★命题产品

快克牌复方氨酚烷胺胶囊，简称“快克”

★创作主题 

快克就是“快”

快克作为拥有30多年历史的专业的感冒药品牌，一直致力于如何快速、有效地解决用户感冒的问题。抓住感冒患者“求快”的核心痛点，将感冒场景与产品形成强关联，建立用户心智中的条件反射，建立差异化定位。

★品牌调性

健康、活力、阳光、快乐

★传播\营销目的

1、提升快克感冒药在大学生中的知名度。

2、通过趣味性活动或科普让大学生了解感冒了为什么选快克。

3、提升大学生感冒正确用药的理念。

4、校企实践：通过“策划+落地”双阶段赛制，以策划案征集加策划案落地的形式，推动大学生与行业实践深度接轨，让策划不再纸上谈兵。培养大学生对创意从构思到执行的全流程认知与系统化操作能力，助力高校实现真正的实践教育。

★目标消费群

大学生人群

★主要竞争者

感康、新康泰克、感冒灵

★建议列入事项

1、作品要求基于本校校园场景、鼓励运用校园媒体与推广资源、可落地执行。

2、所有参赛团队需确认能够将完成的策划案在本校校园内进行落地。

3、创意玩法新颖、正能量，符合品牌调性。

4、参赛团队所有设计的物料及字体需注意版权问题，只能使用免费可商用的字体。

5、品牌logo标准绿色：c100  m0  y100  k0，品牌logo标准黄色：c0  m0  y100  k0。

★命题要求阐述

1、校园活动营销类策划案。面向大学生人群，充分利用校园内各项资源及活动，策划针对九月开学季的可落地执行的活动方案，并整合校园媒体及社交媒体，达成以下目的：

（1）提升快克感冒药在大学生群体中的知名度。

（2）通过趣味性活动或科普让大学生了解感冒为什么首选快克。

（3）提升大学生感冒正确用药的理念。

备注：前期的产品分析、竞品分析点到为止，主力在策略点及具体执行方案，要求最终可执行可落地，引发学生群体参与互动的意愿，引发更大传播。

2、策划案内活动执行时间规定：开学季（具体执行时间待定） 

3、策划内容需考虑以下因素：

（1）考虑活动主题、活动玩法的创意性。

（2）考虑校园群体的自发参与、自发传播。

（3）落地费用合理控制在3000元内。

（4）活动场景需设定在校园场景内。

（5）需要整合至少2个校园媒体来加磅传播。（校级媒体最佳）

4、策划案内容需包括：

方案主题、方案提要、营销目标、核心策略及创新点、创意策略及执行（插入图片/视频示例）、校园媒介规划与执行排期（含传播排期）、物料明细、详细费用预算、活动效果预估。

5、策划书格式要求：

策划书以PDF形式上传至大赛官网，篇幅不得超过30页，不包括封面、封底和目录，大小不得超过100M。

大赛官网链接：https://www.5iidea.com/xyj

6、策划案落地要求：

通过品牌筛选后的策划案，需在校园内进行第二阶段的落地执行。

★大赛赛程

第一阶段：策划案征集

截稿时间：5月20日17:00前

策划案完成后需上传至大赛官网后台，鼓励同学们做完即上传，优先通过审核落地的团队，将予以额外传播加持。

大赛官网链接：https://www.5iidea.com/xyj

第二阶段：实践落地

1、落地时间：开学季（具体执行时间待定）

2、落地地点：校园内任意人流量大的场景。如：食堂门口、操场、宿舍楼附近等人流量密集的地方。

3、落地物料要求：

（1）要求符合大赛主题、结合大赛产品、符合品牌调性，有品牌logo及产品明显露出。

（2）活动搭建物料要有创意，成系统。

（3）所有物料均需通过组委会审核才可打印制作。

4、落地参与人数：

线下不少于1000人（多场人数可累加，结案时需提供人数统计证明）。

5、活动传播：

除了校园内的传播外，执行团队需组织团队成员以及现场参与同学，带团队专属队名话题以及#快克就是快#双话题，分享现场花絮/打卡等内容，至微博、抖音等社交媒体，并@快克官方账号。

团队专属队名话题注意事项：

不要有标点符号、敏感词汇、晦涩难懂词汇，否则不利于传播。

第三阶段：活动报告回传

1、报告回传时间：待执行时间确定后通知 

2、回传官网：https://www.5iidea.com/xyj

 【无须新建作品回传】

【实践应用奖奖项设置】

【实践传播奖奖项设置】

【实践应用奖评审标准】

根据策划案的内容创意、活动执行的视觉物料呈现、活动氛围、现场活动参与人数、线上传播效果、活动口碑及对快克的口碑塑造等进行综合评定。

评审维度：

（1）活动亮点、活动话题度、活动热度、活动关注度。

（2）活动的费用投入与效果产出比。

（3）活动的创意、活动的主题，活动的玩法以及活动的物料呈现，ip、原创周边设计等。

（4）传播效果。包括传播数据及传播内容对快克品牌的口碑塑造是否具有较大的提升价值。

【传播奖评审标准】

策划案完成落地执行，且抖音、微博2个平台的团队话题总阅读量达到3w的团队，方可参评传播奖。组委会将根据传播数据的高低，同时综合花絮内容质量，来评定最终的优秀奖、等级奖。传播数据占比70%，内容占比30%（主要考核创意维度）。

特别提醒：

1、传播平台：微博、抖音等其他社交平台（抖音、微博为必发平台）

2、内容要求：除了校园内的传播外，执行团队需组织团队成员以及现场参与同学，带团队专属队名话题以及#快克就是快#双话题，分享现场花絮/打卡等内容，至微博、抖音等社交媒体，并@快克官方账号。每个平台不得少于5条，数据可累加，多多益善。

（队名参考：#中国传媒大学必胜队#，如字数太多校名可以缩写）

团队专属队名话题注意事项：

不要有标点符号、敏感词汇、晦涩难懂词汇，否则不利于传播。

3、发布内容需与快克或活动有关，如无关内容过多者取消传播赛资格。

4、传播时间：同步项目执行时间

1、经费：针对可落地团队，将予以3000元以内的执行费用（含物料、礼品周边等活动所需费用），具体经费由组委会评估而定。

2、实习证明：所有进入落地阶段的团队，所有队员均可获得快克实习证明（一个团队不得超过10人）。

3、院校授牌：完成策划案落地的团队授予其所在院校实践基地授牌。

★Logo及产品图片

素材下载链接：https://pan.baidu.com/s/1YUvQGzBwfphsZBG419dJvw?pwd=2025   提取码: 2025 

快克药业创建于2002年9月23日，隶属于四川金石亚洲医药股份有限公司（股票代码“300434”）。主要承担金石亚药旗下相关药品的销售和品牌运营工作。公司始终秉承“供给好药、服务社会”的企业宗旨，不断锐意进取，以优质产品回报社会，是国内感冒药一线品牌“快克”和“小快克”的缔造者和拥有者。

现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克（小儿氨酚黄那敏颗粒）等。

快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。

快克官方网站：

http://www.quike.cn

官方微信	官方微博	官方小红书

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.该实践大赛，参赛不超过10人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。