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命题单位 东阿阿胶股份有限公司
创作说明

★产品名称

桃花姬阿胶糕

★广告主题 

一口桃花姬 任你好气色

★品牌调性

健康时尚,年轻活力,具有东方美感的养颜食品品牌

★传播\营销目的

1、结合桃花姬品牌故事和产品特质及卖点,深入挖掘产品内涵,创意具记忆点和连接点的作品,提升品牌年轻化形象。

2、强调出桃花姬的年轻、时尚与活力,提高桃花姬阿胶糕在年轻群体中的影响力;通过年轻人的脑洞,寻找更多桃花姬阿胶糕和年轻群体的共鸣点,挖掘更多年轻化沟通方式,以有趣的、有创意性、可持续性方式建立起和年轻群体的长期互动通道。

3、多角度诠释提升气色、美容养颜的功能,突出桃花姬阿胶糕的零食属性,增强在外出旅行、下午茶、好物分享、办公室等日常食用场景的消费者认识。

4、结合产品起源等品牌故事,挖掘更多利益点,提升品牌知名度和美誉度,成为国民大品牌。

★目标消费群

以18-35岁年轻人群为主,(偏女性,包括职场白领、精致妈妈、大学生等群体)

★主要竞争者

品类内:福牌、同仁堂、九芝堂、固本堂

品类外:具有美容养颜功效的食品。如:汤成倍健胶原蛋白肽饮(小粉支)、swisse 、小仙炖等

★建议列入事项

1、所有作品须符合品牌调性及产品特征,鼓励创新,但需符合命题要求,具备可实际操作性、传播性。

2、所有作品需体现桃花姬logo及产品(根据创意需要),所有图文类、视频类作品,建议在桃花姬已有品牌视觉(品牌主题色)之上做创作,若有非常好的创意也可不拘泥于此。

3、所有作品在强调产品的特点及属性外,需兼顾美感、品质感及高级感。

4、可围绕“好气色”、“健康”、“美味”、“高颜值”等点进行创作,鼓励可根据产品品牌故事等进行深入挖掘创意。

5、所有作品要求原创、不得抄袭,不得虚假宣传。

6、字体需使用免费可商用字体、素材包字体,或自行设计/手写字体。


奖项设置   5大分赛道,总奖金76000元 & 获奖证书。

Logo及产品图片  


       

素材下载链接:

https://pan.baidu.com/s/1qrk0kRnUZ1Bb-36Rp4AEeA

提取码:1234


企业/产品简介

企业介绍

东阿阿胶有限公司隶属央企华润集团健康板块,1952年建厂,1993年由国有企业改组为股份制企业,1996年7月在深交所挂牌上市。目前,公司是阿胶及系列产品生产企业,公司荣获全国医药百强、全国科技百强、中国最具生命力企业百强、全国中药行业效益十佳企业、“最具价值医药上市公司10强”企业、世博百年品牌企业等荣誉称号,14次入围世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”。东阿阿胶荣登2022年健康产业品牌榜及2022年健康产业品牌价值榜,品牌价值八度蝉联榜首,2023年东阿阿胶第十四次入围《中国500最具价值品牌》。

产品介绍

桃花姬阿胶糕为东阿阿胶旗下三大核心产品之一,桃花姬阿胶糕,其组方源自700多年前元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》“阿胶一碗,芝麻一盏,白米红馅蜜饯,粉腮似羞,杏花春雨带笑看,润了青春,保了天年,有了本钱”,作为东阿阿胶于2008年推出的品牌,深刻洞察市场及消费者需求,将经典古方、道地原料、现代工艺与东方美学完美融合,是阿胶糕品类的开创者与引领者,市场知名度和认知度均位于品类内第一梯队。同时,东阿阿胶牵头制定的《阿胶糕》行业标准,为首个获工信部审批公示的全国性阿胶食品标准,填补了行业标准空白。一方面,能够为生产企业的产品生产和质量管理提供必要的、科学的标准依据,助力企业提高产品质量;另一方面,也为阿胶糕产品市场监管提供了必要的标准依据,提升了阿胶糕的市场认可度,对保护消费者权益和健康具有重要意义。

