在零跑T03、零跑C11增程两款车型中任选其一,结合车型核心卖点完成营销洞察。熟悉零跑品牌的技术基因,融入学生自己对“零跑是一个怎样的品牌”的理解完成作品制作。
T03车型核心卖点:
-CLTC续航里程最高403km:充一次电可以跑一周,快充仅需0.6小时就能从30%充电至80%。更适合代步与短途出行,无论是城市通勤还是城际之间穿行都可以毫无压力。
-高强钢笼式车身:女生独自出行安全很重要,T03高强度钢占比达到行业内罕见68%,还具备一体式全铝合金防撞梁防护,整车低重心驾驶起来也很轻松,由内而外保护驾乘者安全。
-智能驾驶辅助:具备10万元价位内罕见的L2级智能驾驶辅助,全车具备10项自动辅助驾驶功能,犹如老司机亲手指导,便捷更安心。
C11增程车型核心卖点:
-纯电续航:里程最高300km,综合续航1210km。更适合“5+2”出行方式。超高纯电续航,工作日5天用纯电驱动来城市通勤;用油无忧,周末2天用油驱动实现假日远行。可油可电,灵活补能,消除里程焦虑。
-超大车内空间:2930mm轴距、1905mm车宽带来宽敞的车辆后排空间;375L超大后备箱空间能装下全家人的行李与大小玩具,让全家享受舒适的出行体验。后排座椅更能轻松放倒,后备箱轻松扩容,尺寸可以放下两米大床。
-App、手机、手表互联操控:满足当下多种智能电子设备远程控车需求,车主可以通过零跑app、智能手表、手机实现车辆状态查看(电量、充电情况、门锁状态等),远程车控(解上锁、空调调节、一键寻车、车窗控制等)。多种方式解锁便捷的用车生活,更符合年轻人的潮流与生活方式。
【平面广告】
根据零跑汽车车型与品牌调性创作平面作品,针对微信、微博、户外媒介、平面媒体等全渠道广泛传播,设计方向包括但不限于生活使用场景、热点话题、节日节气海报等,题材不限,可为KV、海报、插画、平面设计等,可创作单幅作品,也可创作系列作品。
PS:提交作品的同时,需要同步发布到小红书平台上。需带话题#零跑汽车 #零跑漂亮生活,并@零跑汽车。
平面广告创意大赛总奖金为14000元,具体奖项设置如下:
金级类:1名,奖金5000元,颁发奖杯、证书
银级类:2名,奖金3000元,颁发证书
铜级类:3名,奖金1000元,颁发证书
优秀类:若干,颁发证书
入围类:若干,颁发证书
★产品名称
零跑T03、零跑C11增程
★广告主题
选车看零跑,价值有参考
★品牌基因
以技术立企,智能电动的核心部件均为自研自产
★传播\营销目的
1.聚焦零跑T03、零跑C11增程两款车型(二选一)的卖点优势和“高品价比”特点,提升品牌和车型在年轻人群中的知名度和美誉度,增强年轻消费者对零跑的记忆点。(核心卖点见下文的命题阐述)
2.挖掘零跑汽车独特的内涵,赋予身份:零跑汽车是朋友,是玩伴,是家人等等;进行多种用车场景的使用引导:通勤、旅游、露营、娱乐等场景,与消费者的车生活深度关联。
3.通过创意、趣味的表达形式,讲好零跑故事,践行民族品牌价值使命,凸显中国新能源汽车优势。
★目标消费群
T03:对于一二线城市车主,顾家进取、追求品质;对于三四线城市车主,享乐生活、引领潮流。
C11增程:实用主义科技派,理性顾家的奋斗中产家庭。
★主要竞争者
其他国产新势力品牌、部分同价位燃油车品牌
★建议列入事项
1.作品要求原创,鼓励创新,杜绝抄袭,作品必须体现零跑自研技术或者零跑车型产品。
2.作品需切合品牌调性,洞察消费者需求,挖掘品牌功能和卖点,有传播性。
3.除品牌官方提供的素材,参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权,不涉及侵权问题。
★Logo及素材素材下载链接:
https://pan.baidu.com/s/1eCJV6mFcnyuaC82oiHj2Vg?pwd=8jkj
提取码: 8jkj
企业简介:
零跑汽车于2015年成立,总部位于中国杭州,是一家掌握新能源汽车核心技术全域自研能力的公司。公司设计、研发、制造和销售新能源汽车,同时研发制造三电、智能座舱和智能驾驶等核心系统,提供基于云计算的车联网解决方案,致力于为用户的出行和生活创造最大价值,最终成为值得尊敬的世界级科技型智能电动车品牌。
产品简介:
目前,零跑汽车已发布3款车型:T03、C11(增程和纯电)和C01(增程和纯电),已在北京、上海、杭州等城市设立多家直营零跑中心,贴近用户生活半径,致力于为用户提供安心、信赖、便利的服务。
-T03:超安全五门纯电车,重新定义5-10万元纯电产品价值标准。围绕“凭本事·更出色”的传播主题,打造设计、安全、驾控、便利全方位更出色的产品
-C11增程:智能远行大五座SUV,15-20万级燃油SUV终结者。围绕“享自由”的传播主题,打造续航无忧、智能科技、超享豪华、智能安全、科技美学的产品形象。
(其他车型非本次命题需求,如需了解可登录零跑汽车官网)
官方网站:
https://www.leapmotor.com/home.html
官方微信:@零跑汽车 | 官方微博:@零跑汽车 |
官方抖音:@零跑汽车 | 官方小红书:@零跑汽车 |
天猫旗舰店:零跑汽车旗舰店 |
★网上提交方式
(1)所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。
