【营销策划】

1. 两种方向二选一即可：

①方向一：围绕“连吃带喝，1罐扛饿”品牌沟通，展现银鹭牛奶花生扛饿的产品利益点。

②方向二：增强银鹭牛奶花生为福建特色小吃的认知度，让小吃 “跳出福建”，触达全国消费者。可结合本地权威机构宣传，如厦门文旅等。

2. 其他要求：针对目标受众，创作可落地的整合营销策划方案，策划方向不限，应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意（demo）呈现、媒介使用、预算及效果预估等。结合产品卖点和相关饮用场景，与消费者生活相关联，提升品牌知名度以及产品认知度。

【广告文案】

1.内容：围绕“连吃带喝，1罐扛饿”，展现银鹭牛奶花生扛饿的产品利益点。广告口号、短文案、长文案不限，积极向上，需易于记忆和传播，并明细活动形式。

2.适用范围：适用于social媒体传播或消费者活动等多种形式。

营销策划、广告文案创意大赛总奖金为10000元，具体奖项设置如下：

金级类：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书

银级类：1名，奖金3000元，颁发证书

铜级类：2名，奖金1000元，颁发证书

优秀类：若干，颁发证书

入围类：若干，颁发证书

★产品名称 

银鹭牛奶花生

★广告主题 

连吃带喝，1罐扛饿

★品牌调性

营养的，关爱的，活力的

★目标用户群

现有用户：核心人群为24-44岁家庭用户，家庭消费为主；体力工作者的餐间/夜宵垫饥必备，迅速补充体力

核心招募用户：15-23岁，新生代消费群体，以高中生、大学生群体为主

★传播\营销目的

1. 2025年银鹭牛奶花生焕新升级，以学院奖平台为起点，银鹭牛奶花生全新品牌沟通、全新视觉体系正式亮相。

2. 结合银鹭牛奶花生品牌调性和产品特色，通过有趣的、年轻化的设计表达和沟通方式，让更多年轻人了解牛奶花生，增进年轻消费者好感度，实现年轻人破圈教育。

3. 以品牌新定位新沟通内容，传递银鹭牛奶花生的品牌形象与抗饿功能利益点。

4. 适当结合“饥饿时刻”等日常生活场景，突显银鹭牛奶花生作为扛饿必备产品的便捷，以期获得年轻群体对品牌的关注度，进而引发购买。

★建议列入事项

1.所有针对【银鹭牛奶花生】的参赛作品，须围绕“连吃带喝，1罐扛饿”的核心沟通进行创作。

2.充分发挥并结合品牌代言人大张伟的形象、影响力、粉丝等多方面资源展开运用。

3.所有作品须与产品紧密衔接，所有作品须展现【银鹭LOGO】。

4.基础用色标准：蓝白配色；蓝色潘通色293C。

5.代言人视觉形象应用：①均需使用图库形象（后附素材下载链接），不得使用非授权的任何网图；②不可镜像、变形、滤镜调色、美颜等二次处理。

6.所有字体均须使用银鹭版权内字体（见素材包），严禁违规使用银鹭无版权字体，避免发生版权纠纷。

7.作品要求原创，形式不限、鼓励创新、拒绝低俗，符合《广告法》等法规法制。

★Logo及产品图片

素材下载链接：https://pan.baidu.com/s/1X0zo2m1YPR2wMLlJRK4UIA?pwd=8888    提取码：8888

企业简介：

银鹭食品事业始创于1985年，如今是中国罐头和饮料行业领先企业。银鹭食品集团拥有丰富的产品线，涵盖罐头食品和饮料等多个品类。旗下自主创新的“营养双蛋白-花生牛奶系列”、“1罐扛饿-牛奶花生”等花生蛋白饮品系列产品家喻户晓，总体花生蛋白饮品销量位居全国第一（2023年2月沙利文数据）。

产品介绍：银鹭牛奶花生

花生汤是福建传统特色名小吃‌。银鹭牛奶花生传承闽南古早味道，花生完整却酥烂绵密，舌尖轻压即化‌；牛奶丝滑醇厚，奶香四溢。银鹭牛奶花生自 1997 年上市以来俘获众多消费者的喜爱，逐渐成为福建花生汤的代名词。2025年，银鹭牛奶花生启动全新核心沟通——连吃带喝，1罐扛饿，以更为有力的新号召展示产品利益属性。

产品利益点：

①大粒花生：精选山东大粒花生，粒粒饱满；每罐能吃到至少58片花生仁（以360g规格牛奶花生为例）

②优质奶源：选用品质好奶源，奶香浓郁

③双重营养：牛奶+花生，每罐含有8.6g营养蛋白

④福建特产：源自福建经典小吃花生汤，连吃带喝，1罐抗饿

食用场景：

【早餐】早餐赶时间，连吃带喝，1罐扛饿!

【夜宵】夜宵怕麻烦，连吃带喝，1罐扛饿!

【课间】课间休息没精神，连吃带喝，1罐扛饿!

【小饿】小饿垫一垫，连吃带喝，1罐扛饿!

【工作/工厂】工作辛苦没胃口，连吃带喝，1罐扛饿!

【长途开车】长途开车又渴又饿，连吃带喝，1罐扛饿!

【农忙】农忙丰收赶时间，连吃带喝，1罐扛饿!

【出海】捕鱼忙碌不方便，连吃带喝，1罐扛饿!

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。