【视频类】

微电影、TVC、剧情演绎、试验测评、动画等形式不限，单支/系列均可，影视广告15秒～2分钟，短视频15秒～60秒，需适配抖音、小红书等年轻化平台竖屏传播，内容积极健康。

KIMTRUE且初太阳红梨护发精油：

运用年轻化的创意表达，与年轻消费者的生活场景深度关联，让年轻消费者对产品有认知、感兴趣、想尝试；

视频类作品产出方向如下：

可结合产品使用场景、节日、热点等产出创意视频内容，体现【水漾轻盈 焕活水光】的产品功能，同时能传达【一抹柔亮，美得轻松刚刚好】的品牌态度更好。可生动有趣，可走心催泪反转，也可无厘头，风格自由发挥，拍摄手法、形式不限，内容积极健康向上。

ddg滴滴肌密荔枝卸妆膏：

方向1：结合产品使用场景、节日、热点等产出创意视频内容，体现ddg卸妆膏“一抹速卸 柔润焕亮”的产品功能；也可以从香味“荔枝”进行发散，延伸出荔枝（外表坚强内心柔软）的意向、象征的精神态度等，引发年轻一代的情感共鸣。可生动有趣，可走心催泪反转，也可无厘头，风格自由发挥，拍摄手法、形式不限，内容积极健康向上。

方向2：通过可视化、卸妆力测评等形式，展示ddg卸妆膏“一抹速卸 柔润焕亮”的产品功能，具体内容形式不限，强化病毒传播属性，引发二次创作与讨论。

Aucuz奥札上山下海倍护防晒液：

方向1：校园 & 户外场景融合，结合大学生校园生活（军训、早八、运动社团活动、毕业旅行、运动会、体育课、音乐节、周末特种兵旅行等）与户外探索场景（马拉松、越野赛、徒步、露营、海边、登山等）与户外运动场景（篮球、网球等），体现15小时防水汗、遇水汗防晒力增强、边晒边修护、适配多场景等产品功能。风格可自由发挥，如生动有趣、走心催泪、无厘头反转，内容积极健康。

方向2：通过实验，防晒力实测挑战，或者产品科技原理趣味化通俗化展示，体现产品功能，或可从视觉等元素展现产品专业“科技感”，强化病毒传播属性，引发二次创作与讨论。

方向3：“梗化”产品，将奥札上山下海防晒打造成“生活社交货币”。

*特别说明：

1.所有创意作品要求均原创，拒绝出现抄袭、低俗、消极、负能量信息，不得恶搞品牌、产品及中国国家形象。

2.不得违反广告法，不得包含色情、血腥、暴力等因素，意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相抵触，符合民族文化传统，公共道德价值。参赛者应保证其投稿作品的整体及局部均拥有独立、完整、明确、无争议的著作权且作品不侵犯第三方的包括版权、著作权、肖像权、名誉权、隐私权等在内的合法权益。若出现相关纠纷，一切法律责任均应由参赛者承担。

