★产品名称
a2®紫吨吨™全脂成人奶粉、a2®紫吨吨™自护力奶粉、a2®紫吨吨™行动力奶粉、a2®紫吨吨™有机奶粉
★广告主题
珍稀a2®源乳® 原生营养好吸收
★品牌调性
Pure and natural自然原生、Premium高端感、Aspirational令人向往的、Clinically proven科学实证
★传播/营销目的
1.打造品类教育及a2®品牌知名度：
作为A2型[2]蛋白质的先行者与领导品牌[14]，a2®品牌想通过本次传播，借助四款参赛产品实现a2®在成人奶粉赛道中的品类教育和a2®品牌知名度。
2.强化a2®产品卖点及其场景教育：
本次创意内容需洞察目标人群对于四款产品（四选一）分别的痛点以及未满足的需求，结合目标人群的生活方式，深度沟通品牌差异化优势，以创新的角度塑造四款参赛产品是成人奶粉品类的首选品牌。
★建议列入事项
1. 作品均须体现天选珍稀a2®源乳®[1] ,只含珍稀A2型[2] 蛋白质，更易消化吸收[4,5,6] 的卖点；
2. 基于a2®的自然原生、高端、令人向往的品牌调性进行创意，展现年轻人的青春活力与创新思维；
3. 作品中须按照策略单要求体现a2® LOGO及产品；
4. 作品中涉及的字体，请使用免费商用字体或品牌方提供的字体包（详见素材包），“a2”必须使用品牌字（详见素材包）；
5. 创作期间凡涉及品牌及产品名称相关内容均为小写a，如：a2®、a2®紫吨吨™、a2®源乳®等；只有涉及到A2型蛋白质时，才是大写A；
6. 作品要求原创，形式不限、鼓励创新、拒绝低俗，符合《广告法》等法规法制。
★Logo及产品图片
素材下载链接：
https://pan.baidu.com/s/1F2lhJyg2qsjE4wxdGuMTSA?pwd=3kuc
提取码：3kuc
★企业介绍
a2®牛奶公司早在2000年由科学家科兰•克劳克兰博士(Dr. Corran McLachlan)和他的商业伙伴霍华德•帕特森先生(Mr. Howard Patterson)在新西兰创立。科兰•克劳克兰博士将A2酪蛋白对健康的益处运用到开发和生产含A2型[2]蛋白质的牛奶产品中。作为A2型[2]蛋白质的先行者与领导品牌[14]，a2®牛奶公司专业研究近20年，并专注于A2型[2]蛋白质科学研究，目前世界范围内拥有众多专利，并将这些专利技术应用到商业营运上。
所有的a2®产品均为A2型[2]蛋白质。严格的筛选A2型[2]奶牛，通过对奶牛的基因检测，源头拒绝A1牛乳，并且从牧场、生产到运输的整个生态系统始终遵循最高标准，全链路拒绝可能引起肚肚不适的A1型蛋白质，为消费群体提供高品质的a2®产品。
产品受众涵盖孕妇，婴幼儿，儿童及成人，属一站式服务，品牌希望能够通过丰富的产品组合为不同的消费者带来一样高品质的产品体验，为消费者提供a2®全家营养解决方案，为中国家庭筑起营养根基，选对A2认准a2® 。
★产品介绍
产品一：a2®紫吨吨™全脂成人奶粉
1.天选珍稀a2®源乳®[1] ,只含珍稀A2型[2] 蛋白质，更易消化吸收[4,5,6] ；
（a2®源乳®[1]有效提升约4倍自护因子[4]）；
2.奶源源自新西兰黄金奶源带[7] ，澳洲原装原罐；
3.原生高钙，每份钙含量280mg；
4.冷水亦可冲泡[8]。
目标人群：全家皆宜（不包含3岁及以下婴幼儿）
- 其中大学生和新锐白领人群为品牌早期招募人群
产品二：a2®紫吨吨™自护力奶粉
1.好吸收之上[4,5] ，双效强自护
（一.鼎配[9]乳铁蛋白，每100g含100mg乳铁蛋白，激发自护力）；
（二.a2®源乳®[1]有效提升约4倍自护因子[4]）；
2.天选珍稀a2®源乳®[1] ,只含珍稀A2型[2] 蛋白质，更易消化吸收[4,5,6] ;
3.奶源源自新西兰黄金奶源带[7] ，澳洲原装原罐；
4.冷水亦可冲泡[8]。
目标人群：35-45岁都市白领 中高消费能力
- 快节奏生活，缺少运动，工作压力大，免疫力低下
产品三：a2®紫吨吨™行动力奶粉
1.好吸收之上[4,5]，3重护关节
（第一重 护关节[10]：FORTIGEL®骨胶原蛋白肽修复关节软骨，临床实证，6周缓解疼痛[10]）；
（第二重 护骨骼[11]：补钙CP 钙+VD 维持骨密度，每100g含1300mg高钙、6.0μg维生素D）；
（第三重 护肌肉[12]：优质蛋白 强壮肌肉，每100g含30.0g蛋白质、7.1g A2型[2]蛋白质）；
