【营销策划】
策划方向包括但不限于：目标人群洞察、活动主题、核心创意、营销方案、营销节奏、可落地的执行步骤（线上线下联动）及预算。
【科普文案】
创作HPV科普金句或社交媒体文案，要求文案具备较高趣味性和创新性。
方向1：科普金句
用大学生的流行语言创作科普金句，适用于社交媒体文章标题/开屏横幅广告位文案等场景传播，字数建议在50字以内。
方向2：社交媒体文案
适合在线上社交媒体传播，具有话题性的科普段子，能够引起目标群体的情感共鸣，字数限制300字以内。
注意：提交作品时需在“创意思想”一栏阐述创作思路，包括作品受众、创意角度、视觉和内容表达、适合在哪些平台发布。
营销策划 · 科普文案创意大赛总奖金为10000元，具体奖项设置如下：
金级类：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书
银级类：1名，奖金3000元，颁发证书
铜级类：2名，奖金1000元，颁发证书
优秀类：若干，颁发证书
入围类：若干，颁发证书
★活动名称
全国大学生HPV公益创意大赛
★公益主题
预防HPV趁年轻，男大女大不等待
★品牌调性
积极阳光、充满活力、一往无前
★活动目的
本活动征集HPV主题创意科普作品，旨在提升大学生对HPV感染的认知与预防行动意识：希望通过创意传播，能让大学生意识到HPV感染与自己息息相关，且会导致严重后果（如女性持续感染HPV可能导致宫颈癌；男性持续感染HPV可能导致多种癌症和相关疾病，且增加伴侣感染和患宫颈癌的风险），并能号召大学生立刻采取HPV预防行动。
★目标人群
大学生群体
大学生群体社交频繁、处于性活跃期，面临HPV感染高峰，但因科普不足、认知缺乏，常贻误HPV预防时机。本命题旨在鼓励参赛者通过创意科普手段，有效解决大学生在HPV知识普及方面的两大主要难点：
1.对HPV的认知不足：
* 错误认为HPV和自己没关系：
大学生忽视自身处于HPV感染高风险年龄段，不清楚HPV传染方式和传播途径多，男生多误认为“HPV与男性无关”。
* 对持续感染HPV可能导致严重后果认知不足：
不了解持续感染HPV可能导致多种癌症和相关疾病，如女性罹患宫颈癌，男性罹患肛门癌、尖锐湿疣。也不了解宫颈癌发病年龄越来越小。
* 对HPV的预防方式认知不足：
不了解HPV可以通过哪些方式预防，导致没有在HPV预防关键期立刻采取行动。
2.现有科普作品的问题和痛点：
* 不愿意看且看不懂：
形式单一，内容枯燥，无法快速引起大学生的关注和兴趣。
* 无法引发情感共鸣，传播度低：
内容流于表面，导致传播难以深入，大学生不愿意与周围的人讨论和分享。
* 看完后不会采取预防行动：
大学生虽然接触到相关内容，但无法激发其主动采取预防手段的责任感和行动力。
1.作品中不得出现默沙东logo、产品名称、产品实物、产品真实药盒、竞品相关内容等。
2.作品须符合品牌调性，鼓励创新，积极正面，拒绝低俗、消极、负能量信息。
3.作品内涉及疾病科普教育类内容需在作品/创意思想上注明引用文献信息。
4.作品需原创，不得抄袭，需符合药品广告法规要求，规避舆情风险。参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不得侵犯第三方的权利，必须使用免费商用字体，或自行设计、手写字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在原创声明处进行备注，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。
5.不能与政治事件、政治人物、政治元素、红色基因相关联。不能涉及宗教信仰、民族感情、个人隐私、性别歧视、种族歧视或造成损害公共利益等不良社会影响。
所有参赛者务必提前阅读本公益赛事的参赛通知，并签署相关参赛协议，在评审结束后组委会正式通知之前，禁止将作品对外传播（包括任何形式的传阅以及媒体发布），否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。
参赛细则：提交作品时需签署参赛协议。
全国大学生HPV公益创意大赛创作素材包下载链接：
https://pan.baidu.com/s/1yfmlUvsu_G9VpfufznujLg?pwd=2rfw
提取码: 2rfw
（素材仅供参赛作品使用，不可商用）
在默沙东（默沙东是美国新泽西州罗威市默克公司的公司商号），我们齐心协力追求共同的目标：我们发挥前沿科学的力量，在全球范围内拯救生命、改善生活。130多年来，我们通过研发重要药物和疫苗，为全人类带来希望。我们致力成为顶尖的研究密集型生物制药公司——当下，我们正处于研发前线，推出创新解决方案，以推进人类和动物疾病的预防和治疗。我们建立了一个多元、包容的全球员工体系，以负责的态度经营每一天，确保所有人、所有社区都能有一个安全、可持续和健康的未来。更多信息，请访问www.msd.com。
备注“默沙东+学校+姓名”
★网上提交方式
（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。
（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。
（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。
（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品
应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
★参赛费用
一律免收参赛费。
★参赛资格
全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。
★参赛要求
1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。
2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。
4.所有类别指导老师不得超过3人。
5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。
6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。
7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。
参赛者（包括单位和个人）完全了解并同意如下参赛规则及约定：
1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。
2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者，对参赛作品享有完整的、独立的著作权，其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权（包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利）以及其他民事权利（例如肖像权、隐私权等），且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则，经评审委员会裁定后，取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任，由参赛者自行承担。
3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动，接受学院奖组委会组织机构（以下称“组委会组织机构”，即天津创意星球网络科技股份有限公司）委托，创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品（包括在原参赛作品基础上修改后的作品）除具有人身属性以外的知识产权，归属于学院奖组委会组织机构，且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名（不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权）以及署名方式，以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后，未经组委会书面授权，不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。
4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利，以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权，包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用，将参赛作品的知识产权转让给第三方等。
5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网（http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/）提供，如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。
所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS（http:\\www.musiness.vip）提供，如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。
6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件（保留期限不低于一年），以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件，导致无法确认参赛者作者身份的不利后果，由参赛者自行承担。
7.参赛作品一经提交一律不退，请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性，不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。
8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流，参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后，将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外，组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。
9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。
10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题，由参赛者自行负责解决。
11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示，代表参赛者真实意志，与纸质报名表具有相同法律效力。
12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容，保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品，不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则，构成违约，参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任，参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准，包括奖金、奖牌、作品转让费用等；参赛者及其提交的参赛作品，如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益，由此产生的法律责任由参赛者自行承担，组委会组织机构如因此承担了法律责任，则组委会组织机构有权向参赛者追偿。
13. 参赛者如不同意上述规则及约定，请立即停止使用本系统在线提交参赛作品，并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后，视为认可并同意参赛规则及其约定，自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品，自动接受本参赛规则及约定的约束。
14. 声明：本奖项最终解释权归赛事组委会所有。
