1.须符合品牌主张和产品定位，表达紫竹蜂胶口腔膜有效治疗口腔溃疡的功能特点及专业可信赖的品牌形象。

2.作品应通过新颖有趣的表达，围绕紫竹蜂胶口腔膜止痛快、促愈合、成分安全、舒适性好的产品优势延展发挥创作。

3.内容积极向上，倡导健康的生活方式，呼吁大众关注口腔健康。

4.所有作品中素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。

5.必须为原创作品，形式不限。忌抄袭，忌低俗。需符合法律法规要求。

学院奖图片等素材官方支持单位：全景视觉（https://www.quanjing.com/Promotion/activity/adcampus/）

学院奖音乐素材官方支持单位：MUSINESS商用版权音乐平台（https://mp.weixin.qq.com/s/8QOGWhud-5StzygwqXJA1w）

字体使用要求：需使用开源可免费商用字体，或自行设计/手写字体。

【平面广告】

（1）创意形式应适用于互联网传播载体，符合网络传播特性（包括但不限于海报、漫画、长图等）。

（2）趣味性原创作品，可围绕产品功能相关使用场景进行创意性创作，突出产品优势。

（3）单幅或系列作品均可。欢迎情节具有连贯性的系列作品。

【影视广告/短视频】

（1）欢迎各种形式的原创作品，包括但不限于：真人实拍、手绘、动画等。影视广告作品时长5秒~3分钟；短视频作品时长15秒~60秒。

（2）立足于产品功能特点，需有情节，有记忆点（泪点、槽点、嗨点均可），能引发受众共鸣，而非单纯的产品展示与slogan露出。

（3）短视频作品应适用于竖屏视频载体传播。针对抖音、快手等年轻化传播平台，创意制作专属传播内容。在较短的时间内快速引发关注，并表达核心主题。需关注作品的病毒传播属性，可引发二次传播。 

（4）拍摄手法、器材不限，欢迎情节具有连贯性的系列作品。

【营销策划】

（1）从品牌核心诉求出发，针对目标受众，提供整合传播方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。

（2）策划方向不限，包括但不限于：品牌事件策划，策划线上下联动的可引爆话题的传播活动；线下地推互动；产品功能科普教育；品牌跨界营销；校园营销；公益营销等。

（3）策划具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。

【广告文案】

（1）文案突出产品优势，传递品牌的价值主张，适用于线上线下传播，便于记忆，易引发二次传播。

（2）文案篇幅、文体、风格均不限，欢迎各种形式的原创内容。

（3）基于实际传播场景进行创作，可参考以下创作方向：

方向1：slogan——语言简洁明快、朗朗上口，有效传达产品功能利益点，便于记忆和传播；

方向2：脚本创作——结合蜂胶口腔膜的生活场景，创作适用于影视广告的脚本文案，要求创意新颖积极，符合品牌调性，能引起二次讨论与传播为佳；

方向3：社交文案——参考当下主流社交平台的调性与用户习惯，撰写适合紫竹蜂胶口腔膜的社交传播文案，内容能吸引年轻人群体的注意力，有一定传播价值和话题度，能激发年轻人对产品的消费兴趣。

【衍生品设计】

（1）结合创作主题进行品牌衍生品设计，融入品牌理念，体现产品功能。

（2）基于实际传播场景进行创作，可参考以下设计方向：

方向1：对品牌原有小蜜蜂形象设计优化；    

方向2：进行产品包装盒的设计或优化；

方向3：进行品牌衍生品原创设计，实体生产的周边系列与符合互联网平台传播需求的设计作品均可。 

1.11月20日17时前，发布小红书并回传链接，完成报名

将紫竹蜂胶口腔膜作品发布小红书平台，带双话题：#紫竹蜂胶口腔膜 #膜力去溃疡，并@华润紫竹药业（小红书号：729901029），提交作品时将发布链接、小红书号与参赛作品一同上传至学院奖官网，视为报名成功。 

