★命题要求阐述
【平面广告】
以“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”为主题进行创意发散。要求：
1. 针对早餐场景或下半年重要营销节点（包括但不限于中秋、国庆、春节、开学季、时令节气）创作创意主题海报，并融入豆本豆产品饮用场景；
2. 创意新颖独特，能够体现主题，传递豆本豆专注植物营养的品牌主张，能引起年轻群体的共鸣；
3. 作品形式以及风格不限，单幅或者系列作品皆可，易于线上线下渠道传播；
4. 使用豆本豆原味豆奶产品包装进行创作。
【影视广告】
以“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”为主题，针对豆本豆目标消费人群，结合早餐场景或下半年重要营销节点（包括但不限于中秋、国庆、春节、开学季、时令节气）创作品牌TVC。要求：
1. 作品时长15秒，创意新颖独特，能够体现主题，传递豆本豆专注植物营养的品牌主张，能引起年轻群体的共鸣；
2. 画幅以16:9为准，清晰度要求1080p以上，在音乐、画面、剪辑手法、故事情节上能引起二次传播和讨论为佳；
3. 使用豆本豆原味豆奶产品包装进行创作。
【短视频】
围绕下列任一方向，将“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”主题作为核心传播点，结合豆奶饮用场景进行创作，传递豆本豆专注植物营养的品牌主张：
方向一：适用于微信视频号、快手、抖音等平台传播的剧情类竖屏短视频，在音乐、画面、剪辑手法、故事情节上能引起二次传播和讨论为佳。
方向二：适用于小红书、B站等平台传播的科普、种草类创意短视频，能引起传播讨论、吸引消费者购买欲为佳。
要求使用豆本豆原味豆奶产品包装进行创作，时长以1分钟为佳，清晰度要求720p以上，1080p为佳，要有品牌露出，有记忆点，需要对豆本豆产品进行一定量的曝光。
【营销策划】
围绕下列任一方向，结合豆本豆产品特点，抓住目标消费人群的痛点，推动消费者建立“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”的心智认知，养成健康均衡的饮用习惯，请基于此规划豆本豆市场营销活动全案：
方向1：针对家庭人群，结合中秋或是春节两个节点，提出结合主题在节点送礼上的营销策划案；
方向2：针对大学生人群，引导大学生“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”的早餐消费认知并形成购买行为，结合“校园内的资源”进行校园豆本豆的营销推广策划，推广区域可以放在一个大学城，也可以放在一个大学里；
方向3：针对家庭妈妈，结合早餐消费场景，引导妈妈“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”的早餐消费认知并形成购买行为，让豆奶成为家庭人群每日必喝的营养饮品，推广区域，要选1个城市或是1个省来进行思考策划。
方案需包括营销策略阐述、营销主题、营销规划、推广区域的竞争情况、消费者认知情况、购买行为情况、线上线下活动形式、视觉创意呈现、传播渠道选择、媒介的使用与推荐、总体预算及效果预估等。需使用豆本豆原味豆奶产品包装进行创作，要求可行性高、能实际落地，预算需控制在200万以内。
【广告文案】
围绕下列任一方向，针对早餐场景或下半年重要营销节点（包括但不限于中秋、国庆、春节、开学季、时令节气），对白领、学生或家庭妈妈等豆本豆核心人群的消费痛点进行深入洞察，通过广告文案表达广告主题“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”，要求使用豆本豆原味豆奶产品包装进行创作。
方向1：以小红书达人为视角，创作豆本豆产品种草文案；
方向2：以抖音达人为视角，创作豆本豆产品种草视频脚本；
方向3：适用于自媒体平台发布的品牌故事/微信软文；
方向4：针对两类及以上豆本豆核心消费人群，创作早餐场景饮用豆奶的沟通文案。
【漫画设计】
结合“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”主题，及豆本豆原味豆奶的产品特点、目标人群的审美风格、生活习惯，为豆本豆进行漫画设计。要求：
1. 漫画情节需有效体现品牌专注植物营养主张、产品健康特点及豆奶牛奶换着喝，营养才能更均衡的健康习惯；
2. 适用于公众号、小红书、微博等自媒体传播，能引起消费者传播讨论为佳。
3. 形式不限于格漫、条漫、插画等，风格不限，篇幅不限。
4. 使用豆本豆原味豆奶产品包装进行创作。感和专业性。
豆本豆广告创意大赛总奖金为48000元，具体奖项设置如下：
★产品名称
豆本豆原味豆奶
★广告主题
豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡
★品牌调性
植物营养、天然不添加、绿色健康
★传播\营销目的
1. 以“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”为品牌利益点，向白领、学生、家庭妈妈等目标消费者传递豆本豆品牌天然、健康、营养的品牌价值。
2. 希望通过年轻人的创意脑洞，挖掘产品和品牌内涵，输出有话题度、传播性强的创意内容，与现代消费者的生活方式进行关联，加强豆本豆与消费者之间的情感粘性，助力购买转化。
★目标消费群
年轻白领、学生、对植物营养及生活品质有要求的家庭妈妈人群
★主要竞争者
维他奶、植选
★建议列入事项
1. 作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗、消极、负能量信息。
2. 作品需体现品牌LOGO元素及产品（根据创意需要）。
3. 除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不涉及侵权问题。
4. 所有作品需关注作品本身的实际可操性、可传播性。
注：创作素材内提供的字魂字体或胡晓波字体，可用于创作达利旗下品牌的相关作品，但作品不得以他人名义对外发布。
★Logo及产品图片
（注：设计元素可参考KV，最终作品请使用上述logo及豆本豆原味豆奶）
素材下载链接：
https://pan.baidu.com/s/1n2Gtl_8eq9mcqGES3XkbsA
提取码：8888
企业介绍：
达利食品集团诞生于历史文化名城、东亚文化之都泉州。自1989年创办至今，历经三十余年飞速发展，达利食品集团已成长为位列中国民营企业500强的综合性现代化食品企业集团。
豆本豆：
2017年，随着消费升级，达利食品集团聚焦中国人传统的营养饮品豆奶，推出天然不添加的豆奶品牌——豆本豆。豆本豆豆奶，引进全球工艺，严选东北非转基因大豆，不添加食用香精、防腐剂，零胆固醇，低饱和脂肪，全豆研磨出可常温保存、饮用方便的高品质系列豆奶。
达利食品官方网站：
http://www.dali-group.com/cn/
 |
 |
 |
| 达利食品官方微博 | 豆本豆官方微信 | 豆本豆官方微博 |
 |
 |
|
| 达利集团天猫旗舰店 | 豆本豆京东旗舰店 |
★网上提交方式
（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。
（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。
（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。