平面广告创意大赛总奖金为14000元，具体奖项设置如下：

金级类：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书

银级类：2名，奖金3000元，颁发证书

铜级类：3名，奖金1000元，颁发证书

优秀类：若干，颁发证书

入围类：若干，颁发证书

★产品名称 

KIMTRUE且初太阳红梨护发精油

ddg滴滴肌密荔枝卸妆膏

Aucuz奥札上山下海倍护防晒液

★广告主题 

KIMTRUE且初：一抹柔亮 美得轻松刚刚好

ddg滴滴肌密：一抹速卸 净见透亮本真

Aucuz奥札：自由热爱 放肆去晒

（可任选其一进行创作）

★品牌调性

KIMTRUE且初：

品牌定位：精研功效护理品牌

回归消费者的真实需求，专注打造【精研护理功效】与【高品质的愉悦护理体验】

品牌使命：让每一位女性美得轻松刚刚好

ddg滴滴肌密：

品牌定位：最受年轻人喜爱的科学功效护肤品牌

ddg基于皮肤问题成因，探索有效成分，通过精研科学配比及科技能量，精准作用于肌肤问题靶点，为不同肌肤提供精准高效的解决方案

品牌调性：活泼的科学X有网感的皮肤专家

Aucuz奥札：

品牌定位：专业防晒品牌

奥札立足专业研发，以【高效科技防护】、【清爽肤感体验】，让肌肤无惧光老，放肆追光

品牌标语：自由热爱，放肆去晒

★目标用户群

KIMTRUE且初：18-30岁年轻女性消费者，包含Z世代、学生群体、白领、精致妈妈

ddg滴滴肌密：18-25岁年轻女性消费者，包含Z世代、小镇青年

Aucuz奥札：18-30岁年轻群体，包含Z世代，小镇青年，运动人群，新锐白领

★传播\营销目的

KIMTRUE且初太阳红梨护发精油：

1. 深挖产品区别于市面上其他知名品牌的差异化卖点，提升产品知名度与美誉度，提升且初在年轻群体中的影响力；

2.运用年轻化的创意表达，与年轻消费者的生活场景深度关联，让年轻消费者对产品有认知、感兴趣、想尝试；

3.通过不同形式，展现护发精油的产品卖点：水漾轻盈 焕活水光。

ddg滴滴肌密荔枝卸妆膏：

1.深挖产品的独特卖点，通过不同形式展现产品实力和品牌定位，提升产品知名度和美誉度，提升产品在Z时代群体中的影响力；

2.从“荔枝”香味出发，通过年轻化的创意、趣味网感的视觉和语言，自由发散想象，延伸出荔枝香味的意向、“荔枝”所象征的精神态度等等，将产品与年轻群体的生活场景联系起来，建立产品与年轻一代的情感共鸣；

3.通过不同形式展现产品的核心卖点：卸妆力（速卸防水彩妆，毛孔级净透）、乳化技术（秒乳化、卸后清爽）、云朵奶霜质地（轻盈丝滑低摩擦）、荔枝香味等。

Aucuz奥札上山下海倍护防晒液：

1.用年轻化创意关联生活与户外探索场景，展现产品 “硬核防护（防水汗、15小时高倍防晒）、场景适配（校园军训、毕业旅行、体育课、运动会、运动社团、日常早八通勤、音乐节、周末特种兵旅行等）、肤感体验（轻薄、清爽）、安全温和（敏肌可用）” 四大核心优势，塑造奥札“户外防晒首选”认知；

2.深挖产品区别于其他户外防晒的差异化卖点，通过不同形式传播产品科技力等，提升奥札知名度与美誉度，建立产品与年轻消费者的情感共鸣。

★建议列入事项

1.需围绕产品进行创作，所有创作需露出产品的核心卖点；

2.参赛作品需露出品牌logo；

3.作品需原创且符合品牌调性。

★Logo及产品图片

素材包：https://pan.baidu.com/s/1qd2McsUarE4YQrUikLZmaw?pwd=jnq5 提取码: jnq5

KIMTRUE且初：

创立于2019年的精研功效护理品牌，秉持「追求真实」、「愉悦体验」、「精研功效」的产品态度，以真实数据为基石，倾听肌肤与发丝的微妙需求，用全球创新视野打造松弛有序之美，品牌相信每一寸肌肤和发丝都值得被更有温度地对待，以理性底色，成就刚刚好的轻松之美。

KIMTRUE且初太阳红梨护发精油

一句话卖点：水漾轻盈 焕活水光

•内修外护 以油萃酿 焕活水光 

1）内修：海洋双萃精华，从内强韧发芯

2）外护：

①且初自研专利成分，油溶性白藜芦醇，搭配99.9%高纯马鲁拉油，加乘白藜芦醇的提亮功效，深入每一处毛鳞缝隙，层层抵御氧化

②太阳红梨精萃，富含多酚、维生素C，天然抗氧实力派，发丝焕发天然光泽 

•小分子空气配方  只润发丝 不粘手掌 

配方：小分子空气配方，营养秒抵发芯内核

质地：裸感水漾，只润发丝，不粘手掌

精准：0.23ml，精准控量，发丝不打绺

•太阳红梨香气 明亮清甜 

ddg滴滴肌密：

秉承着“精准高效  滴滴入肌”的核心理念，基于皮肤问题成因，精研有效成分与科学配比，让每一滴活性成分精准直达肌肤问题靶点。始终贯彻“基于平凡，成就不凡”的品牌初心，联合3所国家权威科研机构，构建4200m²自主研发中心，严格遵循「用精准成分解决复杂问题」的配方哲学，全线产品通过SGS等第三方权威安全认证，致力于成为中国精准高效护肤引领品牌，让每一种肌肤问题，都能在ddg找到「精准的答案」。

ddg滴滴肌密荔枝卸妆膏

•速卸防水彩妆 实力净澈

1）Broad-sd广谱溶妆体系2.0，3秒速溶全妆

2）实验室专研MagTech乳化技术，遇水1秒乳化，洗后肤感清爽，0油膜感

•云朵奶霜质地 触肤即溶

全新升级糯感配方3.0，质地如云朵奶霜般轻盈软糯，减少卸妆摩擦力-14.5%

•养护精粹油 抗氧焕亮

4重面护级精粹油，呵护屏障，抗氧修暗沉

洗后面部水润度+28.34%，28天修护屏障+23.10%

•荔枝清甜果香

沁入心脾的甜润，拨开一颗荔枝味的夏天

•贴心细节设计

内部磁吸挖勺 单手翻盖 干净卫生

可替换芯设计 减塑环保

Aucuz奥札：

始终从用户的真实需求出发，坚持分肤、分场景定制，结合全球领先的科技，提供多元且专业的防晒方案。贯彻“高效防护轻负担”的品牌理念，奥札致力于提供高效防护的同时，减轻高倍防晒对肌肤造成的负担，保持清爽肤感。