发布要求：

① 紫竹蜂胶口腔膜命题所有类别作品均可参与小红书传播赛，注意文案作品需转换成图片格式作为首图发布；策划作品需节选关键页发布；影视广告作品需去掉组委会提供的片头画面发布；

② 发布文案可讲述创意创作思路、品牌理解、参赛故事等，应避免夸大功效性的语言描述；

③ 小红书传播赛以作品创作团队为参赛主体，多人创作可指定1人在小红书账号发布；

④ 作品发布后，请不要将作品删除/隐藏。

2. 11月21日~11月24日，内容审核，等待通知

组委会对所有小红书参赛作品进行审核，请参赛同学及时关注创意星球网服务号通知及组委会电话/私信。

审核通过：可直接参与人气打榜。

须修改：请收到作品修改通知的同学及时按要求修改，以免影响参赛打榜。

审核未通过：无法参与紫竹蜂胶口腔膜小红书相关奖项评选，需删除笔记。

3. 11月25日~12月6日17时，参与人气打榜，回传数据

在此期间学院奖官网将开启紫竹蜂胶口腔膜小红书传播数据上传通道，请再次登录账号查看原上传作品，点击“数据回传”，于指定位置填写作品传播数据，并提交能完整显示阅读量、点赞、收藏、评论的截图。未回传传播数据的参赛同学视为放弃评比资格。

4.12月6日后，传播数据审核，评选人气奖

组委会将于12月6日后对同学们回传的数据进行审核，确定最终的人气奖归属。

一、小红书人气奖

以小红书发布作品的“点赞量+收藏量”为人气排序依据。

二、紫竹创意新锐奖

该奖项由企业组织评审，根据作品创意表现决出。如作品已发布小红书，其传播数据(如浏览量、点赞、收藏、评论等)将作为加分项列入评审参考维度。

1.所有创意内容均要求原创，拒绝低俗恶搞，意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相违背。打榜时间内接受作品举报，如证实抄袭将取消参赛资格。作品举报请发邮箱：biangnao@163.com

2. 参赛者承诺并保证发布的作品没有侵犯任何第三方知识产权或违规使用不可商用素材（包括但不限于图片、字体、音乐、视频等）。本人创作并发布的参赛作品如因侵权被投诉或起诉，由此产生的一切法律责任均由参赛者本人负责，并承担一切后果。