（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品
应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
★参赛费用
一律免收参赛费。
★参赛资格
全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。
★参赛要求
1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。
2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。
4.所有类别指导老师不得超过3人。
5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。
6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。
7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。
参赛者（包括单位和个人）完全了解并同意如下参赛规则及约定：
1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。
2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者，对参赛作品享有完整的、独立的著作权，其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权（包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利）以及其他民事权利（例如肖像权、隐私权等），且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则，经评审委员会裁定后，取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任，由参赛者自行承担。
3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动，接受学院奖组委会组织机构（以下称“组委会组织机构”，即天津创意星球网络科技股份有限公司）委托，创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品（包括在原参赛作品基础上修改后的作品）除具有人身属性以外的知识产权，归属于学院奖组委会组织机构，且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名（不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权）以及署名方式，以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后，未经组委会书面授权，不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。
4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利，以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权，包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用，将参赛作品的知识产权转让给第三方等。
5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网（http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/）提供，如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。
所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS（http:\\www.musiness.vip）提供，如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。
6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件（保留期限不低于一年），以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件，导致无法确认参赛者作者身份的不利后果，由参赛者自行承担。
7.参赛作品一经提交一律不退，请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性，不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。
8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流，参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后，将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外，组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。
9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。
10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题，由参赛者自行负责解决。
11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示，代表参赛者真实意志，与纸质报名表具有相同法律效力。
12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容，保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品，不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则，构成违约，参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任，参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准，包括奖金、奖牌、作品转让费用等；参赛者及其提交的参赛作品，如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益，由此产生的法律责任由参赛者自行承担，组委会组织机构如因此承担了法律责任，则组委会组织机构有权向参赛者追偿。
13. 参赛者如不同意上述规则及约定，请立即停止使用本系统在线提交参赛作品，并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后，视为认可并同意参赛规则及其约定，自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品，自动接受本参赛规则及约定的约束。
14. 声明：本奖项最终解释权归赛事组委会所有。