2.天选珍稀a2®源乳®[1] ,只含珍稀A2型[2] 蛋白质，更易消化吸收[4,5,6] ;
3.奶源源自新西兰黄金奶源带[7] ，澳洲原装原罐；
4.冷水亦可冲泡[8]。
目标人群：35-45岁中高消费能力
- 参加高强度的体育运动，例如马拉松、骑行、徒步，需要提升运动表现
- 关节不适，寻求预防/保护解决方案
产品四：a2®紫吨吨™有机奶粉
1.三重极质，成就更高品质
（极质奶源，0.1%[13]限定新西兰[7]有机a2®源乳®，纯净亲和好吸收[4,5,6]）；
（极质有机认证，澳洲、中国有机双重认证，纯净安全更安心）；
（极质生产标准，制药级生产标准工厂保证，严苛品控配方干净）。
2.蕴含原生营养群：Omega-3、OPO、HMO[15]；天然有机乳源钙，吸收率更多30% [16]；
3.天选珍稀a2®源乳®[1] ,只含珍稀A2型[2] 蛋白质，更易消化吸收[4,5,6];
4.奶源源自新西兰黄金奶源带[7] ，澳洲原装原罐；
5.冷水亦可冲泡[8]。
目标人群：
26-40岁中产高消费家庭女性追求高品质生活，无论对于自己和身边的至爱，都不愿意为了品质而冒任何风险，因此为家人（尤其老人和小孩）选择更高纯净度的奶源和亲和人体的乳制品，礼盒装也满足了高端礼赠场景。
以上4款产品共同优势：
1.珍稀a2®源乳®[1] ,只含珍稀A2型[2] 蛋白质，更易消化吸收[4,5,6]；（作品中必须体现）
2.作品所选择的产品需结合该产品的核心人群洞察进行创意表达。
特别说明
1. 所有创意内容均要求原创，内容及文案符合广告法，拒绝低俗恶搞，意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相违背。打榜时间内接受作品举报，如证实抄袭将取消参赛资格。作品举报请在创意星球官网进行举报。
2. 参赛者承诺并保证发布的作品没有侵犯任何第三方知识产权或违规使用不可商用素材（包括但不限于图片、字体、音乐、视频等）。本人创作并发布的参赛作品如因侵权被投诉或起诉，由此产生的一切法律责任均由参赛者本人负责，并承担一切后果。
3. 若由多人组队参赛，可指定1人在抖音+小红书账号发布作品，不可多人重复发布。作品发布后，请勿删除/隐藏作品。
4. 传播赛作品链接必须上传至学院奖官网方有参赛资格，重复上传的笔记打榜无效。
5. 相关数据不得造假、恶意刷数据。传播数据须于上述规定时间内在学院奖官网回传，未完成回传的参赛同学视为放弃评比资格。
6. 本赛事最终解释权归学院奖组委会所有。
关于策略单内，脚注部分的说明：
a2®源乳® ：[1] 奶粉以基粉或牛奶为主要原料，The a2 Milk Company出品的配方奶粉均以纯正a2牛奶®制成。
A2型：[2] A2型蛋白质指A2型β-酪蛋白（非A1型β-酪蛋白）。
更易消化吸收：[4] Deth R, Clarke A, Ni J, et al. Nutrition Journal. 2016;15(1):82
[5] Jianqin, S, Leiming, X, Lu, X, et al. Nutrition Journal. 2016; 15: 35
[6] He, M, Sun, J, Jiang Z, et al. Nutrition Journal. 2017;16(1): 72
源自新西兰黄金奶源带： [7] 南北纬大约40°-50°之间的温带草原，是国际公认的优质奶牛饲养带。释义来源：中国网（国情-《碰词儿》栏目）。仅指奶源来自新西兰黄金奶源带；
冷水亦可冲泡：[8] 无需热水，常温水（25摄氏度左右）搅拌30秒，即可溶解；
鼎配：[9] 指a2®成人奶粉旗下鼎配，拥有a2®成人奶粉鼎级乳铁蛋白的新产品;
护关节：[10] Zdzieblik, D., Oesser, S., Gollhofer, A., & könig, D. (2017). Improvement of activity-related knee joint discomfort following supplementation of specific collagen peptides. Applied physiology,nutrition, and metabolism = Physiologie appliquee, nutrition et metabolisme, 42(6),588-595.https://doi.org/10.1139/apnm-2016-0390.
