1.原创作品，形式不限，忌抄袭。
2.符合品牌主张，展现领导品牌形象，体现产品品质。
3.体现毓婷紧急避孕药品质更高更安全、起效更快更有效的功能利益点。
4.需符合药品广告法规要求。规避舆情风险，忌低俗，忌偏激。
5.可围绕女性生活相关场景或热点话题，多维度思考命题创作作品。创意内容积极向上，表达对女性的健康关爱及情感支持。
6.创意形式需新颖，符合受众接受和传播习惯。侧重网络传播及应用场景，符合社会化媒体传播特性。
7.作品中的所有素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。
学院奖图片等素材官方支持单位：全景视觉
https://www.quanjing.com/Promotion/activity/adcampus
学院奖音乐素材官方支持单位：MUSINESS商用版权音乐平台
https://mp.weixin.qq.com/s/8QOGWhud-5StzygwqXJA1w
字体使用要求：需使用开源可免费商用字体，或自行设计/手写字体。
希望脑洞大开、富有创意的你们，能够为毓婷品牌注入年轻人特有的活力！我们期待在作品中发现令人眼前一亮的惊喜创意！
【平面广告】
（1）创意形式应适用于微博、微信、小红书、抖音等互联网传播载体（包括但不限于海报、漫画、长图等）。
（2）紧扣主题进行原创作品创作，具有趣味性，能用独特的创意精准传递品牌内涵，也可围绕品牌相关节日、节点进行创意性创作，不可脱离品牌调性（信赖、从容、陪伴）。
（3）单幅或系列作品均可。欢迎情节具有连贯性的系列作品。
【微电影/短视频】
（1）欢迎各种形式的原创作品，包括但不限于：真人实拍、手绘、动画等。素材可混剪，混剪占比不高于作品时长的30%。
（2）内容密切关联“相伴25载，毓爱毓信赖”的主题，需有情节，有温度，有记忆点（泪点、槽点、嗨点均可），能引发受众共鸣，而非单纯产品、功能展示与slogan露出。
（3）短视频作品应适用于竖屏视频载体传播。针对抖音、快手等年轻化传播平台，创意制作专属传播内容。在较短的时长内快速引发关注，并表达核心主题。需关注作品的病毒传播属性，引发二次传播。
（4）拍摄手法、器材不限，欢迎情节具有连贯性的系列作品。
【营销策划】
（1）从品牌核心诉求出发，针对目标受众和主题，提供整合传播方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。
（2）策划方向不限，包括但不限于：品牌事件策划；以品牌年轻化为出发点，策划线上下联动的可引爆话题的传播活动；品牌跨界营销；校园营销；女性健康公益营销等。
（3）策划具有独特的创意出发点，具有鲜明的主题，满足可落地执行的条件。
（4）如涉及校园营销活动策划，需与华润紫竹现有校园活动形成系列传播。
【广告文案】
（1）文案可传递品牌的价值主张，适用于线上线下传播，便于记忆，易引发二次传播。
（2）适用于主流互联网传播载体，可以结合热门话题、段子等，需易于记忆和传播。
（3）文体风格不限，欢迎各种形式的原创内容，包括但不限于：情景小故事、网络段子、广告片/视频脚本等。文案篇幅、文体、风格均不限，期待看到语言精炼、构思精妙的广告文案。
【IP形象及衍生品设计】
（1）密切结合创作主题，为毓婷品牌设计原创IP形象，并根据所设计的IP形象延展设计相关周边产品，附带创意说明。
（2）原创IP形象需融入品牌内涵，体现品牌文化，具有独特的想法和创意点，形象贴合品牌情感；IP形象衍生品需基于实际传播场景进行创作，可考虑实体生产的周边，如礼品、盲盒等，也可以创作符合互联网平台传播需求的设计作品，如表情包等。
获奖作品由大众投票产生，具体打榜方式及时间由组委会另行通知。奖项及奖金设置如下：
★产品名称
毓婷
★广告主题
相伴25载，毓爱毓信赖
★品牌调性
信赖、从容、陪伴
★传播\营销目的
1.体现产品品质更高更安全、起效更快更有效的功能利益点，强化毓婷在紧急避孕领域的领导品牌地位，彰显毓婷上市25年、深受消费者信赖的品牌形象。
2.系统提升年轻受众品牌认知及偏好，深化品牌年轻化策略，激发品牌新的生命力。
3.倡导年轻女性科学应对意外、自我关爱身心健康的生活态度。毓婷在避免意外妊娠的同时，也为女性自主生育及自主选择生活方式提供了有力支持。
★目标消费群
以年轻女性为主。她们在从容享受生活的同时，也希望自主掌控身心健康，选择高质量的产品及健康解决方案。
★建议列入事项
企业logo、产品名称、产品包装
★Logo及产品图片
素材下载链接：
https://pan.baidu.com/s/129XvMbHdXzhNYwraSVrvbg?pwd=2025
提取码：2025
（素材仅供参赛作品使用，不可商用）
毓婷：
毓婷品牌多年来致力于普及健康生活观念，倡导女性用科学方法从容应对、自主掌控的生活态度，为女性提供健康关爱和自主选择、享受生活的有力支持。旗下核心产品紧急避孕药毓婷在1998年上市，用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救，上市25年来在全国市场持续占据领导地位，已为逾八亿人次女性提供了有效安全的健康保护，广受消费者好评。目前毓婷产品体系已延伸至验孕检测、经期护理等多领域，已成为女性健康领域知名品牌。
华润紫竹药业：
华润紫竹前身是北京第三制药厂，成立于1969年，是中国甾体性激素行业领军企业，是我国第一代避孕药的研发生产企业，是中国生殖健康产业协会副会长单位、国家绿色工厂、北京生物医药产业跨越发展工程（G20工程）行业骨干企业，拥有北京市生殖避孕药物工程技术研究中心、北京市企业技术中心、大分子药物与规模化制备全国重点实验室北京分中心等研发平台。2024年4月，华润紫竹成为华润双鹤全资子公司。
华润紫竹以女性健康需求为导向，拥有女性健康药品及器械、特色专科（口腔、眼科等）、原料药等多个产品系列，旗下“毓婷”品牌蝉联“中国500最具价值品牌”，2024年品牌价值超150亿元。
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| 官方微信公众号 | 官方微博 | 官方小红书（小红书号：729901029） |
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| 官方抖音（抖音号：1793525671） | 网络电商 | 扫描二维码添加管理员微信 备注“毓婷+学校+姓名”加入创作交流群 |
★网上提交方式
（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。
（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。
（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。
（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品
应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
★参赛费用
一律免收参赛费。
★参赛资格
全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。
★参赛要求
1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。
2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。
4.所有类别指导老师不得超过3人。
5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。
6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。
7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。