背靠集团的强大科创实力，奥札实验室自主探索、布局前沿科学领域，研发出创新性防水汗的Smart Boost水汗增效科技和Ultra Air空气光盾技术。研发组通过搭建防晒立体网络结构，优化成膜性能，均匀防晒剂分散等多项协同增效，提升了紫外吸收能力和持久防晒性能，实现了综合技术突破，硬核赋能产业创新，突破防晒产品的天花板，让所有人能够自在地享受阳光。

Aucuz奥札上山下海倍护防晒液

•三防三抗 遇水更强：

1）SPF50+、PA++++ 九重全波段防晒，防晒黑防晒红防光老

2）15 小时长效防护，抗水抗汗抗摩擦，遇水遇汗防晒力更强（专研 Smart Boost 水汗增效技术：上层 “硬膜” 防水汗耐摩擦、中层 “防晒增效因子” 遇水汗防晒力不减，反增11%、下层 “软膜” 轻盈贴肤 ）

3）极限户外实测 “冲浪 40 次防晒力剩 91%，100 次仍有 74%”

•可上山可下海 一瓶搞定多场景：

1）携手专业运动赛事，如中欧戈壁赛，上海帆船赛，亚太商学院沙漠挑战赛，六盘水马拉松，实测硬核防晒，持久防护，可上山可下海

2）日常户外活动：上山下海护航青春放肆晒放肆闯，校园军训、毕业旅行、体育课、运动会、运动社团、日常早八通勤等多场景均适配，一瓶全搞定

•肤感轻薄 外防内养：

1）保证高倍防晒力的同时，兼顾轻薄水润的质地，清爽不粘腻，快速成膜，SGS认证 “不泛白、不搓泥、不拔干”

2）内含4D光修养肤精粹，透明质酸+依克多因+积雪草，持续为暴晒肌肤补水舒缓，8大零添加，敏肌安心晒，SGS实测48h斑贴0不良反应，真正做到边防晒边修护

•环保：无致珊瑚白化成分，保护海洋

KIMTRUE且初太阳红梨护发精油：

一句话卖点：水漾轻盈 焕活水光。

核心三大卖点：太阳红梨香，明亮清甜；内修外护，以油萃酿，焕活水光；小分子空气配方，只润发丝，不粘手掌。

ddg滴滴肌密荔枝卸妆膏：

一句话卖点：一抹速卸 柔润焕亮。

卸妆力（速卸防水彩妆，毛孔级净透）、乳化技术（秒乳化、卸后清爽）、云朵奶霜质地（轻盈丝滑低摩擦）、荔枝香味等。

Aucuz奥札上山下海倍护防晒液：

硬核防护（防水汗、15小时高倍防晒）、场景适配（校园军训、户外运动、通勤旅行等）、肤感体验（轻薄、清爽）、安全温和（敏肌可用）。

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。

参赛者（包括单位和个人）完全了解并同意如下参赛规则及约定：

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者，对参赛作品享有完整的、独立的著作权，其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权（包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利）以及其他民事权利（例如肖像权、隐私权等），且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则，经评审委员会裁定后，取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任，由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动，接受学院奖组委会组织机构（以下称“组委会组织机构”，即天津创意星球网络科技股份有限公司）委托，创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品（包括在原参赛作品基础上修改后的作品）除具有人身属性以外的知识产权，归属于学院奖组委会组织机构，且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名（不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权）以及署名方式，以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后，未经组委会书面授权，不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利，以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权，包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用，将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网（http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/）提供，如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS（http:\\www.musiness.vip）提供，如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件（保留期限不低于一年），以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件，导致无法确认参赛者作者身份的不利后果，由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退，请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性，不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流，参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后，将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外，组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题，由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示，代表参赛者真实意志，与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容，保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品，不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则，构成违约，参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任，参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准，包括奖金、奖牌、作品转让费用等；参赛者及其提交的参赛作品，如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益，由此产生的法律责任由参赛者自行承担，组委会组织机构如因此承担了法律责任，则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定，请立即停止使用本系统在线提交参赛作品，并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后，视为认可并同意参赛规则及其约定，自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品，自动接受本参赛规则及约定的约束。

14. 声明：本奖项最终解释权归赛事组委会所有。