创意星球 - 品牌专区

命题单位

网易小蜜蜂

活动名称

网易小蜜蜂X学院奖 2025 高校创意大赛暨新媒体人才孵化计划

企业/产品简介

网易传媒倾力打造的Z世代兴趣社交平台，聚焦18-25岁青年群体的兴趣社交需求，深度融合职场、校园生活、游戏、动漫、数字艺术等多个领域，打造了新一代年轻人的数字社交生态圈。

品牌调性

年轻化、沉浸式、兴趣驱动、真实社交

目标人群

以18-25岁大学生为核心，辐射年轻职场白领，热爱分享、追求兴趣社交、注重真实表达的Z世代人群。

活动简介

网易小蜜蜂X学院奖 2025 高校创意大赛暨新媒体人才孵化计划是由学院奖组委会与网易小蜜蜂APP联合打造的创新赛事，特别设立三大赛道，旨在通过“以赛促创”的模式，为高校学子搭建起一个激发潜能、突破自我的成长舞台，让青春绽放独特光彩！

创作要求

【才艺展示赛道】

鼓励大学生通过各种形式的才艺展示，包括但不限于音乐、舞蹈、跑酷、朗诵、滑雪、潜水等，在网易小蜜蜂平台展现当代青年的全面发展。捕捉点滴日常里的小美好，留住属于自己的平凡而珍贵的回忆，一起点亮大学生活的每一天！

传播主题

当代大学生才艺大赏

传播目的

希望同学们通过当下主流传媒平台，与年轻创意者互动，自主学习、摸索、熟悉当下的新媒体传播方式，掌握新媒体传播技能与技巧，培养自己的新媒体内容创作能力和运营能力，为未来就业或者创业创造经验。

创作要求阐述

1.内容要求：以才艺为载体，鼓励学生通过唱歌、跳舞、乐器演奏等多样化形式，展现个人才华与创新思维的短视频或种草图文，涵盖但不限于以下方向：

表演类：歌舞、乐器演奏、魔术等；

运动类：滑雪、滑板、街舞等创意运动；

跨界融合：传统文化与现代才艺结合（如古风舞蹈+电音，汉服走秀等）

其他：年轻人其他才艺展现

2.形式要求：不少于15s短视频+文字描述 或 种草图文，带话题#当代大学生才艺大赏

*文案真实、生活化，以记录校园生活为主导

*内容健康向上，作品必须为原创，禁止搬运、抄袭；允许使用无版权音乐/素材，或标注来源的授权内容

【品牌创意赛道】

聚焦“网易小蜜蜂APP”，旨在以年轻创意人的独特视角，挖掘小蜜蜂平台的社交创新价值，通过青年创意让兴趣连接、真实分享的品牌理念深入人心，吸引更多年轻人加入这场社交革新，共同探索“兴趣社交”的无限可能，期待你们在这里：发现兴趣同好的惊喜、体验轻松记录的乐趣、感受真实社交的温度，用你的创意，让更多人发现小蜜蜂的精彩！

产品名称

网易小蜜蜂

传播主题

在兴趣里蜂狂生长

传播/营销目的

1.提升产品认知：通过创意作品展示网易小蜜蜂“兴趣社交”的核心定位，与Z世代建立情感共鸣，传递“自由探索、真实分享”的品牌价值观，吸引更多18-30岁年轻用户（尤其是大学生）加入平台。

2.强化场景绑定：结合年轻人追剧、校园生活、同好社交等场景，突出平台“轻松记录、无压力表达”的差异化优势。

3.激发UGC创作：通过创意内容吸引用户参与“表情打卡”“蜂巢社群”等特色功能，推动平台内容生态增长。

命题要求阐述

【平面广告】

1.内容要求：根据网易小蜜蜂APP产品定位，通过真实生活场景的创意演绎，与目标人群生活习惯深度绑定。

2.应用场景：适用于校园海报、APP开屏广告、社交媒体配图等。

【视频类】

1.内容要求：紧扣Z世代社交需求，围绕网易小蜜蜂APP的核心定位进行创意表达。

2.形式要求：内容积极向上，充满正能量，短视频、微电影、影视广告均可；创意题材不限，创意广告、情景剧、VLOG等均可，欢迎实拍、手绘、动画等多形式的原创作品。短视频需适合手机端观看，结合短视频平台属性，考虑视频爆点，能引发二次传播为佳。

