★命题产品
快克牌复方氨酚烷胺胶囊，简称“快克”
★创作主题
快克就是“快”
★品牌调性
健康、活力、阳光、快乐
★传播\营销目的
1、提升认知：显著提升快克感冒药在大学生群体中的品牌知名度与辨识度。
2、传递核心优势：清晰传达快克的核心产品优势与品牌基因。
3、建立首选认知：通过趣味互动或科普形式，让大学生理解“感冒了为什么首选快克”。
4、倡导科学用药：提升大学生对感冒正确用药的认知和理念。
5、深化实践教育：通过“策划+落地”双阶段赛制（策划案征集+校园落地执行），推动大学生深度参与行业实践，培养从创意构思到执行落地的全流程能力，实现校企协同育人。
★目标消费群
大学生人群
★主要竞争者
感康、新康泰克、感冒灵
★建议列入事项
1、场景聚焦：策划案必须基于本校真实场景设计，充分运用校内场地、学生组织、社团、媒体等资源，确保可落地执行。
2、创意与调性：活动主题与玩法需新颖、有趣、正能量，契合品牌调性。
3、视觉规范：
（1）必须使用品牌方提供的核心主视觉元素；
（2）视觉设计（海报、周边、线上物料等）须在主视觉基础上进行延展，保持整体风格统一；其中药箱外观贴纸设计各团队可结合品牌超人IP、产品、创意团队大学的特点进行创意延展发挥（形成具有校园特色的药箱外观产品）。
（3）须严格执行品牌标准色：
标准绿色：c100 m0 y100 k0，
标准黄色：c0 m0 y100 k0。
4、版权合规： 所有设计物料（含字体）必须使用免费可商用版权素材（或原创设计），规避版权风险。
5、社交媒体整合：
原创话题：每个团队必须为活动原创设计一个团队传播话题，该话题的线上数据表现将纳入最终评审依据。
注意点：
（1）所有参赛团队必须关注快克微博、抖音及小红书官方账号；
（2）所有线上传播内容必须带官方话题#快克就是快#及#团队传播话题#双话题，并@官方账号（微博：@快克感冒药；抖音：@快克；小红书：@快克）。团队专属队名话题注意事项：不要有标点符号、敏感词汇、晦涩难懂词汇，否则不利于传播。
6、媒介整合：方案中需整合利用至少2个校园媒体平台/渠道（优先选择校级官方媒体、有影响力的校园自媒体或学生组织平台）进行传播加磅。
7、可落地性：方案设计必须充分考虑校园实际环境与资源，确保具备高度的可执行性与可落地性，能有效激发学生参与和自发传播。
★策划书内容要求
所提交方案的结构及内容，需遵守以下要求：
1、方案主题：清晰、响亮、紧扣品牌命题核心。
2、方案提要：精炼概述方案核心创意、目标及亮点。
3、营销目标：明确、可量化（如预计触达人数、互动人次、话题目标阅读量、认知提升预期等）。
4、核心策略与创新点：阐述达成目标的核心路径与方案的独特创新之处。
5、创意策略与执行：
（1）详细描述活动形式、流程、互动玩法。其中互动玩法必须包含快克药箱兑换流程及机制；
（2）结合“趣味科普”传达产品优势和科学用药理念；
（3）融入流感季或感冒多发等场景元素；
（4）O2O平台结合：需要结合O2O平台进行创意传播（详见培训文件）；
（5）图文/视频示意：提供关键环节（如主KV、药箱外观设计（以贴纸形式为主）、互动装置、周边设计、线上活动界面等）的视觉化示例。其中药箱外观贴纸设计为必选项，且需要做成实物周边。
6、校园媒介规划与执行排期：
（1）详细规划预热期、活动期、发酵期各阶段的传播渠道、内容形式、发布节奏；
（2）包含整合的校园媒体列表及合作方式；
（3）提供清晰的传播时间表（甘特图或表格形式）。
7、物料明细：列出活动所需所有线上线下物料清单及数量。
8、活动效果预估：基于方案设定，预估可量化的活动效果（如线下参与人数、线上话题数据、媒体曝光量、潜在用户转化预期等）。
★策划书格式要求
1、最终提交文件格式：PDF
2、文件构成：封面、目录、正文、封底（如有）。
3、正文页数限制：不超过30页（不含封面、目录、封底）。
4、文件大小限制：不超过100MB。
点击大赛官网提交作品：https://www.5iidea.com/xyj
★大赛赛程
1、策划案征集期：9月1日-9月21日。
2、初评与筛选期：9月22日-9月30日。
3、入围方案优化与落地准备期：10月1日-10月10日。
4、校园活动落地执行期：10月11日-11月20日，具体执行周期由团队根据方案确定。
5、成果提交期： 截至11月25日。
6、终评期：12月上旬（拟定）。
7、获奖公布与颁奖：2026年1月。
★活动报告说明
1、报告回传时间：截至11月25日。
2、回传官网：https://www.5iidea.com/xyj
【无须新建作品回传】
原策划案下【数据回传】位置上传报告/花絮视频
3、活动报告要求：活动后要求形成活动报告，以PDF形式提交至大赛官网。活动中产生的图片/视频等高清文件，可以同时与PDF一起提交至大赛官网。
4、报告需包含以下内容：
（1）活动主题及活动创意；
（2）活动执行亮点梳理；
（3）活动执行细节、现场活动情况呈现（图片）；
（4）线下活动参与人数统计（需提供统计证明）；
（5）传播推广策略、推广成果、推广数据；
（6）项目执行费用明细；
（7）周边设计图及实物产品现场摆放的照片（举例：如周边药箱、吧唧等）。
【报告中的图片需包含】活动全景、学生互动场景、搭建场地空镜、物料堆头全景、产品特写等（不得少于10张）。
【官网回传的活动视频要求】不得少于3支活动视频。其中最少要有1支完整的活动总结视频，时长≥2分钟（内容须包含活动全景、互动情况、活动亮点及爆破盛况等），视频创意、质感突出者为评审加分项。
最少要有1条总结提案视频，要求见“总结提案视频说明”。
★总结提案视频说明
1、提案时长：5分钟以内。
2、视频形式：PPT+真人讲解（可以不出境），横屏录制。
