【短视频】

根据三金西瓜霜品牌调性创作短视频类作品，需围绕西瓜霜润喉片或西瓜霜清咽含片的产品功效、使用场景和情感价值主张进行创作。作品需具备创意性、传播性，产品植入巧妙不生硬，主题、拍摄风格和短视频类型不限。作品符合社交媒体（小红书、抖音等平台为主）的平台调性和算法机制，能够引起高关注度、讨论度和传播度，时长限定为15秒以上。视频画面清晰、视频音频适配，横竖屏皆可。可以是系列短视频作品。

除正常参评学院奖各类别评选外，平面广告/短视频/活动策划/种草图文/综合设计均还能角逐企业特别设立的“三金西瓜霜传播创意奖”，该奖项分设抖音赛道，将综合互动数据及作品质量进行评比（互动数据占比60%，作品创意占比40%），为创作者提供额外三金西瓜霜抖音传播大奖，参赛同学将创作的三金西瓜霜短视频类作品或创作过程vlog@三金西瓜霜，并带话题#西瓜霜助力教师爽快开讲 #三金西瓜霜 #西瓜霜出招护嗓有花招 #西瓜霜清咽含片发布至个人抖音账号，并将链接回传至学院奖作品提交页指定位置，可参与“三金西瓜霜抖音人气奖”评选。（详细参赛规则以组委会实际通知为准。） 

发布要求:

三金西瓜霜命题短视频类作品可发布抖音，作品内容应符合抖音社区规范。

作品发布后，请勿删除/隐藏，以免影响作品参评。（详细参赛规则以组委会实际通知为准。）

★产品名称

可在以下三金西瓜霜系列产品中自由选择：

西瓜霜润喉片纸盒

西瓜霜润喉片铁盒

西瓜霜清咽含片

★广告主题 

做护嗓课代表，为口喉健康出招——口喉健康，常备三金西瓜霜（也可结合产品特点自定义主题创作）

★品牌调性

专业、可信赖、自信、健康、活力，上市40多年，产品专业药效值得信赖，同时产品设计具备年轻人的自信与活力。

★传播\营销目的

结合品牌调性、产品功能和消费者用药需求，表达三金西瓜霜系列产品对口喉疾病的专业治疗能力，建立口喉健康，常备三金西瓜霜的品牌认知。并结合高频用嗓人群和场景、咽喉疾病高发场景等，强化西瓜霜润喉片和西瓜霜清咽含片的功能教育。

★目标消费群

西瓜霜润喉片：

①适用于日常咽喉问题的预防和治疗。适合感冒、上火、咽喉炎、扁桃体炎、用嗓过度、辛辣饮食等原因引起咽喉不适的人群，以及有口苦口臭困扰的人群，都可使用西瓜霜润喉片进行预防和治疗。

②纸盒装适用于泛人群；铁盒装主要面向18-30岁年轻消费群体。

西瓜霜清咽含片：

适用于咽炎问题症状的治疗。适合如主播、老师等用嗓过度人群、有清咽利喉需求的烟酒过度人士、以及受雾霾颗粒物等有害气体刺激导致咽喉不适的户外通勤人士，以及感冒等引起的咽喉发炎。

★建议列入事项

1.要求所有参赛作品原创，拒绝出现抄袭、低俗、消极、负能量信息，不得恶搞品牌、产品形象。

2.参赛作品需要露出三金西瓜霜品牌logo、产品包装、桂林三金企业logo(作为可选项)。

3.参赛作品需要契合产品功能，不得虚假宣传，不得违反广告法及药品广告管理规定。例如：不得真人展示吃药过程，不得有前后疗效对比、功效宣传、功效承诺，绝对性用语,或代言宣传等，作品中不得出现未成年人。

4.参赛作品避免涉及政治话题和重大社会负面事件，避免造成社会负面舆情。

5.除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不涉及侵权问题。

6.字体需使用免费商用字体、文鼎版权字体(详见素材包)，或自行设计/手写字体。

★Logo及产品图片

西瓜霜润喉片纸盒、铁盒

西瓜霜清咽含片包装

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1V8nou-bZ7V9JBuxgoLzbrw?pwd=glsj

提取码：glsj

桂林三金：

桂林三金药业股份有限公司（以下简称桂林三金）始建于1967年，主营中成药，天然药物的研发和生产，是国内较早生产现代中药制剂的厂家之一，代表产品三金西瓜霜系列产品、三金片等成为全国同类中药的领先品牌。2024年，桂林三金被商务部认定为“中华老字号”。桂林三金在立足口喉健康、泌尿健康两大领域的同时，辐射心脑血管、神经系统、呼吸系统、消化系统等家庭常见疾病的预防、自我治疗、康复，用户覆盖全人群。

三金西瓜霜系列产品：

三金西瓜霜系列产品以百年喉科良药“西瓜霜”为核心成分，“西瓜霜”源于清代医学著作《疡医大全》，具有清热泻火、消肿止痛的功能。桂林三金研发团队以现代科技改良传统制霜工艺，独家研发出的“西瓜霜制备工艺”成功实现了西瓜霜的规模化量产，获得国家发明专利。并相继研发出了桂林西瓜霜、西瓜霜润喉片、西瓜霜清咽含片等经典口喉用药产品。

西瓜霜润喉片（纸盒、铁盒两种规格）：

1）产品功能：清音利咽、消肿止痛。用于防治咽喉干、痒、痛等咽喉问题。

2）产品广告语：咽喉干、痒、痛，常备西瓜霜润喉片

3）产品优势：

①中药制剂，药性温和，老少皆宜；

②可预防，可治疗，适合家庭常备；

③纸盒装上市40多年，品质得到市场认证；

④铁盒装精美外盒搭配双铝箔包装，更便携。

西瓜霜清咽含片：

1）产品功能：清热解毒，消肿利咽。用于治疗咽部干燥、灼热、声音嘶哑、异物感等咽炎症状。

2）产品广告语：专业护嗓，西瓜霜清咽含片

3）产品优势：

①独特配方，专治咽炎：西瓜霜搭配利咽开音的广西道地药材罗汉果，以及燥湿化痰的陈皮；

②含服方便，入口清凉微甜，药性温和不寒凉。

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。

参赛者（包括单位和个人）完全了解并同意如下参赛规则及约定：

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者，对参赛作品享有完整的、独立的著作权，其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权（包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利）以及其他民事权利（例如肖像权、隐私权等），且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则，经评审委员会裁定后，取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任，由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动，接受学院奖组委会组织机构（以下称“组委会组织机构”，即天津创意星球网络科技股份有限公司）委托，创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品（包括在原参赛作品基础上修改后的作品）除具有人身属性以外的知识产权，归属于学院奖组委会组织机构，且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名（不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权）以及署名方式，以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后，未经组委会书面授权，不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利，以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权，包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用，将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网（http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/）提供，如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS（http:\\www.musiness.vip）提供，如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件（保留期限不低于一年），以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件，导致无法确认参赛者作者身份的不利后果，由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退，请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性，不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流，参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后，将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外，组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题，由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示，代表参赛者真实意志，与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容，保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品，不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则，构成违约，参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任，参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准，包括奖金、奖牌、作品转让费用等；参赛者及其提交的参赛作品，如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益，由此产生的法律责任由参赛者自行承担，组委会组织机构如因此承担了法律责任，则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定，请立即停止使用本系统在线提交参赛作品，并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后，视为认可并同意参赛规则及其约定，自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品，自动接受本参赛规则及约定的约束。

14. 声明：本奖项最终解释权归赛事组委会所有。