护骨骼：[11] 徐丹,袁凤易,王新民.钙与维生素D防治骨质疏松的循证医学研究进展[J].国外医学(内分泌学分册),2005,25(5):338-341.DOl:10.3760/cma.j.issn.1003-5435.2005.05.018.
护肌肉：[12] 中国营养学会.中国居民膳食营养素参考摄入量(2023版).[M]2023年8月第1版.北京：人民卫生出版社,2023:132.
0.1%：[13] 世界上仅有0.1%奶源为有机A2奶源，2021 report "Global Organic Milk Production Market Reports estimated Organic A2 Milk Production Communication with suppliers and manufacturers, by Metrix Consulting.
先行者与领导品牌：[14] A2型蛋白质指A2型β-酪蛋白（非A1型β-酪蛋白）*至初牛奶贸易(上海)有限公司的统计部分基于央视市场研究股份有限公司凯度消费指数0-6岁城镇婴童样组在2023年4月22日至2024年4月19日的连续调查数据结果显示。
HMO：[15] 指含有与母乳低聚糖HMO结构类似的低聚糖,非源自母乳,产品不能替代母乳。
有机乳源钙：[16] 是有机牛乳粉来源的钙,牛乳钙吸收率与一般钙类(柠檬酸钙、碳酸钙、植物钙等)相比的均值。Reference, A, Caroli,et al.lnvited review: Dairy intake and bone health: A viewpoint from the state of the art,Jounal of Dairy Science,Volume 94,Issue 11, 2011,Pages 5249-5262,ISSN 0022-0302,https://doi.org/10.3168/jds.2011-4578
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| 官方小红书 | 官方微信 | 官方微博 | a2乳品海外旗舰店 | a2乳制品旗舰店 |
★网上提交方式
（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。
（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。
（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。
（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品
应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
★参赛费用
一律免收参赛费。
★参赛资格
全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。
★参赛要求
1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。
2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。
4.所有类别指导老师不得超过3人。
5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。
6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。
7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。
参赛者（包括单位和个人）完全了解并同意如下参赛规则及约定：
1.中国大学生广告艺术节学院奖（简称为“学院奖”）是由中国广告协会主办，天津创意星球网络科技股份有限公司（简称为“创意星球”，即学院奖组委会组织机构）承办的创意大赛。参加学院奖的参赛者应为中国大陆身份，非中国大陆身份的参赛者如参加本活动，应根据本《参赛规则及约定》第12条执行。
2.参赛者承诺并保证参赛作品系原创作品，参赛者是参赛作品的独立创作者，对参赛作品享有完整的、独立的著作权。参赛者保证参赛作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权（包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利）以及其他民事权利（例如肖像权、隐私权等），且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。参赛者如违反该项承诺与保证，学院奖组委会组织机构经评审认定后，有权单方取消其参赛或获奖资格，有权收回获奖参赛者已经取得的奖牌、奖金等；如因此产生对第三人之侵权责任，由参赛者自行承担。参赛者承诺并保证提交至学院奖作品征集系统并发布在社交媒体平台（包括但不限于小红书、抖音、微博、B站、快手或其他同类社交媒体平台、网站）上的参赛作品，应是参赛者本人/团队独立创作完成，符合学院奖赛事原创要求，没有侵犯任何第三方知识产权或违规使用不可商用素材（包括但不限于图片、字体、音乐、视频等）。本人创作并发布的参赛作品如因侵权被投诉或起诉，由此产生的一切法律责任均由参赛者本人负责，并自愿承担一切后果。
3.参赛作品如包含参赛者（含参赛者创作团队的其他成员）肖像权，则参赛者同意并许可学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方（一般指命题单位及其关联方，下同）使用其肖像权，参赛者放弃以侵害肖像权为由要求学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方承担相关法律责任。其他自然人（如路人）如果出现在作品中，参赛作者应通过马赛克等技术手段处理，以免发生肖像权争议。因参赛作者未尽到前述义务，导致参赛作品侵害相关自然人权益的法律后果由参赛作者承担。