(2)作品提交网址:xyj.5iidea.com,或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。
(3)参赛者报名时应如实填写各项内容,不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。
(4)同一作品(含系列)在作品列表中只能生成一条记录,如出现多条记录则视为重复上传;多人小组或团队共同创作的作品
应由小组任意一名成员上传,并在上传过程中添加所有作者;如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品,报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
★参赛费用
一律免收参赛费。
★参赛资格
全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。
★参赛要求
1.每组作品(系列作品为一组)对应一个作品编号并由系统自动生成。
2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识,作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
3.广告文案类别作者不可超过3人,其余类别作者均不可超过6人。
4.所有类别指导老师不得超过3人。
5.为不影响正常上传,在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。
6.支持原创,杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材(如平面素材,影视类混剪等),素材须取得官方或作者本人授权才可使用。
7.凡不符合要求的作品,将被取消参赛资格。
参赛者(包括单位和个人)完全了解并同意如下参赛规则及约定:
1.中国大学生广告艺术节学院奖(简称为“学院奖”)是由中国广告协会主办,天津创意星球网络科技股份有限公司(简称为“创意星球”,即学院奖组委会组织机构)承办的创意大赛。参加学院奖的参赛者应为中国大陆身份,非中国大陆身份的参赛者如参加本活动,应根据本《参赛规则及约定》第12条执行。
2.参赛者承诺并保证参赛作品系原创作品,参赛者是参赛作品的独立创作者,对参赛作品享有完整的、独立的著作权。参赛者保证参赛作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权(包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利)以及其他民事权利(例如肖像权、隐私权等),且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。参赛者如违反该项承诺与保证,学院奖组委会组织机构经评审认定后,有权单方取消其参赛或获奖资格,有权收回获奖参赛者已经取得的奖牌、奖金等;如因此产生对第三人之侵权责任,由参赛者自行承担。参赛者承诺并保证提交至学院奖作品征集系统并发布在社交媒体平台(包括但不限于小红书、抖音、微博、B站、快手或其他同类社交媒体平台、网站)上的参赛作品,应是参赛者本人/团队独立创作完成,符合学院奖赛事原创要求,没有侵犯任何第三方知识产权或违规使用不可商用素材(包括但不限于图片、字体、音乐、视频等)。本人创作并发布的参赛作品如因侵权被投诉或起诉,由此产生的一切法律责任均由参赛者本人负责,并自愿承担一切后果。
3.参赛作品如包含参赛者(含参赛者创作团队的其他成员)肖像权,则参赛者同意并许可学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方(一般指命题单位及其关联方,下同)使用其肖像权,参赛者放弃以侵害肖像权为由要求学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方承担相关法律责任。其他自然人(如路人)如果出现在作品中,参赛作者应通过马赛克等技术手段处理,以免发生肖像权争议。因参赛作者未尽到前述义务,导致参赛作品侵害相关自然人权益的法律后果由参赛作者承担。
参赛作品如果是多人共同创作完成,则视为参赛者已经获得该参赛作品全体作者的授权,参赛者就参赛作品作出与参赛作品作者身份相关的意思表示,均视为全体作者的意思表示,相关意思表示的法律责任由全体作者承担。
4.参赛者参加学院奖作品征集赛事,视为自愿接受学院奖组委会组织机构委托,创作参赛作品,参赛者同意该受托创作作品的知识产权(仅限著作权中的财产权)归属于学院奖组委会组织机构。参赛者通过学院奖作品征集系统上传参赛作品时,即视为同意并确认将其参赛作品(包括在原参赛作品基础上修改后的作品)的知识产权(仅限著作权中的财产权)归属于学院奖组委会组织机构,且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表或使用参赛作品时是否对作者署名(不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权)以及署名方式,以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后,未经学院奖组委会组织机构书面授权,不得自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权,不得自行或者授权第三方利用参赛作品申请注册或登记知识产权(包括但不限于著作权、商标、专利等)。
