【营销策划】
1.整合营销：为天士力藿香正气滴丸策划“715祛湿节”IP的线上/线下整合营销方案，联动家庭（父母、亲戚）、老师、同学等，辐射全年龄层人群，配合微博热搜资源，实现“715祛湿节”活动强曝光。
2.校园活动营销：结合天士力藿香正气滴丸祛湿/防暑的产品卖点，策划夏季校园营销推广活动，充分利用新型传播工具，洞察年轻人喜欢的形式和内容。要求基于本校校园场景，鼓励运用校园媒体与推广资源，活动可落地执行，打造高热度、高话题、高关注的校内传播事件。
校内活动包括但不限于：开学社团纳新、毕业季、跳蚤市场、创意市集、音乐节、运动会、彩虹跑、校庆、军训等；
节日节点包括但不限于：劳动节、青年节、母亲节、520、品牌715祛湿节、端午节、父亲节、儿童节等；
*营销策划作品除常规奖项评选外还有机会落地执行，作品一经入选，参赛团队可在校园内自行组织策划方案的落地执行，由企业提供活动落地经费及物料制作和产品。
PS:提交作品的同时，需要同步发布到小红书和微博平台上，作品可转换为图文种草笔记形式发布，微博需带话题：#天生好丸万事皆安##祛湿##祛暑#，并@天士力-天生好丸，（微博发布时可添加多个病症类、功效类等热门话题词，如#湿气##肠胃炎##解暑##夏日必备#等）；小红书需带话题：#青年创意观#天生好丸万事皆安#祛湿#祛暑。
【广告文案】
围绕主题选择以下任意一种或多种形式进行创作：
1.品牌slogan：为天士力藿香正气滴丸创作一句广告口号。要求有效传达产品功能利益点，产生深刻品牌记忆和联想，语言风格贴近年轻受众、适合网络传播。
2.短文案：可以从特殊节日（715祛湿节、立夏、大暑、端午等）或电商大促节点（618、双十一）切入，适用于新媒体传播。
3.小红书种草笔记类：从产品/品牌角度切入，为藿香正气滴丸撰写产品种草、使用测评等原创笔记内容，或讲述自己与天士力/藿香正气滴丸的故事。分享自己的真实使用体验，结合多场景健康需要，用创意的形式实现产品及品牌在社交媒体的口碑传播，图片数量3-9张，需有藿香正气滴丸产品露出，文案不少于100字。
PS:提交作品的同时，需要同步发布到小红书和微博平台上，品牌slogan和短文案作品可转换为图文种草笔记形式发布，微博需带话题：#天生好丸万事皆安##祛湿##祛暑#，并@天士力-天生好丸，（微博发布时可添加多个病症类、功效类等热门话题词，如#湿气##肠胃炎##解暑##夏日必备#等）；小红书需带话题：#青年创意观#天生好丸万事皆安#祛湿#祛暑。
营销策划，广告文案创意大赛总奖金为10000元，具体奖项设置如下：
金级类：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书
银级类：1名，奖金3000元，颁发证书
铜级类：2名，奖金1000元，颁发证书
优秀类：若干，颁发证书
入围类：若干，颁发证书
★产品名称
天士力藿香正气滴丸
★广告主题
天生好丸，万事皆安
★品牌调性
关键词：创新、关爱、温度、态度、联接、生命、健康、共享
企业愿景：追求天人合一，提高生命质量
企业使命：创造健康，人人共享
品牌理念：生命因爱而动
品牌定位：中药创新药领导者
1.追求天人合一，提高生命质量（体现品牌专业性、健康、态度）
2.创造健康，人人共享（体现品牌关爱、温度、联接、共享）
3.中药创新药领导者（创新守护健康，智慧呵护生命）
4.生命因爱而动（通过对生命健康的深切关怀和不断创新，为消费者带来更好的产品和服务）
★目标用户群
全年龄段人群
★传播\营销目的
1.打造藿香品类教育及天士力藿香正气滴丸的品牌知名度，以青年为传播原点，辐射背后更多家庭，影响全年龄层人群，成为生活常备药品。
2.通过年轻化的创作表达，洞察年轻群体视角中的品牌形象，深化天士力藿香正气滴丸品牌年轻化策略。
3.强化天士力藿香正气滴丸的产品卖点，聚焦“出差、旅行、聚餐、户外运动、夏季暑热”等使用场景教育，提升“防暑祛湿，调理肠胃，家庭常备药”的品牌认知。
★建议列入事项
1.要求创作要有场景切入，充分挖掘藿香正气滴丸日常使用场景、使用感受，体现产品的主要功效关键词：“祛暑”“祛湿”“调理肠胃”、国内藿香正气制剂中的唯一滴丸剂型；根据作品创意内容，合理体现天士力logo及产品。
2.每件作品必须原创，严禁抄袭、鼓励创新，拒绝低俗、消极、负能量。
3.不得违反广告法，不得虚假宣传。除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等享有完整的权利或经合法授权，不涉及侵权问题，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。
★Logo
素材下载链接：https://pan.baidu.com/s/1L4oFkdbhY8AWICAKgPnyxQ?pwd=b79t 提取码：b79t
企业简介：
天士力医药集团股份有限公司，总部位于中国天津，在全球拥有20余家科研中心，11个生产基地遍布全国。天士力执着于破解生命医学的数字化密码，遵循“以患者为中心”的理念，是现代中药国际化领军企业。公司秉持“以人为本，精准创新”理念，聚焦心脑血管、消化代谢、肿瘤免疫、神经科学等重大治疗领域，以现代中药、化学药、生物创新药等丰富药品组合，为患者提供个性化全病程综合集成医学解决方案，致力于成为中国领先、具有全球影响力的医药及健康服务集成方案提供者。
产品简介：
天士力藿香正气滴丸传承经典组方“藿香正气散”，进行改良和优化升级，适用于风寒、夏伤暑湿所致的感冒、头痛、胸闷、腹痛、呕吐、泄泻等病症人群，是国内藿香正气制剂中唯一的滴丸剂型。
产品主要卖点：
1.含量高：藿香正气滴丸在中药的多种有效成分上含量高，彰显卓越品质与药效优势；
2.口感好：相较于藿香正气水，滴丸剂型不含酒精，开车人群、老人小孩均可服用；颗粒小，易吞服，嗓子眼细的也不怕；
3.易携带：条状独立易撕包装，出差旅行随身放包里几条，安全感满满；
4.起效快：滴丸剂型，独特的固体分散技术，可以使药物成分快速溶解释放，起效迅速。
官方网站：www.tasly.com/
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| 参赛创作福利 | 官方微信公众号：天士力医药 | 官方微博：天士力-天生好丸 | 官方抖音：天士力 | 官方小红书：天士力Tasly |
★网上提交方式
（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。
（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。
（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。
（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品
应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
★参赛费用
一律免收参赛费。
★参赛资格
全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。
★参赛要求
1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。
2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。
4.所有类别指导老师不得超过3人。
5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。
6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。
7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。
