★产品名称

护鼻纸

★广告主题 

温柔护鼻 无惧红鼻

★品牌调性

温柔、有爱、治愈、呵护

★传播\营销目的

1. 品牌层面：强化可心柔“温柔、有爱、治愈、呵护”的品牌形象，凸显品牌在保湿纸领域（尤其是柔软呵护体验）的创新能力与技术实力，加深消费者对品牌“关注消费者精细化需求、提供「婴儿级」柔护”的认知。

2. 产品层面：针对新品【护鼻纸】，快速提升其在目标受众（鼻炎/鼻敏/感冒等鼻脆弱人群、学生党、高敏人群）中的知名度，让目标群体清晰认知“脆弱鼻的柔肤保障/脆弱鼻的护鼻小盾牌”的产品主张，及“专为反复擦拭设计，反复擦拭不泛红；添加甘油和维生素E双重保湿成分；鼻-眼-唇等面部脆弱敏感区域都能够安心擦拭，实现‘一纸通关’脆弱肌区域”等核心卖点，与普通纸巾形成差异化区隔。

3. 用户层面：激发目标受众的尝试意愿，推动潜在用户转化为实际消费者；同时通过精准的传播内容与互动形式，增强用户对产品的好奇心、关注度、好感度与信任感，为后续用户留存及口碑传播奠定基础。

4. 市场层面：助力产品打开鼻部护理纸品细分市场，提高在该细分领域的市场占有率，为品牌进一步拓展积累用户与市场资源。

★目标消费群

痛点-鼻脆弱人群（鼻炎、鼻敏感、感冒等）

破圈-学生党、高敏人群

★建议列入事项

1.支持原创，杜绝抄袭。

2.作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等）。

3.所有非原创的素材使用，应在上传作品时进行说明，并提供来源出处或授权许可；AI创作的素材可在上传时进行相应说明。

4.素材使用须取得官方或作者本人授权，严禁未经授权或同意直接使用禁止商用或可能涉及侵权的素材（包括但不限于图片、视频、音乐、字体等），由此引发的一切后果由参赛者自行承担。

5.字体使用要求：作品中须使用可免费商用字体或自行设计/手写字体。

★Logo及产品图片     

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1pFOphR9kwDA7AlaQT_TKvQ?pwd=q5xd 

提取码: q5xd

【品牌简介】

可心柔诞生于2011年，是中国首个保湿纸自主研发品牌，中国最大保湿纸生产商，始终引领着保湿纸行业的发展，如今已成为中国保湿纸行业的领导品牌。

可心柔始于一颗温柔呵护的初心，从最初只为消费者提供健康好纸，到持续捕捉消费者更加精细化的需求，用十余年的匠心专研，为广大用户打造全场景的温柔呵护，旗下产品已覆盖保湿纸、棉柔巾、湿巾、湿厕纸等多领域。

凭借自研的核心保湿技术、全球精选的优质原材、先进的生产工艺、严苛的品质管控体系，使可心柔的产品品质与用户体验达到了全新的高度，深受广大用户喜爱，成为万千用户的柔护首选。“保湿纸连续八年全网销量第一”、“保湿纸市场份额超50%”是用户最坚实的认可。

从指尖到心间，可心柔以远超行业标准的「婴儿级」的柔软，打造了一触入心的呵护体验，再次定义了柔护2.0时代。可心柔已成为保湿纸领域「温柔、有爱、治愈、呵护」的代名词，持续以“温柔呵护，一触入心”的品牌理念，为亿万用户创造「婴儿级」的柔护。

【品牌故事】   

可心柔，始于一颗呵护「你」的初心。

我们以「你」为原点，

用心感受每一份被呵护的渴望，

用科技与爱，再次定义柔护2.0时代。

潜心研发，独创「柔润」保湿因子。

体察肌肤敏感情绪，极尽滋养呵护；

万里奔赴，探寻「柔软」天然线索。

甄选印尼小叶相思木与北美云杉/云松树，

织就远超行业标准的「婴儿级」柔软。

从保湿纸、棉柔巾、湿巾到湿厕纸，

我们始终从「你」的感受出发，

用十余年的匠心专研，为你打造全场景的温柔呵护。

在你生活的每一触，可心柔的柔软始终在线。

我是你精心呵护宝宝娇嫩初始的软，

是你深夜拂过鼻间眼角与肌肤的暖，

是让全家轻松呵护敏感时刻的温婉......

