【营销策划】

请根据喜多多仙草丸子的产品卖点/使用场景/花式吃法，针对目标消费者策划一场营销事件，让消费者感知仙草丸子的健康属性与花式吃法，吸引目标消费人群参与活动，传播活动，将仙草丸子打造成超级爆品：

（1）线上策划方向参考：抖音挑战赛、小红书平台营销、微博话题、校园网络推广。

（2）线下策划方向参考：校园线下推广、线下促销主题活动。

（3）从品牌核心诉求出发，抓住不同目标消费人群的痛点，提供整合营销方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动策划、媒介使用、预算及效果预估等。

（4）策划具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。

【广告文案】

（1）短文案：结合节日节气或不同的使用场景创作系列主题文案。

（2）长文案：结合产品特性、花式吃法、使用场景，突出产品健康属性，创作微信软文/微电影脚本，风格路线可温情、励志、烧脑，内容不限。

策划文案类创意大赛总奖金为10000元，具体奖项设置如下：

金级类：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书

银级类：1名，奖金3000元，颁发证书

铜级类：2名，奖金1000元，颁发证书

优秀类：若干，颁发证书

入围类：若干，颁发证书

★产品名称

喜多多仙草丸子

★广告主题 

喜多多仙草丸子 嚼着吃的凉茶

★品牌调性

轻松休闲、健康元气、喜悦治愈

★传播\营销目的

1.提高喜多多品牌知名度，可结合喜神IP，体现品牌调性，建立喜多多讨喜、喜庆的品牌特色，打造中国情绪食品的品牌理念。

2.仙草丸子新品推广，宣传产品独特的卖点、花式吃法、各种使用场景、受欢迎程度，让更多消费者知道喜多多仙草丸子新品上市，成为目标消费者日常生活中必备的解压、健康零食。

★目标消费群

Z世代、上班族、泛健康人群、零食美食兴趣人群

★建议列入事项

1.作品及创作理念必须建立在合法合规、符合社会公序良俗的基本底线之上；

2.作品必须体现喜多多Logo或名称，作品要符合产品特征，契合命题诉求，具有传播性；

3.作品须原创，不得抄袭，需使用喜多多版权字体（见素材包），严禁侵犯版权，避免商业纠纷，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。

★Logo及产品图片   

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1VL__g2E7jNZacBvm-H6f3Q?pwd=124b

提取码：124b 

企业介绍

喜多多集团成立于1997年，是一家集专业研发、椰果种植、生产、销售系列罐装食品饮料为一体的大型现代化企业。专注于椰果果粒饮料的研发和生产，是椰果品类的开创者和行业领跑者。

产品介绍

喜多多仙草丸子是喜多多集团于2022年全新推出的重点产品，拥有专业的原创研发团队、强大的生产制造力，优越的喜多多专用仙草种植基地。

喜多多仙草丸子一经上市迅速火爆全网，深受年轻消费者的欢迎与关注，引发广大网友自发种草、花式创意吃法。

【嚼着吃的凉茶】：约1.2cm大直径仙草粉圆，外形酷似珍珠奶茶的珍珠，口感弹牙，Q弹十足，大颗仙草丸子大满足。

【仙草凉茶汤底】：选用福建武平仙草，配以夏枯草、罗汉果、金银花，清香浓郁、甘甜自然、不怕上火！

【0脂0防腐剂】：0脂又低卡，不含防腐剂（山梨酸钾）。

【小罐装随心享】：200g罐装配小勺，开罐即食方便快捷，冰的更过瘾。

【百变吃法】：可搭配牛奶椰汁、冰淇淋…花式吃法，创意无限。

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。

参赛者（包括单位和个人）完全了解并同意如下参赛规则及约定：

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者，对参赛作品享有完整的、独立的著作权，其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权（包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利）以及其他民事权利（例如肖像权、隐私权等），且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则，经评审委员会裁定后，取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任，由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动，接受学院奖组委会组织机构（以下称“组委会组织机构”，即天津创意星球网络科技股份有限公司）委托，创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品（包括在原参赛作品基础上修改后的作品）除具有人身属性以外的知识产权，归属于学院奖组委会组织机构，且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名（不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权）以及署名方式，以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后，未经组委会书面授权，不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利，以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权，包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用，将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网（http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/）提供，如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS（http:\\www.musiness.vip）提供，如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件（保留期限不低于一年），以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件，导致无法确认参赛者作者身份的不利后果，由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退，请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性，不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流，参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后，将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外，组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题，由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示，代表参赛者真实意志，与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容，保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品，不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则，构成违约，参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任，参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准，包括奖金、奖牌、作品转让费用等；参赛者及其提交的参赛作品，如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益，由此产生的法律责任由参赛者自行承担，组委会组织机构如因此承担了法律责任，则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定，请立即停止使用本系统在线提交参赛作品，并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后，视为认可并同意参赛规则及其约定，自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品，自动接受本参赛规则及约定的约束。

14. 声明：本奖项最终解释权归赛事组委会所有。