【营销策划】任选其一

A 双鹿电池全案类营销策划方案（侧重电池应用场景）：

结合此次双鹿命题及产品的属性，创作符合双鹿品牌调性的营销策划。

内容要求：

①提供整合传播方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。

②策划方向不限，包括但不限于：策划线上线下联动的可引爆话题的传播活动、品牌跨界营销、整合营销、内容营销等。

③策划应满足可落地执行的条件。

B 社交媒体传播策划案（侧重电池应用场景）：

结合此次双鹿命题及产品的属性，创作符合双鹿品牌调性的社交媒体传播策划案。

内容要求：

①创作出符合命题要求的线上社交媒体传播方案，在小红书、抖音、微博等社交平台可广泛传播，形成良好的互动以及传播效果。

②方案内容不限制，要求能实际落地线上社交媒体平台且效果预估良好

③提供整合传播方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。

【广告文案】

1.围绕命题中5款产品卖点、使用场景创作符合双鹿品牌调性的广告文案。

2.文体不限，可以使消费者深刻记忆，包括不限于产品宣传语、新媒体文案、故事、短篇小说、广告创意脚本。

营销策划、广告文案创意大赛总奖金为10000元，具体奖项设置如下：

金级类：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书

银级类：1名，奖金3000元，颁发证书

铜级类：2名，奖金1000元，颁发证书

优秀类：若干，颁发证书

入围类：若干，颁发证书

★产品名称 

双鹿碱性电池

双鹿智能锁电池3代

双鹿纽扣电池系列

双鹿蓝焰1号电池3代

双鹿医疗电池（新领域产品，可自行发挥）

★广告主题 

1、70+年 专注做一颗好电池【双鹿电池起源1954-2025，侧重电池应用场景】

2、双鹿电池  时刻陪伴（侧重应用场景）

3、自创双鹿电池广告主题，可围绕不同双鹿电池产品进行针对性创意

注：以上三个主题方向，可以任选其一

★品牌调性

专业专注、品质领先、能量迸发、活力十足

★目标用户群

主要以使用一次性干电池的消费群体

★传播\营销目的

1.围绕主题展开联想，创作年轻，富有创意的作品，传递双鹿品牌专业形象和人文关怀，让“双鹿电池”成为更多人的首选电池品牌。

2.本品牌希望通过年轻人的创意脑洞，寻找双鹿电池与年轻群体的共鸣点、挖掘产品和品牌内涵，输出有话题度传播性强的创意内容，与现代消费者的生活方式进行关联，加强品牌与消费者之间的情感粘性，助力购买转化。

★建议列入事项

1. 作品围绕广告主题自由发挥创意，不拘泥于单一视角，鼓励多维度思考探索

2. 作品要求原创，鼓励创新，拒绝低俗、消极、负能量信息。

3. 作品需体现品牌LOGO元素及产品。

4. 除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不涉及侵权问题。

5. 所有作品需关注作品本身的实际可操性、可传播性。

6. 所有作品需保存分层源文件。

7.创作作品后（除营销策划类），除上传至学院奖官方后台外，须同步将作品发布至以下社交媒体平台：小红书、抖音、微博，加话题#70年专注做一颗好电池 #双鹿电池时刻陪伴 #好电池选双鹿 并@双鹿电池官方账号（作品发布后，请勿将作品删除/隐藏，以免影响作品参评社交媒体传播赛）

★Logo及产品图片

双鹿碱性电池效果图

双鹿智能锁电池效果图

双鹿纽扣电池效果图

双鹿蓝焰1号3代电池效果图

素材下载链接：https://pan.baidu.com/s/1WrnzY6zO0OYfGIPKFM_3nA?pwd=34ap    提取码：34ap

1954年始立匠心，七十年民族品牌步履铿锵！双鹿电池，这个根植中华大地的能源科技先锋，已沉淀为电池行业的世界级标杆。

作为一个有着70余年悠久历史的民族品牌，现今拥有国内金山双鹿智慧工厂和越南海外工厂两大生产基地，已发展成为亚洲第一、全球第三的电池领域专家。

截止2025年8月，双鹿电池累计生产超500亿只碱性电池远销全球80多个国家和地区，从国内城乡大小销售网络到欧美亚非国际市场，宛如星棋密布，堪称为世界点亮星光的“中国能量”。

作为全球干电池国际标准的起草人，双鹿电池始终相信，只有实际应用好的电池才是真正的好电池，这也是双鹿电池一直以来的研究方向。从客厅到书房，从厨卫到卧室，从生产经营到户外休闲，双鹿电池始终努力探究应用世界的密码，将科技转化为生产力，惠及消费者。

产品介绍：

双鹿碱性电池：

1. 智能大空间，电量飙升50%（5号电池）

2. 智能大空间，电量升级（7号电池）

十项全能 引领赋能家用电器（电动玩具、无线鼠标、智能门锁、电动牙刷、电子血压计、手电筒、遥控器、燃气表、钟表、保险箱）智能匹配 安心输出

3. 超长质保 安全不漏液

双鹿智能锁电池3代：

1. 万次震动不掉电 自放电降低66%

2. 开门次数超过20000次

3. 电量提升16%

4. 10年质保 防漏锁电

双鹿纽扣电池系列：

1. 超大容量（大容量更耐用）、超远感应（遥控距离远）、超级耐用（低自放电，锁住电量）

2. 强劲持久 动力十足（解释：采用优质锂电芯，耐瞬间脉冲大电流冲击，电量强劲持久）

3. 防漏升级 后顾无忧（采用高强度优质镀镍不锈钢壳，U型密封圈等多重防护，密封性好，防漏液性能强）

4. 10年长效质保 有效锁住电量

双鹿蓝焰1号燃气灶电池3代：

1. 持久耐用 无惧高温

2. 打火次数突破9000次

3. 年自放电率不超过5%

4. 质保5年 囤货无忧

双鹿医疗电池：

可自行创意此款电池卖点（须与医疗用电器相关）

1.精准守护： 纯净稳定电力，保障医疗设备数据测量精准无误！

2.安全无忧： 极致防漏技术，杜绝腐蚀，守护设备与用户安全！

3.超长续航： 持久电力，满足频繁监测，减少更换烦恼！

4.即装即用： 出厂满电，紧急时刻/日常监测，随时待命！

5.广泛兼容： 血压计、血糖仪、耳温枪等家用医疗设备一“电”到位！

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。