13. 参赛者如不同意上述规则及约定，请立即停止使用本系统在线提交参赛作品，并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后，视为认可并同意参赛规则及其约定，自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品，自动接受本参赛规则及约定的约束。
14. 声明：本奖项最终解释权归赛事组委会所有。