2023年桃花姬签约品牌代言人任嘉伦,通过明星营销,打造立体化的深度传播,以TVC、social视频、线下快闪、线上直播等多重形式的年轻化的内容贴近用户,提升品牌年轻群体的认知度和好感度。

 

桃花姬阿胶糕产品特点:

一、桃花姬阿胶糕采用道地原材,上乘品质,选取东阿阿胶、新疆核桃、缅甸黑芝麻、绍兴黄酒为主要原材料。

1、东阿阿胶,采用独特的东阿地下水,水相对密度1.0038,助于阿胶过程提纯,确保阿胶品质,胶香味纯正;自有养驴基地,生产过程全产业链控制体系确保原料及品质保障。

2、新疆一路优质核桃,选用“果大壳薄、仁满肉细”新疆优质核桃,核桃仁优选一路材料(一路为两瓣核桃,二路是4瓣,三路基本上都是碎核桃),确保每块产品原料均匀及色彩黑白分明。

3、缅甸进口黑芝麻,选用“粒大饱满、纯黑色泽”的缅甸进口黑芝麻。

4、中华老字号绍兴黄酒,选用“色泽橙黄清亮”的中华老字号绍兴黄酒,品质保障。

二、黑科技锁鲜,纯天然,不添加任何防腐剂

国际专利技术,GL陶瓷膜,无任何防腐剂,真空包装,即刻“锁鲜”,营养不流失。

三、口感软糯,香甜美味

口感香甜软糯,嚼劲十足,胶香味突出无劣质胶的腥味,醇厚胶丝包裹粒粒原材,好吃有嚼劲。

四、精美包装,方便即食

产品包装精美上档次,自用分享颜值高,送礼不掉价,每片都是独立小包装,大小均一携带很方便,开袋即食,方便还省时,随时开启滋养好时光。食用频次:建议一天3片。


官方平台  
官方微信 官方微博 官方小红书
 
天猫电商 抖音电商  

参赛指引

网上提交方式

(1)所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

(2)作品提交网址:xyj.5iidea.com,或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

(3)参赛者报名时应如实填写各项内容,不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

(4)同一作品(含系列)在作品列表中只能生成一条记录,如出现多条记录则视为重复上传;多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传,并在上传过程中添加所有作者;如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品,报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

参赛费用

一律免收参赛费。

参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

参赛要求

1.每组作品(系列作品为一组)对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识,作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人,其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传,在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创,杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材(如平面素材,影视类混剪等),素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品,将被取消参赛资格。


赛事须知

参赛者(包括单位和个人)完全了解并同意如下参赛规则及约定:

1.中国大学生广告艺术节学院奖(简称为“学院奖”)是由中国广告协会主办,天津创意星球网络科技股份有限公司(简称为“创意星球”,即学院奖组委会组织机构)承办的创意大赛。参加学院奖的参赛者应为中国大陆身份,非中国大陆身份的参赛者如参加本活动,应根据本《参赛规则及约定》第12条执行。

2.参赛者承诺并保证参赛作品系原创作品,参赛者是参赛作品的独立创作者,对参赛作品享有完整的、独立的著作权。参赛者保证参赛作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权(包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利)以及其他民事权利(例如肖像权、隐私权等),且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。参赛者如违反该项承诺与保证,学院奖组委会组织机构经评审认定后,有权单方取消其参赛或获奖资格,有权收回获奖参赛者已经取得的奖牌、奖金等;如因此产生对第三人之侵权责任,由参赛者自行承担。参赛者承诺并保证提交至学院奖作品征集系统并发布在社交媒体平台(包括但不限于小红书、抖音、微博、B站、快手或其他同类社交媒体平台、网站)上的参赛作品,应是参赛者本人/团队独立创作完成,符合学院奖赛事原创要求,没有侵犯任何第三方知识产权或违规使用不可商用素材(包括但不限于图片、字体、音乐、视频等)。本人创作并发布的参赛作品如因侵权被投诉或起诉,由此产生的一切法律责任均由参赛者本人负责,并自愿承担一切后果。