5.学院奖组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利,以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权,包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用,将参赛作品的知识产权转让给第三方等
6.所有参赛作品使用素材图片必须为学院奖组委会组织机构官方指定网站全景网(http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/)提供,如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与学院奖组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致学院奖组委会组织机构或学院奖组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者应承担相应的赔偿责任。
所有参赛作品使用素材音乐必须为学院奖组委会组织机构官方指定网站MUSINESS(http:\\www.musiness.vip)提供,如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与学院奖组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致学院奖组委会组织机构或学院奖组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者应承担相应的赔偿责任。
7.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件(保留期限不低于一年)。参赛作品如果获奖,参赛者应向学院奖组委会组织机构提交参赛作品的源文件。因参赛者无法提供参赛作品源文件,导致无法确认参赛者作者身份等不利后果,由参赛者自行承担。
8.参赛作品一经提交一律不退,请参赛者自留底稿。为保证赛事活动公开公平公正性,参赛者不得在参赛作品电子稿件中出现与参赛者个人身份有关的任何资料、信息或其他标记。
9.为方便相应的第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流,参赛者同意学院奖组委会组织机构在其参赛作品获奖后,将其姓名、所属单位(或院校)及联系方式提供给相应的第三方企业。除前述情况外,学院奖组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。
10.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。
11.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记部门所颁发登记注册证明的法人或其他组织。因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题,由参赛者自行负责解决。
12.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示,代表参赛者真实意志,与纸质报名表具有相同法律效力。
13.请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容,保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品,不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则,构成违约,参赛者应当向学院奖组委会组织机构承担违约责任,参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为限,包括奖金、奖牌、报酬等;参赛者及其提交的参赛作品,如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益,由此产生的法律责任由参赛者自行承担,学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方如因此承担了法律责任,有权向参赛者追偿。
14.参赛者如不同意上述规则及约定,请立即停止使用本系统在线提交参赛作品,并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后,视为认可并同意参赛规则及其约定,自动接受学院奖组委会组织机构委托并创作参赛作品,自动接受本参赛规则及约定的约束。
15.以上内容最终解释权归学院奖组委会组织机构即天津创意星球网络科技股份有限公司所有。