


【短视频】
①时长要求:15-60s,作品要适用于短视频媒体播放,横竖构图均可。
②条数要求:不限,单条或系列均可行。
③内容要求:围绕命题核心“国妆45 珍的藏不住”“亮白小瓷瓶 养出透亮肌”展开创作,制作情节生动、创意新颖的视频广告,能在短时间内清晰传达皇后牌珍珠膏及片仔癀化妆品的品牌价值;画面质感良好,色彩协调,音效搭配合理,无杂音,具备较高的观赏性和传播性,能与年轻人共鸣。
④传播要求:要紧密结合短视频平台传播特点,题材不限,创意广告、情景剧、动画、短剧、种草视频等均可,考虑视频社交传播性,能引发二次传播为佳。
⑤画面要求:作品中必须包含片仔癀或片仔癀皇后logo、皇后牌珍珠膏产品、品牌标准色三个元素,且元素运用自然,不生硬堆砌。
短视频创意大赛总奖金为14000元,具体奖项设置如下:
金级类:1名,奖金5000元,颁发奖杯、证书
银级类:2名,奖金3000元,颁发证书
铜级类:3名,奖金1000元,颁发证书
优秀类:若干,颁发证书
入围类:若干,颁发证书
★产品名称
皇后牌珍珠膏
★广告主题
国妆45·珍的藏不住
★品牌调性
东方养肤 中式成分 国妆风尚 科学配方
★目标用户群
18-35岁年轻消费人群
★传播\营销目的
1、与年轻人搭建沟通桥梁,强化消费者对片仔癀化妆品45年国妆经典品牌的认知,传递“品牌坚守中式成分智慧,打造属于东方人美白新范式”的理念,强化消费者对品牌的认知度与美誉度。
2、传递“亮白小瓷瓶—皇后珍珠膏”的产品理念和核心功效,影响青年消费人群的购买决策,扩张年轻消费群。
3、通过大学生的创意脑洞,输出创意内容,为品牌提供多元的传播内容和社交热度,提升年轻消费群的品牌认知。
★建议列入事项
1、所有作品须带片仔癀LOGO或片仔癀x皇后logo;
2、所有作品要求原创,不得抄袭;
3、所有作品须符合年轻人现代潮流审美和时尚调性;
4、所有作品使用素材不侵犯第三方的合法权益,包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。优先选用原创字体、免费商用字体或品牌方指定字体。
5、创作内容应当符合民法典中关于广告合规宣传的要求,化妆品产品功效宣传不能涉医疗(含医疗术语)、虚假、夸大、不正当竞争等内容(可网络查询化妆品广告法禁用语及法规要求进行了解),非特证产品(美白祛斑、防晒等)不能宣传特证功效内容(皇后牌珍珠膏为美白祛斑特证产品,可宣传祛斑美白、抑黑、淡斑等内容)。
★Logo
素材下载链接:
https://pan.baidu.com/s/1twwzXKo0RtLgQ-mBtv1CGg?pwd=2025
提取码: 2025
企业介绍:
福建片仔癀化妆品股份有限公司最早成立于2002年3月(前身是成立于1980年的漳州市化学品厂),是集化妆品的研发、生产、销售为一体的国家级高新技术企业,为漳州片仔癀药业股份有限公司的控股子公司。公司始终坚持长期主义,基于片仔癀文化和中华千年草本文化智慧传承,立足“东方新国妆”企业发展战略,推动品牌焕新升级。其中片仔癀品牌化妆品定位“科技国妆”,以科技赋能中式成分新价值,产品线包括片仔癀牌雪肌无瑕润白系列、凝时素颜紧致系列、金线莲修护系列等。皇后品牌化妆品定位“经典国妆”,致力于弘扬珍珠养颜文化和东方美肤智慧,产品线包括皇后珍珠膏家族、皇后宣娇赋采系列、皇后人参系列等。未来,公司将持续通过产品、营销、渠道创新,驱动国妆新消费,引领国妆新时代。
产品简介:
品名:皇后牌珍珠膏
规格:20g
功效:祛斑美白、滋养、保湿、紧致,温和无刺激
注册证号:国妆特字G20203230
【产品定位】人手必备的国民美白面霜
【产品昵称】亮白小瓷瓶
【产品卖点】
美白不能只抓着色素不放,还应综合考虑到皮肤的光泽、弹性、水润、细腻度等影响因素,皇后牌珍珠膏采用“中式成分+功效成分”协同机制,三大维度帮你养出白玉般通透肌。
烟酰胺狙击黑色素:减少黑色素生成和沉着,令肌肤更亮白;
三七根粉协同水解珍珠:重塑脂质,实现滋养肌肤;
透明质酸钠激活补水功效:构筑“3D锁水网”,构建肌肤水循环。
28天三维焕肤,打造玉感通透肌,透亮不假白,绽现“自然光感”肤色均匀白皙。
6大场景美白闭眼入:日常维白、晒后抑黑、色斑沉积、肤色不均、皮肤粗黑、美白需求。
更多产品相关信息详见附件:《皇后牌珍珠膏产品功效介绍详情》。
官方公众号
★网上提交方式
(1)所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。
(2)作品提交网址:xyj.5iidea.com,或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。
(3)参赛者报名时应如实填写各项内容,不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。
(4)同一作品(含系列)在作品列表中只能生成一条记录,如出现多条记录则视为重复上传;多人小组或团队共同创作的作品
应由小组任意一名成员上传,并在上传过程中添加所有作者;如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品,报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
★参赛费用
一律免收参赛费。
★参赛资格
全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。
★参赛要求
1.每组作品(系列作品为一组)对应一个作品编号并由系统自动生成。
2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识,作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
3.广告文案类别作者不可超过3人,其余类别作者均不可超过6人。
4.所有类别指导老师不得超过3人。
5.为不影响正常上传,在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。
6.支持原创,杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材(如平面素材,影视类混剪等),素材须取得官方或作者本人授权才可使用。
7.凡不符合要求的作品,将被取消参赛资格。