【微电影】

剧情类：在各类节日、营销热点之下解读主题，并融入产品使用场景，贴近现实的基础进行创意，能引起观看者的情感共鸣，传递产品的优势卖点和情感价值。推荐节日：

快克——春节、五四青年节、父亲节

小快克——母亲节、儿童节

【短视频】

围绕品牌主题，结合产品的使用场景，拍摄适用于在抖音、快手、小红书等社交媒体平台宣发的短视频作品。

风格：不限，实拍或动画等形式皆可，格式竖屏为佳。

内容题材：

（1）场景广告类（15-30秒/单视频）：适用于抖音、快手等短视频平台投放与产品销售转化的视频。具体场景如下：

【快克】

职场高压场景：项目截止期、重要会议、出差或高强度工作期间感冒，需快速恢复以维持效率。

学生备考或考试期间场景：鼻塞、头痛等症状可能影响复习效率和考试发挥。

旅行或出差场景：旅行、出差时感冒，需快速康复以避免行程中断。

家庭场景：需照顾婴幼儿、老人或患病家属时感冒，需避免传染并维持自身健康。

特殊节气场景：如立春、春分、寒露、立冬、冬至、大寒等气温变化较大，易感冒的节气场景。

节日场景：不想因为感冒影响喜悦的心情，如春节、中秋、情人节等场景。

【小快克】

家庭场景：家长凭“感觉”分药，药量不精准导致药效不足。

开学场景：开学季孩子在学校容易交叉感染，备药的场景。

妈妈主观场景：妈妈职场育娃场景，分药包解决妈妈分药烦恼；出行旅游，分药包解决妈妈出行旅游焦虑，带孩子快乐畅玩。

（2）系列短剧（30-60秒/单视频）：系列短剧需有故事的延续性，体现品牌的价值观，以1-3条为一组的形式提交创意作品。

其他要求：要求作品符合相应平台的算法机制，爽点前置，有反转，产品植入巧妙不生硬，以及需关注如何提高视频的完播率。

短视频&微电影创意大赛总奖金为10000元，具体奖项设置如下：

金级类：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书

银级类：2名，奖金3000元，颁发证书

铜级类：3名，奖金1000元，颁发证书

优秀类：若干，颁发证书

入围类：若干，颁发证书

★产品名称 

快克牌复方氨酚烷胺胶囊，简称“快克”

小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒，简称“小快克”

★广告主题 

快克主题：感冒，用快克就是快

快克作为拥有30多年历史的专业的感冒药品牌，一直致力于如何快速、有效地解决用户感冒的问题。抓住感冒患者“求快”的核心痛点，将感冒场景与产品形成强关联，建立用户心智中的条件反射，建立差异化定位。

小快克主题：精准用药小快克

小快克牌儿童感冒药，专为儿童设计组方，成分安全，独特的草莓口味，解决了儿童喂药难的问题；另采用半袋分隔包装设计，“横着剪是1袋，斜着剪是0.5袋”，让父母分药更便捷、儿童用药更安全。

【以上两个品牌，任选其一参赛】

★品牌调性

【快克】健康、活力、阳光、乐观

【小快克】专业、精准、关爱、守护

★目标用户群

【快克】适用人群：成人

【小快克】适用人群：1-12岁儿童  购买人群：宝妈、宝爸

★传播\营销目的

【快克】

（1）塑造品牌在感冒场景下的独有感，让用户在感冒时都能想起快克。

（2）突出产品优势：强调感冒时快克能快速响应需求，解决消费者的感冒困扰，成为消费者在有感冒用药需求时的优先选择。

【小快克】

“儿童精准用药”是小快克品牌一直倡导与追求的，是品牌的重要资产，从“精准”这个品牌特色出发，依托于产品，体现品牌特色，将“儿童精准用药倡导者”这个能区别于其他竞品的品牌形象深耕用户心智中。

★建议列入事项

1、除广告文案、种草笔记类作品外，创作【快克】主题作品时，作品中必需植入快克logo、产品外包装和官方提供的快克超人形象。

创作【小快克】主题作品时，必需植入小快克logo、小快克0.5袋分隔包装以及产品药盒和官方提供的小超熊形象。

2、品牌logo标准绿色：c100  m0  y100  k0，品牌logo标准黄色：c0  m0  y100  k0。

3、快克复方氨酚烷胺胶囊为胶囊剂，内容物为淡黄色小丸，成人专用。

小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒为冲剂，儿童专用。

温馨提示：

1、若出现产品错别字、产品样式错误、使用方式和使用人群错误，则该作品取消获奖资格。

2、在创作过程中，请确认使用的品牌元素一致，如：在创作快克的作品时使用了小快克的元素，则此作品取消获奖资格。

3、请同学们聚焦于轻松、积极的主题，避免涉及当下具有争议性、敏感性的话题内容，确保作品传递正能量，营造健康良好的传播氛围。

★Logo

素材下载链接：https://pan.baidu.com/s/1YUvQGzBwfphsZBG419dJvw?pwd=2025   提取码：2025

快克药业创建于2002年9月23日，隶属于四川金石亚洲医药股份有限公司（股票代码“300434”）。主要承担金石亚药旗下相关药品的销售和品牌运营工作。公司始终秉承“供给好药、服务社会”的企业宗旨，不断锐意进取，以优质产品回报社会，是国内感冒药一线品牌“快克”和“小快克”的缔造者和拥有者。

现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克（小儿氨酚黄那敏颗粒）等。

快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。

小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童，专为儿童研制专用儿童药。

（1）成分：专为儿童设计的组方，不含金刚烷胺、不含咖啡因，不影响孩子肝肾和神经发育。

（2）口味：独特的草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。

（3）剂量：半袋分隔包装设计（横着剪是1袋，斜着剪是0.5袋），通过精准的包装形式，帮助家长精准把握剂量。

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。