一、参赛平台

小红书、抖音

二、参赛须知

参赛同学发布马应龙命题作品至个人社交平台，提交 发布链接+发布截图+作品 至学院奖系统，经企业筛选 抖音平台曝光量≥1w ，小红书曝光量≥5000的入围作品，参与传播奖评选。

三、传播赛参赛要求

（一）影视类（广告片、短视频，适配抖音、小红书）

· 形式：15-60s 竖版短视频

· 内容：围绕 “老字号 新国货”，展现产品与年轻场景关联

· 要求：带 #马应龙 #老字号新国货 #马应龙八宝眼霜 #马应龙龙珠软膏  #马应龙湿厕纸，@马应龙官方账号【抖音：@马应龙（抖音号：2178548759 ）；小红书：@马应龙医疗健康（uid：823137521）】

· 特殊：去除组委会片头；禁用功效性表述；要求原创、实拍，涉及网图、表情包、BGM等尽量使用开源素材，字体使用提供的字体包。

（二）种草图文类（适配小红书）

· 形式：图文笔记（配图≥3 张，含产品实拍）

· 内容：分享创意 / 场景 / 体验，突出 “专业 + 有趣”

· 要求：带 #马应龙 #老字号新国货 #马应龙八宝眼霜#马应龙八宝眼霜  #马应龙龙珠软膏  #马应龙湿厕纸，@马应龙官方账号【小红书：@马应龙医疗健康（uid：823137521）】

· 特殊：策划类作品转种草笔记；要求原创、实拍，网图标注来源。

四、传播赛报名方式

1. 截止：2025 年 11 月 20 日 24 时，作品保留至颁奖后；

2. 提交：上传 作品在平台发布的链接 + 2 张截图（每个发布平台）（账号页 “曝光≥1w”、作品页 “互动数据”）；

3. 筛选：企业筛出抖音平台曝光量≥1w ，小红书曝光量≥5000的作品，进入终评。

五、传播赛赛程

六、评分规则

互动数据（50%） + 作品创意（50%） 综合评分：

· 数据：点赞、评论、收藏、转发、播放 / 阅读量；

· 创意：主题契合度、场景呈现、“专业 + 有趣” 调性匹配度。

七、奖项设置

八、特别说明

1. 创意边界：符合《广告法》，禁恶搞非遗技艺、经典组方，鼓励用 “专业 × 有趣” 反差诠释老字号；

2. 非遗尊重：涉及 “马应龙眼药制作技艺” 等非遗元素，需保留文化严肃性，幽默需建立在传承逻辑上；

3. 知识产权：侵权自负，使用品牌非遗 / 组方元素需标注传承背景；

4. 发布规范：组队限 1 人发布，作品不得删隐；

5. 数据真实：禁刷量，企业核验 “创意 - 数据” 匹配度（如 “趣味内容” 需对应真实互动），造假取消资格；

6. 解释权：归学院奖组委会与马应龙药业集团所有。

★产品名称

马应龙龙珠软膏、马应龙八宝眼霜、马应龙湿厕纸

★广告主题 

老字号 新国货

★品牌调性

国货精品、专业、幽默、有趣

★传播\营销目的

1. 挖掘品牌内涵，讲述有趣的品牌故事；

2. 树立年轻的品牌形象，突出马应龙四百余年老字号焕发新的青春活力的品牌形象，加强与年轻人的沟通交流。

★目标消费群

学生党、年轻白领

★建议列入事项

1.请从命题产品中择一进行创作；

2.平面设计类作品需植入马应龙LOGO；短视频作品、策划类作品突出马应龙品牌调性、嵌入马应龙品牌元素，如产品，slogan等。

★Logo及产品图片     

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1OvzSl_6xVZkZ1FSq-qknZw?pwd=1234

提取码：1234

马应龙药业集团股份有限公司（600993.SH）创始于公元1582年，是一家拥有四百多年历史的“中华老字号”企业。明万历十年，创始人马金堂潜心研习医学典籍所载眼科方剂，摸索总结出一套独特的眼药制作技艺，并以牛黄、麝香、冰片、琥珀、珍珠、炉甘石、硼砂、硇砂八味名贵药材创制“八宝眼药”。

马应龙持续经营四百余年，得益于经典名方、非遗技艺和品质文化的传承。多年来在八宝名方配伍的基础上，结合消费者的使用反馈，马应龙陆续研制推出了马应龙麝香痔疮膏、麝香痔疮栓、龙珠软膏和马应龙八宝眼霜等深受用户好评的产品。2009年，根据网上“痔疮膏可以消除黑眼圈眼袋”的反馈，马应龙研发出马应龙八宝眼霜，开启大健康领域布局。目前已形成了集医药工业、大健康、医疗服务、医药商业四大业务板块于一体的集团型企业。马应龙被评定为高新技术企业、国家级企业技术中心、国家级服务型制造示范企业，连续22年入选“中国500最具价值品牌”。“马应龙眼药制作技艺”入选国家级非物质文化遗产，治痔膏药为国家工信部评定的“制造业单项冠军产品”。

马应龙龙珠软膏，是一款家庭常备皮肤药，皮肤外伤、轻度烫伤、皮肤红肿、蚊虫叮咬、长痘长包均可使用。适用于疮疖、红、肿、热、痛及轻度烫伤。

马应龙八宝眼霜，传统八宝组方+现代护肤科技，植萃提取+胜肽配方，28天加速淡化眼袋。

马应龙湿厕纸，体感清爽、温和洁净、专业呵护。采用马应龙原研配方，通过多项权威安全与功效检测，获得湿厕纸企业标准领跑者认证。

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。

参赛者（包括单位和个人）完全了解并同意如下参赛规则及约定：

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者，对参赛作品享有完整的、独立的著作权，其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权（包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利）以及其他民事权利（例如肖像权、隐私权等），且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则，经评审委员会裁定后，取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任，由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动，接受学院奖组委会组织机构（以下称“组委会组织机构”，即天津创意星球网络科技股份有限公司）委托，创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品（包括在原参赛作品基础上修改后的作品）除具有人身属性以外的知识产权，归属于学院奖组委会组织机构，且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名（不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权）以及署名方式，以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后，未经组委会书面授权，不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利，以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权，包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用，将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网（http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/）提供，如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS（http:\\www.musiness.vip）提供，如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件（保留期限不低于一年），以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件，导致无法确认参赛者作者身份的不利后果，由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退，请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性，不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流，参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后，将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外，组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题，由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示，代表参赛者真实意志，与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容，保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品，不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则，构成违约，参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任，参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准，包括奖金、奖牌、作品转让费用等；参赛者及其提交的参赛作品，如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益，由此产生的法律责任由参赛者自行承担，组委会组织机构如因此承担了法律责任，则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定，请立即停止使用本系统在线提交参赛作品，并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后，视为认可并同意参赛规则及其约定，自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品，自动接受本参赛规则及约定的约束。

14. 声明：本奖项最终解释权归赛事组委会所有。