参赛作品如果是多人共同创作完成，则视为参赛者已经获得该参赛作品全体作者的授权，参赛者就参赛作品作出与参赛作品作者身份相关的意思表示，均视为全体作者的意思表示，相关意思表示的法律责任由全体作者承担。
4.参赛者参加学院奖作品征集赛事，视为自愿接受学院奖组委会组织机构委托，创作参赛作品，参赛者同意该受托创作作品的知识产权（仅限著作权中的财产权）归属于学院奖组委会组织机构。参赛者通过学院奖作品征集系统上传参赛作品时，即视为同意并确认将其参赛作品（包括在原参赛作品基础上修改后的作品）的知识产权（仅限著作权中的财产权）归属于学院奖组委会组织机构，且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表或使用参赛作品时是否对作者署名（不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权）以及署名方式，以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后，未经学院奖组委会组织机构书面授权，不得自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权，不得自行或者授权第三方利用参赛作品申请注册或登记知识产权（包括但不限于著作权、商标、专利等）。
5.学院奖组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利，以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权，包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用，将参赛作品的知识产权转让给第三方等
6.所有参赛作品使用素材图片必须为学院奖组委会组织机构官方指定网站全景网（http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/）提供，如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与学院奖组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致学院奖组委会组织机构或学院奖组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者应承担相应的赔偿责任。
所有参赛作品使用素材音乐必须为学院奖组委会组织机构官方指定网站MUSINESS（http:\\www.musiness.vip）提供，如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与学院奖组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致学院奖组委会组织机构或学院奖组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者应承担相应的赔偿责任。
7.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件（保留期限不低于一年）。参赛作品如果获奖，参赛者应向学院奖组委会组织机构提交参赛作品的源文件。因参赛者无法提供参赛作品源文件，导致无法确认参赛者作者身份等不利后果，由参赛者自行承担。
8.参赛作品一经提交一律不退，请参赛者自留底稿。为保证赛事活动公开公平公正性，参赛者不得在参赛作品电子稿件中出现与参赛者个人身份有关的任何资料、信息或其他标记。
9.为方便相应的第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流，参赛者同意学院奖组委会组织机构在其参赛作品获奖后，将其姓名、所属单位（或院校）及联系方式提供给相应的第三方企业。除前述情况外，学院奖组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。
10.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。
11.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记部门所颁发登记注册证明的法人或其他组织。因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题，由参赛者自行负责解决。
12.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示，代表参赛者真实意志，与纸质报名表具有相同法律效力。
13.请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容，保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品，不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则，构成违约，参赛者应当向学院奖组委会组织机构承担违约责任，参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为限，包括奖金、奖牌、报酬等；参赛者及其提交的参赛作品，如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益，由此产生的法律责任由参赛者自行承担，学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方如因此承担了法律责任，有权向参赛者追偿。
14.参赛者如不同意上述规则及约定，请立即停止使用本系统在线提交参赛作品，并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后，视为认可并同意参赛规则及其约定，自动接受学院奖组委会组织机构委托并创作参赛作品，自动接受本参赛规则及约定的约束。
15.以上内容最终解释权归学院奖组委会组织机构即天津创意星球网络科技股份有限公司所有。
