【影视广告】

根据郁美净棱角系列品牌调性，可从产品功能属性和情感价值主张两个角度出发，可从祛痘场景切入讲述，凸显产品情感价值主张“有棱角的人先享受青春”，创意独特且贴近生活，能塑造品牌形象，在视频平台易于传播。时长为20-30秒，突出产品功能特点，拍摄手法、形式不限，便于记忆和社交传播。

【短视频】

1.结合多场景产品功效需求，凸显产品情感价值主张“有棱角的人先享受青春”，通过科普“油”是青少年皮肤问题源头等知识、长痘场景等，向年轻人传递郁美净产品不仅适用于青少年油痘敏肌，同时也适合拥有油痘敏肌问题的年轻人使用。

2.作品需具备创意性，符合社交媒体宣发属性，能够引起高关注度和讨论为佳，场景不限，风格不限，形式不限，围绕主题，有趣有梗，令人记忆深刻。时长15-60秒，可创作系列短视频作品。

短视频创意大赛总奖金为14000元，具体奖项设置如下：

金级类：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书

银级类：2名，奖金3000元，颁发证书

铜级类：3名，奖金1000元，颁发证书

优秀类：若干，颁发证书

入围类：若干，颁发证书

★产品名称

郁美净“棱角”系列产品

★广告主题 

有棱角的人先享受青春 

★品牌调性

关键词：专业、健康、陪伴、品质、青春共鸣

品牌调性：创新青少年油痘敏青春肌专研、健康安全、良心关爱、陪伴成长

1.创新青少年油痘敏青春肌专研 (体现品牌专业力和科技实力)

2.健康安全（体现产品品质、质量安全）

3.良心关爱（体现社会责任、企业文化、工匠精神）

4.陪伴成长（体现品牌产品体系和产品线，伴随消费者从出生到青少年，再到成人，共同成长）

★传播\营销目的

1.强化郁美净从“儿童护肤”向“全龄段科学护肤”的转型，占领青少年市场心智。

2.通过传递郁美净新品“棱角系列”的产品理念和核心功效，提升Z世代群体对品牌的认知和好感度。

3.通过比赛征集青年创意，反哺产品设计/传播内容，实现“品牌-用户共创”。

4.了解青年一代消费者的市场需求，同步影响青年消费人群的购买决策，建立长期用户池。

★目标消费群

青少年及油痘敏肌的年轻群体

★建议列入事项

1. 作品需体现郁美净和超级符号的联合logo，超级符号等元素及产品根据创意需要使用。

2. 作品创作需聚焦棱角系列核心主推的三款产品：郁美净净颜控油精萃水、郁美净控油平衡调理乳、郁美净控油净澈双管洁面乳，以创意体现产品与使用场景融合为佳，充分考虑青少年人群的内容喜好，具有传播力。

3. 作品需原创，鼓励创新，不得抄袭，不得违反广告法及相关法律法规，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不得侵犯第三人的权利，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。

4.不能与政治事件、政治人物、政治元素、红色基因相关联。不能涉及宗教信仰、民族感情、个人隐私、性别歧视、种族歧视或造成损害公共利益等不良社会影响。

★Logo及产品图片     

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1XfkQh_3QLCWjYrJfS64-TA?pwd=uirh

提取码：uirh  

企业简介：

天津郁美净集团有限公司总部坐落于美丽的渤海之滨，是中国香料香精化妆品协会副理事长单位、天津市日用化学品协会理事长单位，以生产经营系列化妆品而享誉全国，是集化妆品研发、市场销售、香料香精、设备制造、电子商务产业集群于一体的大型现代化企业集团。2022年被认定为第六批“津门老字号”。

郁美净潜心专注儿童护肤品46年，精心呵护四代中国儿童成长的同时，向“全成长周期科学护理伙伴”的战略升级！延续“儿童霜”国优银奖、巴黎“金桂奖”技术标准，将婴幼儿“无刺激配方体系”创新应用于青少年油痘护理，实现全周期陪伴，让46年安全守护力量延续至青春期关键蜕变阶段。  

郁美净始终坚持“用科技呵护中国宝宝成长性肌肤健康”，持续在研发、生产、经营等各项工作中实现聚焦，致力于通过现代技术手段创新青少年护肤品生产工艺技术，推动中国护肤品行业天然成分应用技术的提升，与国内多所知名高等院校开展产学研合作，目前已拥有160余项专利及多项自主研发技术，先后获得各类省部级科技奖项。

产品介绍：   

品牌经过四十多年沉淀，针对青少年，以医研共创形式开发推出——郁美净“棱角系列”新品，为青春期的“油敏青春肌”以“根源拦截”为核心，构建科学护肤体系。通过“根源拦截-动态调理-修护维稳”三维方案及“清、控、祛、调、修、缩”六维祛痘方案，帮助青少年建立肌肤健康微生态，让蜕变期成为养成健康肌底的黄金起点，让每一寸肌肤都经得起成长的躁动。

青少年棱角系列：面部祛痘控油套装

核心主推：郁美净净颜控油精萃水、郁美净控油平衡调理乳、郁美净控油净澈双管洁面乳

其他补充：郁美净控油净澈洁颜露、郁美净植萃控油精华霜、郁美净植萃祛痘精华液、郁美净控油净透面膜

（具体产品卖点详见素材包）

官方网站：

https://www.ymj.cn/

官方微信公众号	官方微博	官方小红书：@郁美净集团
官方小红书：@郁美净	官方抖音：官方旗舰店	官方抖音：青少年直播间

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。

参赛者（包括单位和个人）完全了解并同意如下参赛规则及约定：

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者，对参赛作品享有完整的、独立的著作权，其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权（包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利）以及其他民事权利（例如肖像权、隐私权等），且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则，经评审委员会裁定后，取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任，由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动，接受学院奖组委会组织机构（以下称“组委会组织机构”，即天津创意星球网络科技股份有限公司）委托，创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品（包括在原参赛作品基础上修改后的作品）除具有人身属性以外的知识产权，归属于学院奖组委会组织机构，且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名（不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权）以及署名方式，以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后，未经组委会书面授权，不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利，以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权，包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用，将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网（http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/）提供，如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS（http:\\www.musiness.vip）提供，如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件（保留期限不低于一年），以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件，导致无法确认参赛者作者身份的不利后果，由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退，请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性，不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流，参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后，将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外，组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题，由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示，代表参赛者真实意志，与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容，保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品，不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则，构成违约，参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任，参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准，包括奖金、奖牌、作品转让费用等；参赛者及其提交的参赛作品，如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益，由此产生的法律责任由参赛者自行承担，组委会组织机构如因此承担了法律责任，则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定，请立即停止使用本系统在线提交参赛作品，并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后，视为认可并同意参赛规则及其约定，自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品，自动接受本参赛规则及约定的约束。

14. 声明：本奖项最终解释权归赛事组委会所有。