★产品名称
六必居：六必居二八酱产品、调味品礼盒系列
京华：京华茶礼盒系列
月盛斋：月盛斋五香酱牛肉、月盛斋即食牛肉系列 （原味、孜然、黑胡椒）
★广告主题
六必居：时光入味，历久弥香(参赛者亦可自定）
京华：北方的味，熟悉的香
月盛斋：传百年鲜香 享美味生活
★品牌调性
六必居：
以爱之名，陪伴中国14亿消费者用餐时光
京华：
传承地道京味儿、品质陪伴大众、京城美感彰显
月盛斋：
传统风格：以月盛斋品牌历史文化为背景，将产品与百年传承工艺相融合。
现代风格：聚焦年轻群体个性偏好，打造独特个性、便于记忆、识别度高的创意内容，将产品与当下健康生活理念相融合，打造年轻人轻食新主张。
★传播\营销目的
六必居：
1.品牌美誉度提升；2.品类认知度提升；3.应用及消费场景创新
京华：
1.提升品牌形象：结合京华品牌故事、产品卖点/特征，突破老字号给人的老旧印象，深入挖掘产品内涵，创意具备记忆点和连接点的作品。
2.传递品牌核心理念，彰显京味传承，并使之区分于其它竞品品牌。
3.提升消费者品牌认知及好感度，引发年轻族群的情感与价值共鸣。
4.传递产品核心特点及卖点，提升产品整体认知度，为促进销售转化提供助力。
月盛斋：
1.使更多人了解到月盛斋这个百年老字号，使其深厚的历史底蕴、独特的制作工艺和优质的产品为更多人所熟悉，吸引更多消费者去了解、喜爱和传承它所承载的文化价值。
2.提升品牌年轻化形象，促使更广泛的年轻群体深入认识月盛斋品牌，成功走进他们的视野，融入他们的生活，使这个百年老字号在年轻一代中重焕光彩。
3.建立消费者对月盛斋品牌的定位认可，如提到某一系列产品就可以想到月盛斋或提到月盛斋就会想到某一产品。
★目标消费群
六必居：有芝麻酱产品需求的消费者，主要是18-35岁年轻人。
京华：商务人群、有伴手礼采购需求的人群、有日常礼品采购需求的人群。
月盛斋：节日礼品需求人群、上班族、健身人群、减肥人群、居家食用。
★建议列入事项
六必居：
1.所有作品须符合品牌调性及产品特征，鼓励创新，但需符合命题要求，具备可实际操作性、传播性。
2.所有作品需体现六必居logo及产品。
3.所有作品需兼顾美感、品质感及高级感。作品拒绝负能量、不可出现低俗的传播手法和内容，可以搞笑但不能恶搞。
4.所有作品要求原创、不得抄袭，不得虚假宣传。
5.字体需使用免费可商用字体、素材包字体或自行设计/手写字体。
6.学生可从赛道页任意一款产品或任意一个方向进行创作，但请注意，每组创意作品只可选择一款产品作为创作主要对象。如对多个方向感兴趣，可分开创作参与报名。
京华：
1.参赛作品从主题中任选其一进行创作，同一组作品中不可同时出现两种主题方向。
2.内容可结合不同年龄不同方式饮茶的多场景应用，自行发挥想象，进行创意表达。所有作品要符合品牌调性及产品特征，契合命题诉求，符合年轻人喜好。
3.作品要求具有传播价值及共鸣度，适用于当下社交媒体传播。
4.除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或合法授权，不涉及侵权问题，字体要求使用免费商用字体，或自行设计/手写/手绘字体。
5.所有作品在强调产品的特点及属性外，要有创新的属性，需兼顾美感、品质感及高级感。
6.特别注意：创作中应避免功效类词直接使用，符合《广告法要求》。
月盛斋：
1. 所有作品需带月盛斋logo，确保品牌识别度。
2. 所有作品要契合品牌调性与产品特征。在创作中鼓励创新，需严格遵循命题要求，考虑到不同受众的审美偏好和文化背景，设计应具有广泛的受众基础。
3. 可使用提供素材当做参考，不得抄袭，不得虚假宣传。
4. 所有作品在强调产品的特点及属性外，要有创新的属性，需兼顾美感、品质感及高级感。
5. 月盛斋为民族字号，在设计中应注意民族、宗教因素，避免出现避讳元素，尊重并传承品牌的历史文化，避免过度商业化或低俗化的设计倾向。
★Logo及产品图片
六必居：
素材下载链接：
https://pan.baidu.com/s/1XOc2UAPl3RE0IqNUTvpniw
提取码：h7j4
京华：
素材下载链接：
https://pan.baidu.com/s/1EPVSiIP-SUzZUpzh6i_mBg
提取码：JHCY
月盛斋：
素材下载链接：
https://pan.baidu.com/s/1QvSa1RFbiPmblIZcBpS7mw?pwd=8Bp3
提取码：8Bp3
六必居：
北京六必居食品有限公司以酱类、酱腌菜、酱油、食醋及芝麻酱等调味品生产经营为主导产业，旗下拥有“六必居”、“龙门”、“金狮”、“天源酱园”、“桂馨斋”五个中华老字号以及“龙和宽”、“虎王宽”等新兴品牌为依托的优质品牌集群。
“六必居”品牌始创于明正统元年（公元1436年），是我国历史最为悠久的老字号之一。六必居始终恪守“秫稻必齐、曲蘖必时、湛炽必洁、水泉必香、陶器必良、火齐必得”的“六必”祖训。2008年，“六必居酱菜制作技艺”被列入国家级非物质文化遗产保护名录。六必居公司是国家推荐标准《酱腌菜》的主要起草单位，并拥有多项专利技术。在GBIS全球品牌创新峰会第四届活动评选中,“六必居”品牌斩获酱料品类满意度冠军。《2022胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，“六必居”位列榜单第15位，以悠久的品牌历史时间被列入10个历史最久的上榜品牌。六必居酱料产品连续两年位于Chnbrand中国顾客满意度指数排行榜首位。六必居酱菜产品位于腌菜品类十大品牌榜首位。六必居芝麻酱产品位于芝麻酱品类十大品牌榜首位。
京华：
北京二商京华茶业有限公司是北京首农食品集团旗下的全资企业，成立于1950年，是商务部首批认定的中华老字号企业，连续多年入选中国茶行业百强行列。【京华】品牌被授予全国茉莉花茶十大经典品牌、茉莉花茶推荐产品品牌、行业最具创新力品牌、茶业畅销品牌等荣誉。
月盛斋：
北京月盛斋清真食品有限公司是北京首农食品集团旗下的企业，是北京市专营清真肉食品的一家国有企业，是国家民委确认的民族特需商品定点生产企业。公司自有品牌“月盛斋”，始建于清乾隆四十年（公元1775年），至今已有两个半世纪的历史。
首农食品集团:
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| 首农食品集团微信公众号 | 首农食品集团微信视频号 | 首农食品集团官方小红书 |
品牌微信公众号：
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| 六必居微信公众号 | 京华微信公众号 | 月盛斋微信公众号 |
注：更多品牌官方二维码，详见品牌赛道详情。
★网上提交方式
（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。
（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。
（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。
（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品
应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
★参赛费用
一律免收参赛费。
★参赛资格
全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。
★参赛要求
1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。
2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。
4.所有类别指导老师不得超过3人。
5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。
6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。
7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。
