★建议列入事项

1.参赛作品从主题中任选其一进行创作，同一组作品中不可同时出现两种主题方向。

2.内容可结合不同年龄不同方式饮茶的多场景应用，自行发挥想象，进行创意表达。所有作品要符合品牌调性及产品特征，契合命题诉求，符合年轻人喜好。

3.作品要求具有传播价值及共鸣度，适用于当下社交媒体传播。

4.除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或合法授权，不涉及侵权问题，字体要求使用免费商用字体，或自行设计/手写/手绘字体。

5.所有作品在强调产品的特点及属性外，要有创新的属性，需兼顾美感、品质感及高级感。

6.特别注意：创作中应避免功效类词直接使用，符合《广告法要求》。

【平面广告】

创作要求：从产品使用场景或品牌调性等维度，进行富有创意，易于传播的平面广告内容创作，设计方式包括但不限于平面设计、插画、3D 等创作类型,广告形式包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报等。创意方向仅供参考，可根据创作想法发散。

方向1：以京华品牌作为主元素，创作手绘、插画类等海报。

方向2：结合产品卖点，创作有创意点的产品宣传海报，非单纯的产品展示（产品建议选择京华号茶、茉莉针王、茉莉灵芽、京华飘雪）。

方向3：结合营销节点(如春茶节、暑茶季、中秋国庆、双十一等)或二十四节气等，创作节日宣传海报。

【包装设计】

创作要求：

1.包装设计类作品须符合其创作方向，使消费者产生记忆点，体现品牌独特性。

2.包装设计类作品尺寸、规格不限，不用拘泥于当前产品，均需使用品牌logo和中华老字号logo。

3.作品上传须包含礼盒设计和礼盒内产品包装设计（如纸桶、铁桶、瓷罐、小袋泡等形式不限），礼盒内产品包装须单独呈现，并将设计元素及材质进行标注。

方向1：茶礼盒系列

①平价礼盒：299元以下

包装材质选用：较轻的纸板、卡纸或PET材质（仅供参考，亦可自定）。

包装设计风格：民俗风格的空礼盒、成品礼盒、伴手礼等（仅供参考，亦可自定）。

目标消费群体：主要针对价格敏感型消费者，更注重实用性和性价比，礼盒的外观和设计适合大众消费群体。

②精致礼盒：299-499元

包装材质选用：倾向于使用更高质量的材料，如重型纸板、可选用有质感的特种纸。（仅供参考，亦可自定）。

包装设计风格：北京著名建筑、民国风等（仅供参考，亦可自定）。

目标消费群体：有品质追求性价比，有商务赠送、节日礼品等场合的需求。

③高端礼盒：499元以上

包装材质选用：可采用木制盒、铁罐、小袋泡。（仅供参考，亦可自定）。

包装设计风格：皇家、国画风格（仅供参考，亦可自定）。

目标消费群体：高收入人群和高端商务场合。

方向2：不限茶叶种类和礼盒形式进行开放式礼盒包装设计创作。

京华创意大赛总奖金为24000元，具体奖项设置如下：

★产品名称

京华茶礼盒系列

★广告主题 

北方的味，熟悉的香

★品牌调性

传承地道京味儿、品质陪伴大众、京城美感彰显

★传播\营销目的

1.提升品牌形象：结合京华品牌故事、产品卖点/特征，突破老字号给人的老旧印象，深入挖掘产品内涵，创意具备记忆点和连接点的作品。

2.传递品牌核心理念，彰显京味传承，并使之区分于其它竞品品牌。

3.提升消费者品牌认知及好感度，引发年轻族群的情感与价值共鸣。

4.传递产品核心特点及卖点，提升产品整体认知度，为促进销售转化提供助力。

★目标消费群

商务人群、有伴手礼采购需求的人群、有日常礼品采购需求的人群。

★建议列入事项

1.参赛作品从主题中任选其一进行创作，同一组作品中不可同时出现两种主题方向。

2.内容可结合不同年龄不同方式饮茶的多场景应用，自行发挥想象，进行创意表达。所有作品要符合品牌调性及产品特征，契合命题诉求，符合年轻人喜好。

3.作品要求具有传播价值及共鸣度，适用于当下社交媒体传播。

4.除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或合法授权，不涉及侵权问题，字体要求使用免费商用字体，或自行设计/手写/手绘字体。

5.所有作品在强调产品的特点及属性外，要有创新的属性，需兼顾美感、品质感及高级感。

6.特别注意：创作中应避免功效类词直接使用，符合《广告法要求》。

★Logo及产品图片  

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1EPVSiIP-SUzZUpzh6i_mBg 

提取码：JHCY

京华：

北京二商京华茶业有限公司是北京首农食品集团旗下的全资企业，成立于1950年，是商务部首批认定的中华老字号企业，连续多年入选中国茶行业百强行列。【京华】品牌被授予全国茉莉花茶十大经典品牌、茉莉花茶推荐产品品牌、行业最具创新力品牌、茶业畅销品牌等荣誉。

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。