可心柔相信，

在你需要的每个瞬间，

我们都能以柔软治愈的触感回应，

给到你「婴儿级」的温柔与呵护。

可心柔  温柔呵护，一触入心。

【可心柔护鼻纸】   

产品介绍：

温柔擤鼻，无惧红鼻。专为反复擦拭设计，添加甘油和维生素E，双重保湿，鼻眼唇可安心擦。无论是鼻炎鼻敏感发作的用户，还是正经历感冒流涕频繁擤/擦鼻的用户，亦或是肌肤敏感的用户，可心柔护鼻纸都能给到足够柔软、安全的呵护，有效减少摩擦带来的二次刺激，告别使用普通纸巾反复擤/擦鼻，鼻头和鼻周所引起的泛红、干燥、脱皮、疼痛等问题。

产品卖点：

1.柔软润滑，低摩擦低刺激，反复擦拭也不易红鼻；

2.远超国标规范的柔软度和亲肤度，即使是婴儿般的娇嫩肌肤也能得到很好的呵护，让嫩嫩肌肤从此告别摩擦烦恼；

3.感冒擤鼻不刺痛，流泪擦拭不泛红，日常擦嘴不敏感；不止护鼻，鼻-眼-唇等面部脆弱敏感区域都能够安心擦拭，实现“一纸通关”脆弱肌区域，每一张纸都自带「温柔权限」；

4.在原有核心保湿配方的基础上，添加双重食品级保湿成分，更柔更润更护肤（ps：食品级的安全，入口微甜，但不建议当做食品来食用哦）；

5.大规格，兜住鼻涕不尴尬，特调加宽尺寸，轻松兜住大量鼻涕，避免反复折叠或渗透尴尬。感冒流涕时期必备，擤得从容，告别手忙脚乱，拯救社死瞬间；

6.北美[红雪松]与印尼[小叶相思木]的黄金配比，用优质的原料造就纯粹的安心，拒绝酒精、香精、掉粉威胁，极致纯净。

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。

参赛者（包括单位和个人）完全了解并同意如下参赛规则及约定：

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者，对参赛作品享有完整的、独立的著作权，其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权（包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利）以及其他民事权利（例如肖像权、隐私权等），且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则，经评审委员会裁定后，取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任，由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动，接受学院奖组委会组织机构（以下称“组委会组织机构”，即天津创意星球网络科技股份有限公司）委托，创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品（包括在原参赛作品基础上修改后的作品）除具有人身属性以外的知识产权，归属于学院奖组委会组织机构，且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名（不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权）以及署名方式，以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后，未经组委会书面授权，不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利，以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权，包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用，将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网（http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/）提供，如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS（http:\\www.musiness.vip）提供，如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件（保留期限不低于一年），以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件，导致无法确认参赛者作者身份的不利后果，由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退，请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性，不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流，参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后，将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外，组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题，由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示，代表参赛者真实意志，与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容，保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品，不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则，构成违约，参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任，参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准，包括奖金、奖牌、作品转让费用等；参赛者及其提交的参赛作品，如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益，由此产生的法律责任由参赛者自行承担，组委会组织机构如因此承担了法律责任，则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定，请立即停止使用本系统在线提交参赛作品，并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后，视为认可并同意参赛规则及其约定，自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品，自动接受本参赛规则及约定的约束。

14. 声明：本奖项最终解释权归赛事组委会所有。