3.参赛作品如包含参赛者(含参赛者创作团队的其他成员)肖像权,则参赛者同意并许可学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方(一般指命题单位及其关联方,下同)使用其肖像权,参赛者放弃以侵害肖像权为由要求学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方承担相关法律责任。其他自然人(如路人)如果出现在作品中,参赛作者应通过马赛克等技术手段处理,以免发生肖像权争议。因参赛作者未尽到前述义务,导致参赛作品侵害相关自然人权益的法律后果由参赛作者承担。

参赛作品如果是多人共同创作完成,则视为参赛者已经获得该参赛作品全体作者的授权,参赛者就参赛作品作出与参赛作品作者身份相关的意思表示,均视为全体作者的意思表示,相关意思表示的法律责任由全体作者承担。

4.参赛者参加学院奖作品征集赛事,视为自愿接受学院奖组委会组织机构委托,创作参赛作品,参赛者同意该受托创作作品的知识产权(仅限著作权中的财产权)归属于学院奖组委会组织机构。参赛者通过学院奖作品征集系统上传参赛作品时,即视为同意并确认将其参赛作品(包括在原参赛作品基础上修改后的作品)的知识产权(仅限著作权中的财产权)归属于学院奖组委会组织机构,且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表或使用参赛作品时是否对作者署名(不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权)以及署名方式,以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后,未经学院奖组委会组织机构书面授权,不得自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权,不得自行或者授权第三方利用参赛作品申请注册或登记知识产权(包括但不限于著作权、商标、专利等)。

5.学院奖组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利,以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权,包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用,将参赛作品的知识产权转让给第三方等

6.所有参赛作品使用素材图片必须为学院奖组委会组织机构官方指定网站全景网(http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/)提供,如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与学院奖组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致学院奖组委会组织机构或学院奖组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为学院奖组委会组织机构官方指定网站MUSINESS(http:\\www.musiness.vip)提供,如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与学院奖组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致学院奖组委会组织机构或学院奖组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者应承担相应的赔偿责任。

7.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件(保留期限不低于一年)。参赛作品如果获奖,参赛者应向学院奖组委会组织机构提交参赛作品的源文件。因参赛者无法提供参赛作品源文件,导致无法确认参赛者作者身份等不利后果,由参赛者自行承担。

8.参赛作品一经提交一律不退,请参赛者自留底稿。为保证赛事活动公开公平公正性,参赛者不得在参赛作品电子稿件中出现与参赛者个人身份有关的任何资料、信息或其他标记。

9.为方便相应的第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流,参赛者同意学院奖组委会组织机构在其参赛作品获奖后,将其姓名、所属单位(或院校)及联系方式提供给相应的第三方企业。除前述情况外,学院奖组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

10.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

11.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记部门所颁发登记注册证明的法人或其他组织。因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题,由参赛者自行负责解决。

12.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示,代表参赛者真实意志,与纸质报名表具有相同法律效力。

13.请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容,保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品,不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则,构成违约,参赛者应当向学院奖组委会组织机构承担违约责任,参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为限,包括奖金、奖牌、报酬等;参赛者及其提交的参赛作品,如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益,由此产生的法律责任由参赛者自行承担,学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方如因此承担了法律责任,有权向参赛者追偿。

14.参赛者如不同意上述规则及约定,请立即停止使用本系统在线提交参赛作品,并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后,视为认可并同意参赛规则及其约定,自动接受学院奖组委会组织机构委托并创作参赛作品,自动接受本参赛规则及约定的约束。

15.以上内容最终解释权归学院奖组委会组织机构即天津创意星球网络科技股份有限公司所有。

 


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