3.时长要求：视频类作品时长15s-3min，可创作系列作品，系列作品不超过三条。

【优秀创意之星综合大奖】

对活动期间同一账号在【才艺展示赛道】和【品牌创意赛道】发布的全部合格作品累计点赞、收藏、评论数据进行综合评定。

*独家奖励

优秀创意之星综合大奖赛道中传播数据表现突出的创作者，将获得深度参访网易传媒的机会，深入互联网大厂探秘创新生态与前沿实践！

作品链接回传截止时间

所有赛道作品链接需于2025年11月20日17:00前在学院奖创意星球后台完成提交，逾期提交将不计入最终统计！

传播数据统计截止时间

所有赛道作品数据统计截止时间为2025年11月30日17:00前，截止时间后的互动数据不计入最终统计！

作品发布/提交要求

【作品发布】

才艺展示赛道：短视频或种草图文+#当代大学生才艺大赏 发布在小蜜蜂APP上；

品牌创意赛道：视频类/平面类作品+#在兴趣里蜂狂生长 发布在小蜜蜂APP上。

【作品提交】

1.学生须注册网易小蜜蜂APP，并完成【校园认证】，将作品带话题上传到小蜜蜂平台才可参赛；

2.将作品发布在小蜜蜂平台后将作品链接回传至学院奖官方系统，如无回传链接，视同与放弃评比资格。

3.在学院奖官网回传当前有效联系方式、作品链接。流程如下：

进入学院奖官网（www.5iidea.com/xyj），注册登录后选择作品上传，选择赛事“网易小蜜蜂X学院奖 2025 高校创意大赛暨新媒体人才孵化计划”，填写相关作者院校信息及联系方式，并上传作品链接。

建议列入事项

1.所有作品需体现网易小蜜蜂品牌调性，突出“兴趣社交”“无压力记录”“年轻人的朋友圈”等核心要点。

2.鼓励结合平台功能（如表情打卡、蜂巢社群）设计创意，需具备可落地性和传播性。

3.作品风格需年轻化、有网感，拒绝低俗或负能量内容。

4.原创性要求：禁止抄袭，字体、图片等素材需符合商用规范。

注意事项

1.发布作品后，不要将作品删除/隐藏，需要保留至赛季结束（颁奖会后）；

2.最终奖项评定将依据网易小蜜蜂平台官方后台统计数据，包括点赞量、评论量以及收藏累量等核心互动数据。

3.发布作品的账号应为参赛者团队成员本人账号，凡使用非团队成员账号发布的作品，一经举报确认，将视为无效作品，取消评选资格。

奖项设置

其他

1、组委会在评审结束后将通过小蜜蜂，大广节学院奖官方平台公布所有获奖作品，并接受公众举报。举报结束后将由知识产权机构审核并由评审主席对被举报作品进行裁决。最终荣誉以组委会通知为准。（候补作品在优秀类作品中被选拔而来，如一二三等没有取消或降级且候补作品不存在抄袭嫌疑的情况，候补作品仍获得优秀类荣誉。）

2、所有赛道奖金将在活动结束后，由网易小蜜蜂官方发放至获奖者的网易小蜜蜂账户，获奖者可自行提现。

3、同一奖项内同一作品不重复获奖，奖项最终解释权归大广节学院奖组委会所有。

操作步骤

1、如何下载「网易小蜜蜂」

可在应用商店内中搜索”网易小蜜蜂“ 进行下载

2、如何完成「校园认证」

在网易小蜜蜂 APP 点击「我的」—> 点击「编辑资料」——>点击「学校认证」

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