3、提案内容：围绕策划案+回传报告制作ppt进行分享。内容包括：
（1）【自我介绍】xxx学校xxx团队xxx成员 作品编号；
（2）【活动创意】核心创意点、活动场次、执行时间；
（3）【活动落地】线下参与人数、线下传播方式、线下活动介绍（活动场次，场景搭建展示等）；
（4）【活动传播】线上数据、线上传播概括（校媒、社群、自媒体平台）
（5）【活动感悟】关于活动亮点及不足的陈述，兼顾以上要求，其他可自由发挥，讲出活动重点。
【实践奖奖项设置】
【传播奖奖项设置】
传播要求：
1、传播平台：微博、抖音、小红书等社交平台（三个平台为必发平台）。
2、内容要求：活动落地期间，可拍摄现场活动花絮视频/图片，带大赛主话题#快克就是快#及#团队传播话题#双话题，发布至微博、抖音及小红书平台并@官方账号（微博：@快克感冒药；抖音：@快克；小红书：@快克），每个平台不得少于5条，数据可累加，多多益善。所有参赛团队均须参与。
3、传播时间：活动落地执行期间。
一、实践奖评审标准：
根据策划案的内容创意、活动执行的视觉物料呈现、活动氛围、现场活动参与人数、线上传播效果、活动口碑及对快克的口碑塑造和优势传达等进行综合评定。
评审维度：
1、创意与策略 (40%)：
（1）活动主题、玩法、亮点的原创性与吸引力；
（2）核心策略对大赛目的（知名度、优势传达、科普、用药理念）的达成度；
（3）与“快克就是‘快’”主题及品牌调性的契合度。
2、执行与呈现 (30%)：
（1）视觉物料设计：主视觉应用、IP/周边设计（美观度、规范性与延展性）；
（2）活动流程设计的合理性与可操作性；
（3）媒介规划与传播排期的完整性与有效性；
（4）预算分配的合理性。
3、效果与传播 (30%)：
（1）原创话题热度：线上阅读量、用户生成内容（UGC）数量与质量；
（2）活动影响力：线下活动参与人数、现场氛围、学生自发传播情况；
（3）投入产出比：在最多3000元预算限制下，活动效果的最大化程度；
（4）品牌口碑塑造：品牌正向内容产出情况；
（5）活动的费用投入与效果产出比；
（6）活动的创意、活动的主题，活动的玩法以及活动的物料呈现，ip、原创周边设计等。
二、传播奖评审标准：
在完成策划落地的团队中，组委会将根据团队话题传播数据的高低，同时综合内容质量，来评定最终奖项。传播数据占比70%，内容占比30%（主要考核创新维度）。
微博、抖音、小红书，3个平台的团队传播话题总阅读量达到3w的团队，即可获得传播赛入围奖。
注意：发布内容需与大赛主题相关，该项内容是评估传播赛成绩的主要维度之一。
1、执行经费： 通过筛选进入落地阶段的团队，将获得组委会评估核定的最高3000元人民币的专项执行经费（涵盖药箱设计贴纸制作、物料制作、校园媒介采买、礼品采购等落地必需费用，需要团队提交物料明细以及采购截图）。
2、实习证明：所有进入落地阶段的团队，所有队员均可获得快克实习证明（一个团队不得超过10人）。
3、院校授牌：完成策划案落地的团队授予其所在院校实践基地授牌。
★Logo及产品图片
素材下载链接：https://pan.baidu.com/s/1oKHhN5QA6mFjsQEy7nspAw?pwd=2025 提取码: 2025
快克药业创建于2002年9月23日，隶属于四川金石亚洲医药股份有限公司（股票代码“300434”）。主要承担金石亚药旗下相关药品的销售和品牌运营工作。公司始终秉承“供给好药、服务社会”的企业宗旨，不断锐意进取，以优质产品回报社会，是国内感冒药一线品牌“快克”和“小快克”的缔造者和拥有者。
现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克（小儿氨酚黄那敏颗粒）等。
快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。
1、官方信息发布平台：
大赛官网 [https://www.5iidea.com/matchitem/1628]
2、社交媒体互动平台 (必须关注与@)：
★网上提交方式
（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。
（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。
（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。
（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品
应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
★参赛费用
一律免收参赛费。
★参赛资格
全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。
★参赛要求
1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。
2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
3.该实践大赛，参赛不超过10人。
4.所有类别指导老师不得超过3人。
5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。
6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。
7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。