3. 小红书传播赛以作品创作团队为参赛主体，多人创作可指定1人在小红书账号发布，不可多人重复发布。作品发布后，请勿删除/隐藏作品。

4. 小红书链接必须上传学院奖官网方有参赛资格，重复上传的笔记打榜无效。

5. 相关数据不得造假、恶意刷数据。传播数据须于上述规定时间内在学院奖官网回传，未完成回传的参赛同学视为放弃评比资格。

6.本赛事最终解释权归学院奖组委会所有。

★产品名称

紫竹®蜂胶口腔膜

★广告主题 

“膜”力去溃疡   口腔更健康

★品牌调性

专业、安全、有效、可信赖

★传播\营销目的

1.面向大众消费群体，传达紫竹蜂胶口腔膜是治疗复发性口疮（口腔溃疡）专业用药的产品定位，展现“止痛快、促愈合、成分安全、舒适性好”的产品特点。

2.通过有话题度、传播性强的创意内容，加强受众品牌认知及偏好，树立专业、可信赖的品牌形象。

3.将产品与现代消费者的生活方式及生活场景进行关联，倡导国民关注口腔健康问题。

★目标消费群

青壮年群体

★主要竞争者

意可贴、桂林西瓜霜、口炎清颗粒   

★建议列入事项

企业logo、产品名称、产品包装

★Logo及产品图片  

素材下载链接

https://pan.baidu.com/s/1goxv_JL3PXMYhd0RYVmx9g?pwd=2023 

提取码：2023

（素材仅供参赛作品使用，不可商用）
 

企业简介

华润紫竹药业：

华润紫竹药业具有50多年药品研发、生产及营销经验,是中国生殖健康产业协会副会长单位、高新技术企业、北京生物医药产业跨越发展工程(G20工程)行业骨干企业之一。公司始终坚持以科技创新为突破点，以市场为导向，追求品牌高质量发展。其凭借产品研发优势和国际化标准的质量管理体系培育核心产品，系列产品涵盖了女性健康用药及器械、口腔用药、眼科用药、原料药等多个领域。明星产品紧急避孕药毓婷·金毓婷、抗早孕药米非司酮等市场反响良好，广受行业及消费者好评。女性健康及眼科等多产品通过国家仿制药一致性评价。在发展国内市场的同时，华润紫竹积极开拓国际市场，产品已在二十余个国家或地区组织进行注册，国际常规贸易客户超百家。

“十四五”期间，华润紫竹不断丰富经营发展思路，秉承“健康中国，美好生活”的战略愿景，夯实女性健康领域品牌竞争优势，持续做大做强特色专科产品，积极开拓国际市场，以精益求精的专业态度和匠心精神为消费者提供高质量药品及健康解决方案。从关爱女性迈向广阔天地，实现公司跨越式发展和腾飞，谱写更加美好的企业发展新篇章。

产品简介

紫竹®蜂胶口腔膜：

华润紫竹药业多年来深耕口腔健康领域，明星产品紫竹蜂胶口腔膜以天然蜂胶、薄荷脑为主要成分，功能主治清热止痛，用于复发性口疮（口腔溃疡）。     

目前，紫竹蜂胶口腔膜在口腔溃疡用药领域市场占有率稳步提升，现位列中成药口腔溃疡品类第一名，上市20年惠及广大口腔溃疡患者，荣获诸多荣誉，是口腔溃疡用药的优选。

产品优势：

●止痛快：紫竹蜂胶口腔膜的主要成分是天然蜂胶，蜂胶具有止痛、消炎的药理作用，作用于创面能够迅速止痛。

●促愈合：蜂胶是一味中药材，具有“收敛生肌”的功效。现代医学研究蜂胶具有促进组织再生、促进坏死组织脱落的作用。

●成分安全：本品主要成分是天然蜂胶及薄荷脑，不添加人工激素，成分安全，药效温和，老人小孩孕妇均可使用。

●舒适性好：将蜂胶中加入薄荷脑，使产品具有清热功效的同时，使产品具有淡淡芳香，提升口感。将其制成薄薄的一层膜，精准贴于患处，不仅不会造成剧烈刺激性疼痛，并且能够在创面上形成保护膜，减少疼痛。

官方网站：  

http://www.zizhu-pharm.com.cn/

官方抖音	扫描二维码获取紫竹蜂胶口腔膜使用视频

购买二维码	添加工作人员 加入创作交流群

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。

参赛者（包括单位和个人）完全了解并同意如下参赛规则及约定：

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者，对参赛作品享有完整的、独立的著作权，其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权（包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利）以及其他民事权利（例如肖像权、隐私权等），且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则，经评审委员会裁定后，取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任，由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动，接受学院奖组委会组织机构（以下称“组委会组织机构”，即天津创意星球网络科技股份有限公司）委托，创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品（包括在原参赛作品基础上修改后的作品）除具有人身属性以外的知识产权，归属于学院奖组委会组织机构，且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名（不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权）以及署名方式，以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后，未经组委会书面授权，不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利，以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权，包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用，将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网（http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/）提供，如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS（http:\\www.musiness.vip）提供，如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件（保留期限不低于一年），以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件，导致无法确认参赛者作者身份的不利后果，由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退，请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性，不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流，参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后，将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外，组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题，由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示，代表参赛者真实意志，与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容，保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品，不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则，构成违约，参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任，参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准，包括奖金、奖牌、作品转让费用等；参赛者及其提交的参赛作品，如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益，由此产生的法律责任由参赛者自行承担，组委会组织机构如因此承担了法律责任，则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定，请立即停止使用本系统在线提交参赛作品，并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后，视为认可并同意参赛规则及其约定，自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品，自动接受本参赛规则及约定的约束。

14. 声明：本奖项最终解释权归赛事组委会所有。